中国经济时报记者 曹英 尹琳岑 吕孜蓉
当前,乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%,乡村消费规模呈现出蓬勃生长的态势,不少省份的乡村消费品零售额增速高于城镇,以山西省为例,该省2024年前三季度乡村消费品零售额1090.0亿元,增长3.6%,增速快于城镇1.1个百分点。
在当前扩大内需的战略基点上,各地该如何释放巨大的乡村消费潜力,为经济发展提供更加强劲的动能?随着春节的临近,中国经济时报记者深入山西省忻州市静乐县多个村镇,在年味儿中感受消费活力、触摸消费变迁。
年关将近农村消费市场火热升温
烟火气十足的农村集市,是观察乡村消费趋势的窗口。
记者行走在静乐县鹅城镇的集市中时,被浓浓的年味儿包裹,砂糖橘、苹果、炒货干果、油糕、炸豆腐、灯笼春联……年货琳琅满目,吆喝声此起彼伏。
“今天置办了一些年货,等春节前几天再买点儿新鲜肉类和蔬菜就齐全了。”刚赶完集的村民王伟对记者说,这几年的收入比以前高了,现在他买东西更看重营养和品质。
近年来,随着农村居民品牌意识、品质意识和环保意识的增强,以绿色智能家电为代表的升级类商品成为了新的消费增长点。
“我两个月前买了台一级能效的冰箱,之前的旧冰箱已经用了十多年,一直没舍得换,趁着国家有政策,享受了国家优惠补贴2000元。”在静乐县京东家电,一位路过的村民对记者讲道。
静乐县京东家电店长李焱对记者表示:“以旧换新这类补贴可以真真切切地把优惠给到消费者,从而刺激他们的消费需求,同时,补贴政策的出台也保障了门店的利润。”李焱称,2024年该门店参与家电政策补贴的金额达125759元,惠及140户村民。
与此同时,一系列基础设施的完善,也在推动乡村消费提质增效。2021年,由静乐县供销社主导的,静乐县农村寄递物流全覆盖“供交快”试点项目开始建设,该项目共建有1个统仓共配中心,11个乡镇物流中转站,223个村级物流服务网点,覆盖率达到了100%。数据显示,自2025年1月1日至9日,静乐县共收发快递39980件,日均收发4442件。
“以前我们村没有物流网点,网购后需要专门去镇上或县城的服务网点取货,现在步行几分钟就能到快递站,取件很方便。”丰润镇西里上村村民刘建国开心地说。
在乡村消费潜力有效释放的同时,村里不断涌现的消费新场景,也吸引了更多人来到乡村感受田园风光。在即将到来的春节假期,不少人选择来乡村民宿“反向过年”。
近年来,静乐县大力发展“庭院经济”,静乐县柴水村一位村民高兴地对记者说:“最近接到不少春节的订房电话,很多城里人选择带家人来村里过年。”
扩渠道、增收入激发村民消费意愿
释放乡村消费潜力,关键要让农民“能消费”。收入是消费的前提,激发潜在消费需求,首先要让农民增收致富。而对于大多数村民来说,农产品能卖得出去,是最直接的增收方式。
山西大学和太原学院驻静乐县的帮扶队来到当地以后,统一采购了包括核桃、小米、土豆在内的众多农产品。“我们看到静乐县的许多农产品品质都很高,在采购时也加大了采购量,2024年采购了25万余元的农产品。”太原学院驻静乐县丰润镇石家沟村第一书记兼工作队队长常靖说。
“我们农产品的品质很好,但‘酒香也怕巷子深’,往年很难销售到外地。太原学院驻村工作队来了以后,通过各种形式,帮助我们村里销售了7000多斤核桃、25000多斤小米、6000多斤软米等,切实帮我们解决了销售难题。”丰润镇石家沟村村民高二九说。
在静乐县,传统供销社也在新时代焕发出了新的生机与活力,它们深深扎根农村,积极拓展经营业务,实现了多点开花。
“供交快”项目运行后,彻底贯通了静乐县“农产品上行、工业品下乡”的物流通道,一大批农副产品、土特产通过电商销售和农村物流走出山庄窝铺、走向全国。
静乐县被誉为“中国藜麦之乡”,藜麦是当地村民的致富产业,不少企业通过在当地建设种植基地、订单保护价收购等方式与农户建立利益联结,辐射带动农户和脱贫户增收。
记者走进山西华启顺食品科技有限责任公司的藜麦加工车间看到,一颗颗五彩藜麦经过蒸洗、烘干等工序后变成了营养美味的藜麦片,这些藜麦产品经过包装后将走上各大线下商超平台。
在日前举办的第二十一届中国国际农产品交易会上,山西稼祺农业科技有限公司展出的多款藜麦产品,在惊艳了全球嘉宾的同时还与多方达成了销售合作。作为静乐县藜麦产业的龙头企业,该企业2024年销售量达到350吨,产业链带动就业人数300余人,年收入达2000万元,整体销量相比5年前提升了30%以上。
借助电商平台和国际化舞台,静乐藜麦销售已突破传统渠道的束缚,实现了从“出村”到“进城”甚至“出国”的跨越式发展。
静乐县供销社主任王童飞表示,过去,藜麦的销售主要依赖传统的线下渠道,销售范围有限。如今,供销社充分利用电商平台、直播带货等新兴手段,为藜麦等农产品打开了更为广阔的市场空间。
“随着基础设施的不断完善,这几年直播带货的效果越来越好,不少村民都开始积极尝试。”王童飞直言。
来源:中国经济时报