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2025福建两会好声音|林向凯:推动福建老字号与城市旅游融合发展

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福建省政协常委、民建福建省委会副主委林向凯(央广网发 受访者供图)

央广网福州1月14日消息(记者龚雯 见习记者张子剑)近年来,以旅游为代表的商业消费成为拉动消费的增长点,旅游人群提供了丰厚的顾客资源,而老字号作为城市历史文化与商业相结合的重要旅游资源,在旅游市场扮演着越来越重要的角色。在福建省政协十三届三次会议期间,福建省政协常委、民建福建省委会副主委林向凯提出建议推动福建老字号与城市旅游融合发展。

近期,商务部等5部门公布了第三批中华老字号名单,将382个品牌认定为中华老字号,福建省15个品牌获得认定。截至目前,福建省共有中华老字号企业48家。同时,经过多年的持续发展,全省共认定145家福建老字号的企业,全省老字号的企业规模和品牌的影响力不断扩大,市场竞争力持续增强,总体呈现良好的发展态势。

“老字号拥有深厚的文化底蕴和文化价值,是一个城市和地域的标志,承载着城市传统的文化气息和地域特征,是城市对外宣传的名片,是吸引外地游客的重要消费点。”林向凯对央广网记者说。

但经调研发现,当前福建老字号与城市旅游融合发展存在一些问题。林向凯表示:“一是福建老字号纳入‘闽地游’相关线路还有拓展空间,二是福建老字号集聚发展还有提升空间,三是福建老字号与城市旅游宣传推广创新和推广渠道还有待拓宽,四是福建老字号周边产品、特别是手信的影响力、认知、认同度还有待提高。”

为此,林向凯建议,一是借力文旅发展,为福建老字号振兴注入新动力。探索老字号企业与旅游机构开展合作,将老字号纳入福建各地各大旅游相关主线路,作为旅游资源进行深度开发。推出老字号文化游径、老字号美食游、老字号工业游等老字号文化游径和旅游精品线路,提升了老字号文化体验。

二是激发福建老字号创新活力,促进老字号集聚发展。加快推进老字号集聚区建设,结合城市更新中的改造工程,释放一定空间用于老字号的抱团集聚式发展。以福州为例,可以将部分有特色的老字号有规划的、科学的分配集中到三坊七巷、上下杭等特色旅游景区,并以此为卖点做好引流。

三是加大福建老字号的旅游相关宣传力度。线下方面,可开辟老字号经营专区,吸引老字号餐饮和食品企业入驻。鼓励特色商圈、旅游景区和各类客运枢纽引入老字号企业开设旗舰店和体验店吸引游客。线上方面,可以官方制作以福建老字号为核心卖点的官方旅游宣传视频,同时组织有影响力的博主、UP主制作福建老字号专题的旅游宣传视频,提升福建老字号旅游的传播度和影响力。

四是扩大福建老字号品牌影响力。通过相关在闽举办的大型活动,展示、宣传、推介福建老字号手信,增强其在全国乃至世界范围内的认知度、认同度;还可以打造福建特色旅游手信网上旗舰店、专营店以及旅游景区(点)线下体验店等,以线上线下同调发力,促进老字号“福建品牌”的全面建设,进而推动福建老字号与城市旅游融合发展。

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