对话亮点
一个好的营销人不应该只局限于营销本身,而是要从整个生意、产品乃至公司的角度来看待问题。营销只是工具,而非目的。
短期成功并不稀缺,随着时间推移,真正稀缺的能力是“Sustainable Growth”,也就是可持续增长的能力。
做“好品牌”就像“做一条既能浮上海面,也能沉入海底的鲸”,找到并坚持品牌的 “核心模式”是其中的关键,只有密度够高的核心,才有潜入海底的资本。
随着时间推移,山姆的定位逐渐被消费者接受并认可。这种长期对核心模式的“坚定”,正是其成功的关键。
包括生产、消费以及服务等,所有消费链条的信息都很透明,打信息差的时代已经过去了。
与其追逐短期热度,不如将精力集中在那些能够形成长期价值的事物上,比如产品创新、品牌故事和消费者信任。这些东西是其他品牌无法轻易复制的,也是未来抵御市场波动的基础。
如何定义一个好品牌?
真诚是赢得用户的必杀技
做好品牌,是一场马拉松
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