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河北省冬奥场馆后续利用成效显著

1月10日,在圆满完成各项赛事后,河北省第五届冰雪运动会在秦皇岛市落下帷幕。自2019年以来,河北已成功举办四届全省冰雪运动会,该项赛事作为河北的重要品牌赛事,成为全省深入推动群众性冰雪运动普及发展的生动实践,也成为河北推动冬奥竞赛场馆后续利用的有效助力。

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我省持续推进冬奥场馆后续利用,助推冬奥场馆多业态四季运营。图为在雪如意举办的赛事活动。 张月霞 摄
近年来,河北省冬奥场馆后续利用成效显著,通过持续推动适应性改造,进一步拓展丰富场馆功能,推动多业态发展,2023至2024年,冬奥场馆及周边共举办国际赛事17项,国家级赛事75项,张家口崇礼成为国内顶级雪上赛事聚集区。2024年,张家口崇礼奥林匹克公园营业收入较2023年增长61%,实现了收支平衡并略有盈余。
打造国内顶级雪上赛事聚集区
时值寒冬,冰雪运动正当时,“三亿人上冰雪”正在释放无穷的“冰雪活力”,这当中,“冬奥之城”张家口备受瞩目。根据国际雪联发布的2024-2025赛季雪上项目赛事安排,17项国际比赛中,张家口市承办7项,包括A类赛事3项;而国家体育总局2024-2025赛季的23项全国雪上项目比赛中,张家口市承办11项,占比48%。
众多高规格赛事缘何云集张家口?众所周知,高水平赛事离不开一流的场馆、器材,以及专业的竞赛团队,作为2022年北京冬奥会的举办地之一,张家口崇礼拥有“三场一村”以及云顶滑雪公园,并有9个大型滑雪场。北京冬奥会后,河北持续强化场地维护保障,场馆配套设施完善,更衣室、观众区和医疗服务等一应俱全,充分保障了赛事组织与观众体验。同时,为储备高级别赛事所需专业体育器材,张家口市体育局成立了大型体育赛事管理中心,选派专人负责器材保管,并对消耗类器材及时补充,为赛事提供了高质量竞赛器材保障。
为进一步做好办赛人才队伍建设,张家口还建立了自己的裁判员队伍,储备了近600名竞赛组织人才,为赛事的顺利进行提供了强有力的人才支持。此外,还与河北体育学院和张家口学院进行常态化合作,让优秀大学生有机会参与到冰雪赛事的组织与服务中,培养出一批新生代的冰雪赛事工作者。
在吃住行等各个领域方面,也做到了精益求精。住宿方面,仅云顶滑雪公园就拥有云顶大酒店等7家酒店,满足运动员的住宿需求;交通方面,张家口“四纵三横一环”的立体交通网络,可以实现高铁1小时从首都北京直达赛区,高速从北京首都机场2.5小时就能到达赛场,3小时从北京大兴机场也可到达;同时,经过了2022年北京冬奥会,张家口的医疗和救援团队也积累了丰富的经验,能够为参赛运动员提供全方位的医疗保障。
更为重要的是,冬奥会以后,张家口常年面临赛事的实战检验,2024年利用冬奥场馆及周边资源举办赛训活动351项,可以说是天天有比赛,这种过去的积累,叠加持续的进步,打造了张家口突出的办赛能力。
凭借高水准的冬奥场馆设施和丰富的赛事组织经验,崇礼已成为全国冰雪高端赛事的聚集地。除举办高水平雪上赛事外,这里还承办了“十四冬”北欧两项和跳台滑雪两个大项的比赛,并在2024年相继举办了雪耀中国高山滑雪积分赛、张家口定向联赛、张家口乐跑联赛、崇礼CCL新春掼蛋挑战赛等53项大众赛事活动,使冬奥遗产得到了更有效的利用。
促推冰雪+旅游融合发展
各类冰雪赛事接连不断,也使得张家口冬奥场馆成为“这么近,那么美, 周末到河北”的热门目的地。
上个月中旬,国际雪联跳台滑雪女子世界杯在国家跳台滑雪中心“雪如意”举行,第一次现场看雪上项目比赛的天津游客丁艺激动地告诉记者,“以前在电视上看跳台滑雪比赛没有太大感觉,这次在现场真正感受到了这项运动的魅力。”丁艺表示,这是他第三次来“雪如意”,第一次是北京冬奥会后的第一个雪季,他在这里学会了滑雪,此后,崇礼成了他和朋友们放松身心的首选之地,每年雪季他都会来这里打卡,游玩。
