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曾在北京雾霾里晨跑的美国人,如今最想干掉国际版抖音TikTok!

AI划重点 · 全文约5483字,阅读需16分钟

1.脸书创始人马克·扎克伯格在创业初期曾因抄袭创意而与合作伙伴产生纠纷,后成为办公室政治高手,善于利用财富和影响力左右美国政治。

2.扎克伯格曾支持民主党,但在2020年大选后,他开始向共和党靠拢,试图在两党之间保持平衡。

3.为了维系Meta社交帝国,扎克伯格需要靠近美国权力中心,获得对抗最大竞争对手TikTok的美国政治力量。

4.此外,扎克伯格近年来从“技术宅男”变身为“时尚潮男”,以吸引更多年轻用户支持。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

马克·扎克伯格,看似人畜无害的“技术宅男”型商业大佬,其实从不单纯,甚至是有点老谋深算、工于心计。如今,这个曾经的美国民主党支持者正在转向共和党,拥抱特朗普的最高权力。

所以,笔者这篇文章就来写一写,全球社交媒体帝国Meta的缔造者马克·扎克伯格,鲜为人知的一些故事,从创业初期的人际纠葛,到利用财富和影响力试图左右美国政治,再到当下转向支持共和党,他到底意欲何为?


01

2004年,全球顶尖名校哈佛大学二年级学生扎克伯格,宅在宿舍里,敲着键盘,一行行代码汇聚成了最初版的Facebook脸书网页。这个全球社交网站原本专供哈佛学生使用,之后迅速传播到其他大学,最终成为全球现象级社交网站。

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等等,以上这些是我们被大众媒体“洗脑”的关于马克·扎克伯格创业的故事。

然而,脸书的诞生其实完全不是如此的励志创业故事,背后充满了复杂的人物关系与法律纠纷。

其实,在脸书诞生之前,扎克伯格曾推出一个叫Facemash的网站,用来让学生给校园里的同学照片进行“比谁更好看”的投票,虽然这个项目因为侵犯隐私问题被校方关闭,但它展示了学生对社交互动平台的需求,也成为后来脸书Facebook的萌芽。

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但实际上,这个项目的开发不少创意与代码都是扎克伯格“偷”来的。

回到创业期,扎克伯格曾与卡梅伦与泰勒·文克莱沃斯兄弟,以及迪维亚·纳伦德拉合作,为他们的社交网络项目HarvardConnection,后改名为 ConnectU,编写代码。然而,扎克伯格利用了他们的创意,私下开发了Facebook脸书网页。

这件事后来被扒出来,是因为文克莱沃斯兄弟看到扎克伯格把创立脸书的功劳全部归功于自己的天才之举,以吸引大笔投资,因此果断出来指控扎克伯格盗窃创意,最终2008年法律诉讼走向和解,已有150亿美金估值的脸书公司用6500万美元了结了此事。

可见,此时的扎克伯格果真是一位互联网天财,只不过是财富的财。

因为自己曾经的“抄袭”往事,扎克伯格也在脸书公司内部发布了一个被称为“早鸟”(Early Bird)的预警系统,该系统能识别来自小型初创公司的威胁,然后通过抄袭和收购的方式,摧毁潜在竞争对手。

除了“抄作业”,然后用钱了事的黑历史外,扎克伯格还是办公室政治的高手。

脸书创业早期内部就出现创始人之间的争权,扎克伯格利用各种手段排挤联合创始人埃杜阿多·萨瓦林。

萨瓦林是脸书的早期联合创始人之一,也是最初的天使投资人,他为公司注入了1.5万美元启动资金,并负责网站的广告销售。

然而,随着脸书的快速发展,扎克伯格与萨瓦林的分歧逐渐加深。其实最主要的分歧还是商业化,萨瓦林负责广告销售,自然希望将脸书的巨大流量变现为广告收入,而扎克伯格更侧重于用户增长,先把脸书打造成一个庞大的社交网络帝国,再考虑后面商业化。

