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儿童音频播放器卖爆了!Toniebox 2024年收入约36亿元

AI划重点 · 全文约3041字,阅读需9分钟

1.Toniebox儿童音频播放器成为全球销冠,2024年收入约36亿元,主要产品是音频播放器和IP小玩偶。

2.Yoto Player是另一款儿童音频播放器,采用“播放器+卡片”形式,2024年销售额超过1亿美元。

3.国内凯叔讲故事旗下有儿童音频播放器“知识玩偶”,以自研内容为主,创始人王凯具有独特声音版权和持续创作能力。

4.大模型时代,儿童音频播放器可与大模型结合,各家正在审慎探索。

5.除此之外,儿童硬件产品需注意安全性,如Yoto曾因电池问题召回25万台扬声器。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

在大模型时代,儿童音频播放器可以和大模型结合,各家正在审慎探索。

来源|多知

作者|王上



一款儿童音频播放器年收入36亿元,是全球销冠,这就是Toniebox。


Toniebox来自Tonies公司,该公司创办于2013年,公司产品面向全球,主要产品为Toniebox,底部是音频播放器,上面有一个IP小玩偶(Tonie),有小猪佩奇、奥特曼、艾莎、汪汪队……


同类产品还有Yoto,它比Tonies晚两年成立,其2022年销售额已经超过7亿元,它的形态是“播放器+卡片”,卡片内容包括故事、音乐、知识等。


在中国,凯叔讲故事旗下也有儿童音频播放器“知识玩偶”。


这类儿童音频播放器都非常便携,不论在家中还是户外,随时可以听。


儿童音频播放器的初心都是防止儿童沉迷于屏幕,但是产品研发门槛并不低,音频内容是核心,Toniebox和Yoto都是“自研+合作授权”并行,凯叔讲故事则大部分是自研内容,创始人王凯(凯叔)有自己独特的声音版权,团队也有持续创作的能力。


可以看到,儿童音频播放器需要有制作内容和制作声音的能力。


在大模型时代,儿童音频播放器可以和大模型结合,各家正在审慎探索。


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Toniebox:播放器+玩偶


作为一款互动音频播放器,Toniebox希望能减少孩子看屏幕的时间,并鼓励他们练习积极倾听和想象。


Toniebox是由Marcus Stahl和Patric Faßbender于2013年在德国创立的,2016年推出了首款产品。Marcus曾是诺基亚的运营总经理,也是诺基亚分拆公司Novero的联合创始人;而Patric则是一位资深平面设计专家,同时也是一位育儿专家。


Toniebox的底座底座有4种颜色可以选择,材质并不是ABS塑料,而是采用了更柔软的材质,创始团队认为这“柔软到可以依偎,坚固到可以玩得很开心”,且整体设计简洁。


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Toniebox没有屏幕,所有指令都通过按键和拍打来进行。“耳朵”是唯一的按钮,按大耳朵可调高音量;按小耳朵可调低音量。此外,Toniebox拍一下左侧,就是跳到上一个章节;拍打右侧,就是下一个章节。


可以看到Toniebox在外观上很花心思,一款颜值高的产品自然也能第一眼吸引到家长和孩子。


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Toniebox人偶/玩偶需要单独购买,每年都会出新的角色,大部分是跟知名IP合作的,每个人偶/玩偶都像一盘磁带,放上去就能播放相应的音乐和故事。玩偶可以带着用户进入到沉浸的音频当中。


Toniebox内容会针对讲故事时间、游戏时间甚至睡前时间等模块分类,Tonies会讲故事和唱歌,也会教孩子新单词,兼具陪伴、教育等功能。


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Tonies官方介绍,其Tonies人物模型拥有超过4800个数字作品,从原创作品到来自全球200多个授权合作伙伴的内容,包括迪士尼、华纳、漫威、派拉蒙、孩之宝、环球、索尼音乐等。


可以说,Tonies在内容上,是原创和IP授权相结合,且,IP授权包括了玩偶形象和音频内容。


孩子如果想跟艾莎一起互动,在Toniebox底座放上《冰雪奇缘》中的艾莎小人偶,孩子们将会听到有关艾莎的故事,并跟着她一起唱歌,“你想堆雪人吗(Do You Want to Build a Snowman?)”、“放手吧(Let It Go)”……


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《冰雪奇缘》系列Tonie


再如,如果家长想让1岁多的孩子学会上厕所,那么可以买一只“如厕训练”Tonie。小朋友们将听到有趣的、朗朗上口的歌曲以及两个孩子 Jamie 和 Juniper 学习如何上厕所的故事。里面的歌曲包括《内裤舞》、《消化滑梯》等。


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(“如厕训练”Tonie)


值得注意的是,Toniebox的每一只小玩偶在官网上都会给出详细的歌曲和故事清单,供用户参考。


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(左为列表原文,右为翻译)


