来源丨财通社综合
魔幻的一幕发生了。
一夜之间,国内社交平台小红书,被一大批说着英文的美国网友给“占领”了,而且他们的疯狂下载,硬生生地把小红书顶到苹果美区应用商店的免费榜第一名。
刚刚,小编去浏览了下小红书,发现确实有不少在外国网友操着一口英语发帖打招呼,他们被称为“TikTok难民”。
他们在小红书上发布的内容涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域,他们带着“打扰了”的客气姿态融入小红书的社区,却意外地收获了大量流量和热情欢迎。中国网友们纷纷在评论区打出“Welcome”,甚至有人开始教这些美国用户如何使用小红书的标签和功能。中美文化在小红书上碰撞出了新的火花。
在TikTok因其美国的所有权问题可能于1月19日关闭(除非美国最高法院干预)的背景下,越来越多的美国用户涌向中国短视频应用“小红书”(英文名为RedNote)。该应用已攀升至美国App Store免费应用榜首,并成为所有免费iPhone应用中排名第一的社交网络应用。
多位TikTok创作者在其账号上推广小红书,鼓励粉丝转向这一平台。尽管这些网红无法预测TikTok是否能规避禁令,但小红书为他们提供了一个分散风险的选择。
那为什么是小红书,而不是美国本土的其他社交App?一方面,这些美国用户解释是为了表达对美国的抗议发泄心中的不满,专门选择了中国的社交平台,首先就排除Instagram,它的母公司是Meta,而Meta正是推动TikTok禁令的幕后推手之一。
另一方面,小红书满足了替代TikTok的很多需求:它的界面布局类似于Pinterest;它常被视为中国版Instagram;并且最关键的是,它拥有一系列社交购物的功能。
天风传媒分析,小红书凭借独特、丰富、多元的内容,和真诚分享利他的社区理念,成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续出圈打开用户天花板,提升内容丰富性,打开平台变现空间。同时建议关注小红书相关的生态公司。(小红书国内外内容基本无隔离,且海外用户可用海外手机号直接注册,迁移成本低)
受到该事件影响,小红书生态链公司集体大涨。