简单说,萨瓦林觉得尽快赚钱更重要,小鱼小虾也足够开伙了,而扎克伯格野心更大,要放更长的线,钓更大的鱼。

萨瓦林能战胜扎克伯格吗?理论上,他也是联合创始人,所以扎克伯格应该理解和倾听自己的合伙人啊,但扎克伯格上演一处权力制衡的大戏。

在科技公司Napster创始人肖恩·帕克的引荐下,扎克伯格的脸书积极获取硅谷资本的投资,多轮融资后,萨瓦林的股份被逐步稀释,扎克伯格自然会说,“都是为了公司好,资本引入之后,公司会继续壮大”,但眼见自己股份占比越来越少的萨瓦林累积了不满情绪。

当情绪爆发时,就是扎克伯格利用背后资本支持,将“边缘人”萨瓦林赶出公司之日,果然,扎克伯格试图否定其为脸书联合创始人的身份,将其排挤出决策层。

萨瓦林做出回击,对脸书提起了诉讼,要求恢复其作为联合创始人的权益。最终,萨瓦林和扎克伯格通过和解达成协议,萨瓦林的脸书“联合创始人”身份被保留,并获得一定比例的股权。

此事成为脸书早期发展中的一个标志性事件,也为扎克伯格塑造了一个复杂的双面形象,既是一个冷酷的商业掠夺者,又是一个果断且擅于运用强硬政治手腕的“战略家”。

但无论如何,十多年前,经过一系列的公关包装,扎克伯格还是在媒体上塑造出“技术宅男”“哈佛天才创业者”的形象,比如扎克伯格的"极简主义的衣柜"就在科技圈极为盛行,甚至成为码农们最向往的衣柜,在扎克伯格的衣柜里,只有同一颜色与款式的衣服,扎克伯格坚持多年如此穿着。

他曾在采访中表示,同一个颜色和款式的T恤配搭牛仔裤就是为了减少选择的时间,将精力集中在重要的决策上。这一简单却有力的行为,强化了他作为技术极客的形象,也让外界感受到他专注和高效的一面。

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日后,很多国内外的科技大佬纷纷模仿扎克伯格。

再比如,他没有自己的豪华办公室,与同事们打成一片,倡导如此扁平化的管理,日后也被大量科技公司高管学习模仿。

种种媒体报道都不断加深人们对其形象的认知,可以说扎克伯格早期绝对是美国科技圈“造星运动”的成功案例。

不可否认,扎克伯格确实也在推动脸书的互联网技术文化,比如早期脸书内部推广“黑客马拉松”,鼓励员工通宵开发创意产品。这种文化不仅提高了团队的凝聚力,也让外界将脸书视为一个充满活力与创新精神的公司。

就是这类形象工程的打造,扎克伯格迅速成为硅谷明星企业家。但这种"技术天才"与"商业掠夺者"的双面形象,为日后扎克伯格在政治圈的发展埋下了伏笔。


02

扎克伯格虽是硅谷科技人士,但他从不掩饰,直接参与政治活动。

早期,扎克伯格和大部分硅谷精英一样,倾向支持民主党。他在多次公开场合表达对移民改革、气候变化等议题的关注,并通过大量捐赠推动这些议题的发展。

然而,他的政治野心远不止于此。

2013年,扎克伯格成立了FWD.us这个机构,推动移民改革。这一组织得到了硅谷多位科技领袖的支持,包括比尔·盖茨、领英创始人里德·霍夫曼等。

机构的目的也很明确,为STEM(科学、技术、工程和数学)领域的高技术工人提供更多的签证机会,要知道硅谷的许多公司依赖外籍技术人才,而当时美国的移民政策被认为过于僵化,不利于吸引和留住国际人才,所以扎克伯格创立FWD.us强化自身人才体系。

FWD.us下设的政策游说团队和公共事务部门积极参与美国国会的政策讨论,并通过广告、媒体宣传和社区活动推动其政策目标。组织影响力有多大呢?

FWD.us成功推动了STEM人员签证配额的议题进入国会讨论。对于海外科技从业者来说,这个机构太给力了,让他们获得了留在美国工作赚钱生活的机会,当然最受益的还是扎克伯格和脸书公司,他们可以借此政策获得更多的技术人才支持,保持其全球竞争力。

2013年开始,脸书进入最激进的扩张期,兼并了包括Instagram、whatsapp在内的多个社交软件,并且买下了Onavo、Atlas等大数据与广告业务公司,还收购了虚拟现实技术公司Oculus VR,进军头戴式虚拟显示设备市场,最终重组了全球社交媒体帝国Meta。

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构建FWD.us机构只是扎克伯格影响美国政治局势的第一步。

