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苹果中国区手机出货量大幅下滑,2025年销售前景堪忧

据知名分析师郭明錤的最新报告,2024年12月,苹果在中国区的手机出货量遭遇了近年来罕见的“断崖式下滑”,同比下降幅度达到了10%-12%。这一数据不仅揭示了苹果在中国市场面临的严峻挑战,也引发了业界对其未来销售前景的担忧。

郭明錤指出,苹果销量暴跌的根本原因在于其产品缺乏创新。尽管iPhone 16系列在某些方面有所改进,但关键的AI功能却迟迟未能上线,导致该系列手机在中国市场缺乏足够的亮点,难以吸引消费者的目光。这一状况不仅影响了iPhone 16系列的销售,也对苹果的整体品牌形象造成了负面影响。

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此外,郭明錤还预计,2025年的苹果销售情况可能会进一步恶化。即将推出的iPhone SE4虽然备受期待,但分析师认为其难以扭转当前的销售颓势。尽管2024年苹果通过降价策略在一定程度上刺激了销量,但这一手段并非长久之计,无法从根本上解决产品缺乏创新的问题。

更令人担忧的是,即将发布的iPhone 17系列的前景也并不乐观。特别是iPhone 17 Air,因设计过薄而取消了实体SIM卡插槽,完全依赖eSIM技术。然而,在当前尚未普及eSIM的中国市场,这一设计可能会面临更大的挑战,进一步影响该系列的销售表现。

分析师预计,2025年全球iPhone销量将达到2.25亿部,略高于2024年的2.2亿部,但仍低于预期的2.4亿部。这表明,尽管苹果在全球市场上仍具有一定的竞争力,但其销售增长已经放缓,甚至可能出现下滑。

郭明錤强调,如果苹果不能在中国市场找到突破口,其全球销量目标将难以实现。中国市场作为全球最大的智能手机市场之一,对苹果来说具有举足轻重的地位。因此,苹果需要尽快调整其在中国市场的策略,加强产品创新,提升品牌形象,以应对日益激烈的市场竞争。

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