Toniebox的电池续航时间达7小时,电量不足可充电。


用户购买Toniebox,会附带一个小玩偶,选择自己喜欢的一款即可,价格89.99美元(约合653元)。如果喜欢多个角色,那么用户会像买潮玩玩具一样,需要购买很多个小玩偶。每一个小玩偶的价格大约17.99美元(约合132元)。


值得注意的是,家长可以下载MyTonie App,可以录制使用自己声音的读书、歌唱等。对于经常出差或不能及时回家哄孩子睡觉的父母来说,这是一个不错的主意。


随着大模型的到来,2023年,Toniebox加入了生成式AI功能,家长可以和孩子共创故事,语言支持德、英、法。


Toniebox无疑是全球儿童音频播放器的冠军。根据Tonie官方数据,截至2024年9月30日,其Toniebox总销量为780多万台,Tonies小玩偶的总销量超过9500万个。


图片(自2016年第四季度以来Toniebox销售呈指数级增长)


根据Tonies官方预估,Tonies集团2024年收入超过4.8亿欧元(约合36.26亿人民币),同比增长超过33%。其中,美国占近一半的收入。


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Yoto Player:播放器+卡片


国外还有“播放器+卡片”的形式,如Yoto Player,这同样是一家针对0-12岁孩子的智能音箱品牌。


Yoto Player是一家英国初创公司,专门为儿童开发音频平台,始于2015年,比Toniebox晚两年创办。


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Yoto Player于2024年6月完成了近2300万美元的融资。其中,马克·扎克伯格和他的妻子普莉希拉·陈的Chan Zuckerberg Ventures 提供了1100万美元,该基金去年收购了该公司近10%的股份。其他现有股东包括Yoto Player的首批投资者之一有披头士乐队成员保罗·麦卡特尼。


与Toniebox不同的是,Yoto是插卡片听图书、音乐、故事等。


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Yoto音箱是方块形状,看起来像ABS塑料材质,有不同颜色的底座可选。


Yoto音箱的有的带屏幕,有的不带屏幕,带屏幕只会显示静态的图形,比如Dear Zoo旁边可能会显示长颈鹿的图形。


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Yoto的卡片适用于各种类型,包括经典故事、学龄前儿童最爱故事、季节性故事等,有各种音乐、播客、广播、音效、活动,如学习不同语言的单词、数学、字母和声音、正念和运动。


Yoto也可以下载App,自制卡片,录制属于自己的专属内容。


除此之外,Yoto也与许多经典IP合作推出音频卡片,故事卡片有迪士尼、哈利波特、Ladybird Books甚至 Cocomelon,歌曲卡片从童谣到皇后乐队、辣妹合唱团、埃尔顿约翰和披头士乐队均有涉及。Yoto还有很多有声读物卡,例如《狮子、女巫和魔衣橱》《绿山墙的安妮》和《秘密花园》等。


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可以看到,Yoto的内容来源亦是自研和合作授权相结合,不同内容的卡片定价不同。


此外,Yoto 还售卖配件,比如耳机、卡片夹、充电基座等。


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Yoto智能音箱定价99美元(约合736元),故事卡片的价格在6.99美元(约合51元)左右,知名IP故事需要几十美元。


根据crunchbase相关数据显示,2022年Yoto销售额已经超过1亿美元(超7亿人民币)。


不过,2024年4月,Yoto召回了25万多台专为3-12岁儿童设计的一款浅灰色的Mini扬声器。这款便携式无屏幕扬声器(用于播放有声读物、音乐、广播和播客)被发现锂离子电池存在问题。充电过程中电池可能会过热,造成烧伤和火灾隐患。


可以看到,儿童硬件产品需要在安全方面格外注意。


03

凯叔讲故事:制作内容和制作声音的能力


类似于Toniebox,“播放器和玩偶”结合在国内也有相关产品。比如,凯叔讲故事旗下的“知识玩偶”,《凯叔西游记》、《凯叔三国演义》、《凯叔水浒传》等都有相对应的一套知识玩偶。


可以看到,凯叔讲故事旗下的音频播放器独特之处在于基本都是自研内容。


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(凯叔西游记知识玩偶)


针对儿童的音频播放器内容很关键。有教育从业者像多知分析,凯叔讲故事几乎没有对手,一般的创业者很难入局,因为凯叔有极具感染力和特色的声音,且具备制作内容和制作声音的能力。


不过,这种方式也会有人质疑,为什么不把内容放在一个玩偶里,而是放在不同玩偶里?这可能会对家长来说有收纳方面的问题,但对于孩子来说,正是不同的玩偶才有新鲜感,才有不同的角色代入感。


此外,这种播放器玩偶或者卡片相比单纯收集手办或者收集“奥特曼卡”、“叶罗丽卡”等,有更多的玩法。


这两年市面上出现越来越多的听类产品,大多是针对低幼孩子的。


可以预见,儿童音频播放器加入大模型,将有更大的想象空间,各家正在审慎尝试。


END

作者:王上
免责声明:本内容来自腾讯平台创作者,不代表腾讯新闻或腾讯网的观点和立场。
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