扎克伯格还多次参与美国大选的捐赠,而且在2024年大选之前,扎克伯格的捐赠额是越来越大。

比如2020年美国大选中,扎克伯格和妻子普莉希拉·陈向非营利组织捐赠了超过4亿美元,用于支持地方选举管理,这些资金被用来资助投票站的运营和疫情期间的选举工作。

然而,这些捐赠引发了争议,共和党人士指责这些资金偏向民主党,甚至将其称为“扎克币”(Zuckerbucks)。

除了政治献金外,扎克伯格的脸书也深度参与了竞选活动。

2018年,媒体曝光了“2016年美国大选的剑桥分析数据泄露事件”,“剑桥分析”这家公司利用各种手段,获得了约8700万 Facebook脸书用户的数据,并用于分析选民心理特征,进而投放有针对性的政治广告,影响选民决策。

其中,特朗普竞选团队利用脸书Facebook的广告平台,投放了数百万条定制化的政治广告,远超希拉里团队的投放量。这些广告通过算法精准推送给特定选民群体,可能在关键的摇摆州发挥了重要作用。

因此,这也让脸书瞬间被诟病是美国大选的重要政治工具。

2020年,脸书与旗下其他社交媒体平台再次成为政治选战的工具,有研究表明,脸书和Instagram的推送算法可能影响用户在大选中的态度和行为,通过调整信息流的呈现方式,平台可能在无意中影响选民的政治倾向。

据报道,在那次大选中,特朗普和拜登团队分别在脸书上花费了约9770万美元和8210万美元用于政治广告的精准投放。

这不就“肥”了脸书公司的业务嘛,外面批评声此起彼伏,扎克伯格内心则无比开心。


03

就在最近几个月,伴随着共和党人特朗普即将上任美国总统,此前与民主党关系密切的扎克伯格,突然开始向共和党靠拢,试图在两党之间保持平衡。

扎克伯格跑去特朗普的海湖庄园,两人一起吃了顿饭,之后,他就向特朗普的就职基金捐赠了100万美元,当时美国媒体就解读了,原来如此反对特朗普和共和党的扎克伯格,正试图与共和党修复关系,减少未来潜在的平台面临的监管压力。

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其实,他与共和党的“眉来眼去”早就开始了。

2020年大选后,脸书就在逐步减少了对虚假信息的事实查验力度,这一运作与当时民主党对脸书的要求相向而行,这被外界解读为对共和党的一种妥协,以缓解来自保守派的指责。

为什么他突然做出如此大的转变,背后有一个很重要的原因。

2024年8月,扎克伯格在一封写给共和党人的信中公开,拜登政府在2021年“不断”向脸书平台施压,要求平台审查与疫情相关的错误信息。扎克伯格称,他对公司屈服于这些要求感到“后悔”。

可以说当时民主党的“大政府、强监管”模式与扎克伯格的利益已经不一致了,脸书或者母公司Meta旗下的平台是为了赚钱的,不是每天配合民主党大政府来加强监管的,如果加强监管能赚更多钱,扎克伯格和脸书自然会配合,但2021年左右,一款叫TikTok的短视频社交应用正在不断抢走Meta的用户。

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2025年1月,拜登民主党政府执政的最后日子,扎克伯格不装了,直接摊牌了。脸书直接在官网上宣布,将在美国结束其第三方“事实核查”计划,取消一些对主流话题的限制,以“恢复平台上的言论自由”。

这一操作完全符合即将上任的特朗普的利益。

自特朗普获胜以来,扎克伯格和脸书公司就公然地讨好这位曾批评社交媒体平台审核保守内容的候任总统。而取消“事实核查”计划无疑会增加大量不可靠信息,这反而时特朗普乐见其成的,因为他本身就是一个假新闻的制造与引用者,长期宣扬“小政府、松监管”的模式。

此事件后,特朗普在海湖庄园的一场新闻发布会上夸了扎克伯格,称脸书的母公司Meta已经“取得了长足的进步”。

其实,扎克伯格心里也知道,一定要和特朗普搞好关系。

此前2021年,民主党拜登总统执政期,上任就否决了特朗普曾经提出的封禁TikTok行政令,这是不符合Meta集团和扎克伯格利益的。

不过,拜登政府还是留出足够长的时间,调查TikTok,并将封禁TikTok排入法律讨论中,交给联邦法官判决,而背后核心推动者到底是谁?谁会最收益?

