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香水不火了,香氛卖爆了?

最近,北京白领徐娜在逛名创优品时被“香迷糊”了。

整整五面货架,全是香氛产品。从擦边五星酒店的“香格丽之夜”“希尔城晨曦”空间香薰,到“进口香料”的车载香薰,再到口袋香片/珠,香氛产品已经占据名创优品的“半壁江山”。

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名创优品大力布局香氛的背后是——香氛市场,爆了。

据Euromonitor统计,中国香氛市场近五年复合增长率高达21.78%,超过全球香氛市场7%的平均增长水平。到2026年,中国香氛市场规模有望突破50亿美元(约合人民币322.89亿元)。

不过,值得注意的是,这里的香氛市场是广义的香氛,包含香水、居家香氛、身体香氛等。但具体来看,根据淘天数据,今年爆的,不是香水,而是香氛香薰。

为什么这么说?看销售情况。数据显示,去年1—9月,淘天香水/香水用品的总销售额同比下降14.6%,销量微滑。但在2024年双11期间,香氛香薰成为消费热点。

为此,双11天猫销售榜在香水榜单之外,单独设立了香氛香薰销售榜。野兽派、观夏、罗意威、蒂普提克、祖玛珑等香氛品牌位列前十。

如今,香氛已经成为快消行业的“兵家必争之地”。这么说吧,但凡是个美妆或生活方式品牌,不做香氛,都不好意思说自己紧跟时代。

不止美妆和生活方式品牌,近年来,从服装到洗衣液洗手液沐浴露,各赛道都来“蹭”香氛的热度,如ubras国风金桂内衣、立白大师香氛洗衣液、力士奢宠香氛沐浴露等均靠香味出圈。

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