作为北京冬奥会标志性场馆之一,“雪如意”已经变成了集赛事、训练、旅游、研学、会议等功能于一体的大型综合体,来此打卡的游客络绎不绝。
与“雪如意”有着一山之隔的张家口冬奥村,经过改造提升,目前已经形成了以赛事保障、研学营地、旅居康养为核心的业态布局。负责崇礼奥林匹克公园运营的张家口兴垣体文旅运营管理有限公司相关负责人表示,冬奥村有1300多套公寓对外运营开放,游客可以选择长期或短期入住。自去年8月份开始试运营以来,冬奥村已经迎来首批300多名长期租户。相较于周边各大雪场,冬奥村用“高性价比”抢占市场份额,长租价格从每月3000元到5000元不等。“我们和社交平台合作,推出399元的住滑套票,包含1晚在冬奥村住宿和两张雪如意滑雪场的雪票。”
同时,冬奥村还将一栋建筑改造为食堂,可为比赛团队、游客、长租居民提供餐饮服务,最多可容纳700人同时用餐。此外,在冬奥村内的下城广场上,“重庆火锅”“东北铁锅炖”等20多家特色餐厅、商店已经开业。“未来我们会增加更多的社区配套业态,比如增添理发店、快递驿站等,为游客提供更加丰富的服务。”这位负责人表示。
北京冬奥会后,崇礼走进越来越多滑雪爱好者的视野。据统计,2023年,崇礼累计接待游客724.51万人次,实现旅游综合收入86.97亿元人民币。2024年1月至11月,崇礼接待游客达723.5万人次。开板以来,总游客量突破百万,同比增长近20%。
点燃冰雪经济“热”引擎
以冰雪运动为引领,推动冰雪经济成为新增长点。北京冬奥会结束后,河北积极谋划冬奥场馆赛后利用,以发展后奥运经济为统领,以加快建设京张体育文化旅游带为抓手,以冬奥遗产后续利用为龙头,坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动,大力发展冰雪产业,致力交出高质量发展优异答卷。
其中,崇礼滑雪场的火爆,也是河北冰雪+旅游业态提档升级的写照。北京冬奥会以来,河北持续挖掘冬季旅游资源潜力,全省冰雪经济发展呈现多点开花的态势。不仅是崇礼,入冬以来,在承德元宝山滑雪场,开放十几种嬉雪玩法;在保定七山滑雪场,雪地音乐节、大神公开课等活动轮番上演……
为了吸引更多的观众和游客,河北省在赛事策划和包装方面下足了功夫。通过提升赛事的观赏性和体验感,强化观众组织,积极推动赛事走出场馆,走进景区、街区、商圈和乡村,有效增加了人流量。办赛期间,摒弃以往“关门办赛事”“就赛事办赛事”的思维定势,利用赛事企业、机构的包装、整合、营销能力,充分挖掘赛事相关资源的市场价值。刚刚结束的河北省第五届冰雪运动会就是通过让渡相应赛事活动的部分权益,在广告投放、赞助支持等方面与5家企业达成商务开发合作协议,最大限度放大了经济效益。
在政策引导与系列举措的共同推动下,河北冰雪产业呈现冰雪休闲产业、冰雪培训业、冰雪装备租赁业、冰雪装备制造业以及冰雪旅游和会议会展业等五大业态齐头并进态势。2023-2024冰雪季,仅张家口崇礼接待游客441.22万人次,实现旅游综合收入52.43亿元。冰雪装备制造业在河北省形成了张家口、沧州、廊坊、定州4个聚集区,总产值更是攀升至152.5亿元,为1.5万人提供了就业机会。除张家口外,保定、承德等地的滑雪场、旅游景区也凭借优质的冰雪资源和良好的区位优势,吸引了大量游客前来体验冰雪运动的魅力。目前,河北省已建成滑雪场109座、滑冰场202座,实现了省市县三级滑冰场馆全覆盖。依托这些冰雪场馆,冰雪运动产业初步形成,冰雪场地门票、冰雪教学、冰雪冬令营、运动装备以及滑雪目的地的“吃住行游购娱”等产业链不断完善……
借力北京冬奥会的举办,河北冰雪“冷资源”正在释放更多“热能量”。

源:体育生活报

记者:张月霞

监制:马   轩

审校:张全奎

编辑:王   迪

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