目前,TikTok就等1月19日美国联邦法院一锤定音,但在TikTok上有着千万粉丝的特朗普却开始和拜登政府唱反调,一改此前任期下达总统令封禁TikTok的态度,甚至喊出要用TikTok来平衡社交媒体的其他力量,不让扎克伯格的Meta一家独大。

因此,扎克伯格必须积极打通与特朗普的关系,甚至利用各种手段引导特朗普在封禁TikTok的议题上,释放出强硬态度。

所以,由此可知,扎克伯格的“变色龙”形象本质是商人重视利益,为了维系如今脸书母公司Meta的全球社交媒体帝国,他需要的是不断靠近美国权力最中心,以获得对抗最大竞争对手、来自中国的社交媒体产品的美国政治力量。


04

多年前,扎克伯格曾多次前往中国访问,他在雾霾的北京晨跑,也曾在北京清华大学用中文演讲,获得了国内一片赞誉。

他想带领他的脸书和包括Instagram在内的社交产品重返中国大陆市场,因此他必须在中国建立起自己亲中的形象,要知道他的好友与前辈,微软创始人比尔·盖茨就是中国人民的好朋友,微软也在中国获得了巨大的成功。

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不过,最终,脸书等产品并未再次落地中国,反而在2018年之后,以国际版抖音TikTok为代表的中国社交媒体以及娱乐类APP开始在海外爆火,这无疑动了Meta的蛋糕。

2019年之后,面对快速崛起的竞争对手TikTok,他曾在美国国会批评中国互联网公司的内容审查政策,直接点名提及TikTok,称其对美国价值观和技术霸权构成风险。

2020年,他在美国国会指责,中国从美国科技公司窃取技术,而当时,苹果、谷歌和亚马逊的首席执行官均表示未发现类似情况。

不过好消息是,自2020年开始,特朗普政府就试图封禁TikTok了,扎克伯格自然开心,打击竞争对手是维系Meta社交帝国的重要战略。

在美国封禁TikTok的案件上,他也是一个煽风点火者。扎克伯格曾与美国政府官员会面,讨论中国科技公司的影响力,并暗示应对这些公司的崛起采取措施。这些互动被视为他试图通过政治途径限制TikTok发展的举措。

更有媒体爆出,脸书平台曾出现了呼吁“封禁TikTok的政治广告”,强调其可能带来的隐私和安全风险。这些广告被认为是脸书和扎克伯格试图通过舆论压力影响公众和决策者对TikTok的看法。

扎克伯格和Meta还参与了印度对TikTok的封禁。

2020年4月,脸书公司宣布以57亿美元收购印度信实工业旗下印度最大的移动网络运营商Jio Platforms 10%的股份,借此机会,扎克伯格与印度首富、著名财阀穆凯什·安巴尼建立了合作关系。

印度财阀在印度政治圈有着极强大的影响力,大量针对中国企业的政策都有政客背后的财阀势力支持。就在脸书入股印度公司的2个月后,印度官方宣布封禁国际版抖音TikTok,Meta公司瞬间展开抢用户战略,花费重金将原本TikTok的印度用户引入Meta自家的社交媒体平台上。

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2024年,穆凯什·安巴尼小儿子阿南特·安巴尼的大婚,扎克伯格也前往参与婚礼,可见扎克伯格与印度财阀之间的关系之深。

很多人说,扎克伯格已从蓝色变成红色,但我认为他这条“变色龙”其实是追逐的是利益,无论蓝红,他终究都会导向权力的一方。

有趣的是,如今社交媒体的主力军是年轻人,为了获得更多年轻用户的支持,扎克伯格最近几年正从一个“技术宅男”变身为"时尚潮男",开始分享健身动态,甚至参加巴西柔术和MMA综合格斗比赛,2023 年,他与埃隆·马斯克之间的“约架”传闻成为全球热点,进一步吸引了公众关注。

脸书已经被诟病是中老年人使用的社交平台,在争夺年轻用户上,Meta旗下的其他平台都打不过TikTok,所以扎克伯格也是努力变身为年轻人喜欢的样子,让自己创造的互联网流量“反噬”自己,最终长成“流量”“金钱”与“利益”希望他长成的样子与颜色。


完 | 感谢阅读

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