1.反向海淘正成为全球消费市场的热门趋势,越来越多的国际消费者涌入中国电商平台购买中国制造的商品。
2.价格优势和中国电商平台丰富的商品种类是反向海淘受欢迎的首要因素。
3.为此,中国电商平台推出一系列创新举措,如京东全球售物流履约升级和淘宝的淘闪购活动等。
4.同时,中国电商企业加大面向海外市场的投入力度,与传统的跨境电商出口形成错位发展。
5.专家认为,反向海淘趋势有助于提升国内电商服务业态的国际化服务水平,实现境内境外两个市场的协同发展。
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来源:海外网
从义乌制造的小商品到国货美妆、服饰,乃至电子产品、新能源汽车等,全球消费者手中的中国货越来越多,反向海淘正演变成国际消费市场的热门趋势。曾几何时,国内消费者热衷于购买海外商品,而如今,随着跨境电商的兴起,海外市场也掀起了购买中国商品的热潮。越来越多的国际消费者涌入中国电商平台,采购各类中国制造的商品。
(图片源自视觉中国)
为了购买更心仪的商品,生活在俄罗斯的塔塔体验了反向海淘。她精心选择了一家转运公司,将在淘宝购买的商品转运至俄罗斯圣彼得堡。她告诉人民日报海外网,“这次反向海淘让我非常满意。从下单到收货,共计13天,转运费用每公斤仅为35元,感觉非常划算。转运公司将箱子打包得很结实,物品也摆放得整整齐齐,既没有丢失也没有损坏,可以开心拆箱。”
在马来西亚留学的小齐也爱上了反向海淘。她向人民日报海外网表示,“最初选择反向海淘是为了购买中国的小零食和一些不着急使用的工艺品,但后来就一发不可收拾了,现在我几乎每个月都会通过中国电商平台购买商品,并转运到马来西亚。”
反向海淘正呈现出蓬勃发展的势头,吸引了多个国家和地区的大量消费者。在“618”、“双11”、双十二、圣诞节、年货节等购物节点,海外消费者纷纷涌入淘宝、京东、拼多多等中国电商平台。在海外视频网站YouTube、面向国际市场的短视频平台TikTok等平台,许多海外视频创作者发布了“如何在中国电商平台购物”的教程视频,以及在中国电商平台上购买中国商品后的“开箱分享”视频。同时,在小红书等社交媒体上,来自欧洲、北美、东南亚等地区的网友们也纷纷分享自己的反向海淘经验。
究其原因,反向海淘能够受到推崇首要因素是性价比。小齐表示,“我‘双11’在淘宝一口气下单了8卷洗脸巾,总共只花了18元左右。但是在马来西亚,类似的洗脸巾只能在线下的商店购买,一卷售价要15马币(合人民币24元左右),价格比淘宝上贵几倍。”据悉,价格并不是唯一的吸引因素。生活在马来西亚的叶子认为,反向海淘的真正魅力在于中国电商平台越来越丰富的商品种类,以及中国商品在质量上丝毫不逊色于国际大牌。
“反向海淘的火爆充分说明中国电商的全球影响力、国际化程度越来越大,背后则传递出中国制造商品的全球竞争力愈发强大,也反映出中国电商在全球范围内的服务能力的逐步完善。”国家电子商务示范城市专家委员会委员李鸣涛向人民日报海外网表示,“当中国电商平台解决了面向海外消费者的支付、物流配送等基本问题后,一个面向海外消费者群体的新线上市场正在加速形成。同时,由于国内电商市场竞争激烈,平台企业也把视角转向海外,推出‘一站卖全球’、部分境外地区包邮等举措,并且加大面向海外市场的宣传推广,进一步加速了反向海淘的消费趋势。”
看准市场机遇,中国电商平台为应对海外市场的需求,推出一系列创新举措,积极推进反向海淘。“自2024年9月起,京东全球售大力推进物流履约升级,拓展包邮服务。目前,日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等海外市场均已成为京东全球售‘海外包邮区’。”京东相关负责人向人民日报海外网表示,“京东全球售也会开通更多适应海外地区的支付方式来优化海外消费者的支付体验,并持续优化升级物流履约服务,提升时效并降低运费。”
面对反向海淘这一趋势,淘宝平台针对境外消费者的消费习惯推出淘闪购等活动。淘宝相关负责人向人民日报海外网表示,“为了进一步提供便利,淘宝海外业务持续根据不同市场的特点,提供更符合当地情况的本地化便捷物流体验。2024年下半年以来,淘宝在海(境)外持续探索,加大投入,不断扩容包邮区,截至目前已经把包邮区扩容至10多个国家和地区,品类也从服饰扩展至几乎全行业各类商品。”
“对于中国电商企业而言,境外消费市场是有待进一步开发的新市场空间。通过加大面向海外市场的投入力度,可以更好地服务中国电商卖家‘走出去’,为国内卖家带来海外的新客户新流量。与此同时,可以与传统的跨境电商出口形成错位发展。”李鸣涛说,“随着市场的逐渐成熟,可以带动国内的电商服务业态如支付、物流等提升国际化服务水平,实现境内境外两个市场的协同发展。”(穆瑀宸)