作者︱懂酒哥
日喀则,藏语意为“最如意美好的庄园”,这里不仅是一片肥沃的土地,更是一处充满神秘色彩的藏文化圣地,境内定日县拥有世界第一高峰——珠穆朗玛峰,被誉为“珠峰之乡”。
一场突如其来的地震,打破了日喀则往日的平静。1月7日上午9时5分,西藏定日6.8级地震发生。据统计,地震震级高、烈度大,造成126名同胞不幸遇难,27248户房屋受损,其中倒塌房屋3612户。地震波及定日、拉孜、萨迦、萨嘎、定结等5个县26个乡镇206个村(社区),约6.15万名群众不同程度受灾。1月13日上午9点30分,西藏日喀则市定日县、拉孜县、定结县等多地举行哀悼活动,向地震遇难同胞默哀。
在大灾面前,社会各界纷纷出手援助,白酒企业也勇担重任。包括茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、水井坊、习酒在内的多家酒企纷纷伸出援手,慷慨解囊、无私捐赠,用实际行动诠释了“一方有难,八方支援”的担当精神。
八方驰援,共渡难关
贵州茅台率先做出救灾响应,其于1月8日发布公告称,向西藏自治区慈善总会捐赠2000万元,用于日喀则市定日县地震抗震救灾工作。同时,贵州茅台公益基金会将携手贵州茅台酒西藏、广西、辽宁经销商,向西藏自治区慈善总会捐赠200万元用于定日县抗震救灾。
1月9日,多家酒企相继公布了捐款方案。其中,五粮液集团官微发布消息称,五粮液决定向西藏自治区慈善总会捐赠1000万元,用于支持西藏日喀则市定日县地震受灾区域赈灾救援和灾后重建。
近年来,五粮液积极投身教育援助、抗震救灾等公益领域,成功开展了60多个公益慈善项目,累计捐款捐物超11亿元。五粮液称,下一步集团将持续关注地震受灾区域赈灾救援和灾后重建工作,全力支持当地的救援工作,与受灾群众共克时艰。
山西汾酒于当日审议通过《关于向西藏自治区地震灾区捐款1000万元的议案》,会议同意公司通过汾酒公益基金会向西藏自治区地震灾区捐款1000万元。水井坊通过中国红十字基金会向西藏地震受灾地区捐赠200万元,用于灾后人道救助及重建工作。公司表示将持续关注灾区的救援进展,坚定支持当地的恢复工作,并与灾区人民携手共渡难关。
洋河股份捐赠1000万元用于西藏日喀则市定日县地震灾区抗震救灾和灾后重建工作。泸州老窖则决定向西藏自治区慈善总会定向捐赠现金1000万元。习酒集团向西藏自治区慈善总会捐款500万元,均用于支持西藏日喀则市定日县地震灾区抗震救灾工作。
值得一提的是,中国酒业协会也充分发挥行业引领作用。协会于1月10日正式发布《驰援西藏地区抗震救灾倡议书》,号召全体酒业同仁秉持 “一方有难,八方支援” 的中华美德,关注西藏灾情,力所能及地伸出援手。
据悉,目前已有407名群众成功获救,4.75万余名受灾群众得到妥善安置,抗震救灾工作有力有序有效开展。当前,西藏正全力统筹好临时安置和过渡期安置,确保受灾群众温暖过冬。
酒业有温度
不只是西藏的灾情,白酒企业在此前的多次重大的自然灾害中均快速响应,积极驰援。
2023年12月18日,甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震,造成甘肃、青海等地重大人员伤亡,部分水、电、交通、通讯等基础设施受损。灾情发生后,贵州茅台、五粮液、洋河股份、金徽正能量公益基金会、劲牌公益慈善基金会、稻花香酒业等纷纷宣布向地震灾区捐款。
在2020年初,湖北武汉疫情防控之时,有统计显示,全国酒业累计超过1000家(位)企业、个人爱心捐助、捐物近12亿元。其中,湖北本土企业劲牌集团及其基金会、经销商等累计捐款1.67亿元在酒企中居首,另捐有价值不低于5000万元的中药配方颗粒预防药品。彼时,A股19家白酒企业中,有17家上市公司或股东形式进行捐赠,茅台集团和五粮液集团以8000万元居首,加上经销商等数据,茅台五粮液的捐款分别达到1.6亿元和9200万元。
再如2013年4月20日四川省雅安市芦山县发生7.0级地震后,酒业行业捐款、捐物价值共计9625万元,其中捐款额达8190万元,捐物逾1535万元,成为当时的捐款第一大行业。
目前,企业社会责任已成为衡量企业综合竞争力的重要标准。在刚刚过去的2024年,许多酒企都将“公益捐赠”作为践行ESG社会责任议题的重要抓手。例如,贵州茅台发起了“中国茅台·国之栋梁”公益助学活动(累计捐资助学13亿余元),舍得酒业联合上海复星公益基金会向沱牌、天仙、官升等卫生院捐赠医疗设备,酒鬼酒向华容捐赠救助物资等等。
根据首都经济贸易大学中国ESG研究院发布的《2023中国酒业ESG报告》,2023年,全行业开展社会公益活动4000余项,用于社会公益捐助的总资金投入共计6.4亿元,捐助覆盖2572万人次。其中,酒企在全国共开展超过30余个乡村帮扶项目,覆盖3000余个乡镇,总计投入资金2.5亿元,同时解决新增就业4789个岗位。
《济安金信上市公司ESG-V评级白皮书》指出,中国白酒在践行社会责任时充分考虑中国国情,并没有像国际上那样“慷广大中小股东之慨”,用全体股东的利益专注于慈善,还关注“授人以鱼不如授人以渔”的公益活动,通过教育和技术培训帮助欠发达地区提升自身能力的乡村振兴之路,既帮助扶贫地区自主造血,也保证了企业自己的粮食安全,降低了生产经营风险。
在如何平衡商业价值与社会价值的思考题上,酒企正在逐步探索出一条共生之路,既可以提升品牌信任,又有助于实现可持续的商业价值增长。