郗岳:《繁花》做对了什么?精品内容的创制能力是核心|文化产业大家谈

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1.上海聚焦影视创制、艺术品交易等八大产业,加快建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心等。

2.业界专家认为,影视产业是最有可能带来AIGC的相关技术和产业突破的领域。

3.上影正打造基于AI赋能的数字资产扫描和轻量化虚拟拍摄制作流程,以降低成本、提高效率。

4.郗岳表示,全球影视创制中心应具备产出具有全球影响力的代表作品、具有竞争力的产业政策和完善产业链等要素。

5.除此之外,影视创制与其他产业的融合互动能带动各产业共同发展,如《繁花》中的文旅融合和《奔赴热爱》中的体育与动画融合。

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编者按:为打造文化自信自强的上海样本,建设习近平文化思想最佳实践地,上海聚焦影视创制、艺术品交易、电竞、演艺、网络文化、创意设计、旅游、体育等八大产业,提出加快建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心、全球电竞之都、亚洲演艺之都、网络文化产业高地、创意设计产业高地、世界著名旅游城市、全球著名体育城市。如何做强八大产业,推动文化新质生产力发展?“思想汇”栏目推出“文化产业大家谈”,以“做强八大产业,实现聚变跃升”为主题,邀请学界、业界专家共同探讨文化产业发展路径,交流实践感悟与思考。


【业界访谈】

解放日报·上观新闻记者:2017年底,上海提出了影视产业“1+3+X” 的发展格局,其中的“1”即指在松江建设大型高科技影视基地。这就是上海科技影都的雏形。为何会将重心落在高科技影视技术上呢?

郗岳(上影昊浦智慧产业社区常务副总经理、上海电影技术厂有限公司副总经理):影视一直以来就是艺术与技术的结合,而源源不断的高科技影视技术的研发和应用,更是影视产业工业化的极致体现。以影视工业化程度最高的好莱坞为例,一些视效类大片当中,视觉特效的制作预算可占到项目总成本的40%左右,甚至更高。近年来,国内也有一批导演在影视工业化、科技化方面进行了富有成效的探索和实践。但稍有遗憾的是,这些实践当中积累的知识、人才、技术团队仍散落在各地,未能在产业的层面形成可以快速为大量项目所复合使用的产业资源集聚,以及通过大量知识和最佳实践的逐步积累,形成被行业所认可的标准。

上海的优势在于对高端创意人才和技术人才的吸引力;在于高科技行业和高端制造业可以快捷地转化为影视产业所需要的生产工具;在于国际化的开放交流,可以快速引入全球优秀人才和技术;在于金融对影视产业的全方位赋能。但最重要的,在于政府的引导和长期坚定的政策指向,让以上这些优势能够长远而持久,让人和项目落得下来,又留得住。从目前影视产业的发展来看,上海的优势正在逐步扩大,而对于高科技影视产业的发展定位,也更加精准、明晰。

解放日报·上观新闻记者:业内普遍认为,影视产业是最有可能带来AIGC的相关技术和产业突破的领域。文化新质生产力如何赋能影视创制产业发展?

郗岳:从本质上而言,生成式人工智能的相关技术,未来的主要发展方向之一必然是对于真实物理世界的理解和仿真。而理解和仿真的基础,又必然是需要经过大量的知识积累和训练。同时,生成式人工智能也不是“空中楼阁”,只有在垂类行业领域的不断应用,产生合理的经济效益和实打实的应用场景,才能保障技术的持续进步和发展。

文化产业的新质生产力,要在内容的“创”与“制”之间,找到可持续发展的闭环。目前上影正在打造一套基于AI赋能数字资产扫描,以及短剧、直播等新兴内容制作可用的轻量化虚拟拍摄制作流程。其核心正是以降本增效的理念,让文化产业“制”的环节更加省钱便捷,进而促进“创”的环节能让更多创作者参与,百花齐放。

解放日报·上观新闻记者:在您的心目中,上海要打造的全球影视创制中心应该是什么样子的?

郗岳:我想大概有以下几个要素。

一、能不断产出具有全球影响力的代表作品。这样的代表作,不只是题材内容本身的精品,更重要的是创作、制作的全流程要具备工业化和科技化的代表性,且作品的创制实践具有引领性、可复制性,能带动广泛的商业和市场。

二、具有全球竞争力的产业政策和长期稳定的政策取向。在政策方面,与全球各大影视产业集聚区进行政策上的交流和比照,以实际是否能吸引全球范围优秀的影视项目、制作公司、优秀人才为标准。同时,政策具有长期稳定性,尤其是政策取向要具有一致性。

三、具有完善、齐备且不断延展的产业链和生态体系,可以满足不同体量、不同类型的项目需要,并且随时随地都能找到所需要的人和设备。

四、具有广泛的适用性且可复用的行业最佳实践和行业标准。通过青年人才的不断培养,形成知识的累积和不间断传承。

五、经常性地产生国际化的项目合作,进行国际交流,举行具有国际影响力的创作、制作类的论坛、活动、大赛等。

解放日报·上观新闻记者:影视创制如何与其他产业加强融合互动? 

郗岳:我以电视剧《繁花》为例,看看它做对了什么。《繁花》在上影基地拍摄制作,热播之后,上影影视乐园开放了剧中黄河路外景地的夜游项目,吸引了大批游客前来打卡体验,也为上海文旅增添了新的魅力。在与其他产业的融合互动中,“繁花效应”得以释放,而这也体现了其核心创制能力的聚变跃升。再如,在巴黎奥运会前夕,上影股份推出了奥运主题动画短片《奔赴热爱》,以中国经典动画《大闹天宫》中“齐天大圣”孙悟空的形象为主线,串联起篮球、乒乓球、曲棍球、水上运动、霹雳舞等奥运项目,用水墨、木版年画等艺术形式表现运动之美,在体育和动画爱好者当中引发关注。

从影视创制的角度来看,精品内容的创制能力是核心,这样的核心能力能够进一步迁移到其他领域,带动其他产业。但产业的核心仍在于创与制。从上海的角度来看,八大产业无论是建设“中心”还是“高地”,仍需要找到各自的核心竞争优势并快速打造出示范和标杆。在此基础上,产业之间也会产生有机的融合互动和相互赋能。