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“情绪消费”催生新热点,九三学社南京市委会建议南京打造全国知名情绪消费街区

你会“买个东西让自己开心开心”吗?拆盲盒、买卡游、去露营、看演唱会……越来越多的年轻消费者热衷于为“情绪”买单,大家买的不只是一件商品,更像是“心灵按摩”或者“情绪解药”。今年南京市两会上,九三学社南京市委员会提交了一份关于打造情绪消费型城市促进消费高质量增长的集体提案,建议南京研究支持情绪消费的政策举措,打造全国知名的情绪消费街区。

发力“情绪消费”南京有先天条件

互联网上越来越多的人提到“情绪价值”这个词。《2024中国青年消费趋势报告》显示,情绪成为年轻人的消费需求,近三成受访年轻人会为情绪价值而买单,比如做陶器、练瑜伽、城市漫步(Citywalk)等,形成了一股消费新业态新潮流。

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 张洁

“比如一块铁皮的动漫徽章,却是‘10后’愿意花成百上千元购买的心头好。我们调研后认为,南京在打造情绪消费型城市方面,有明显优势。”市政协委员,九三学社社员、南京智盈人工智能研究院院长张洁在接受采访时表示,南京年轻人多,还有众多高校,大学生多,情绪消费潜力大。南京不仅有着丰富的文化旅游资源,还有着发达的交通网络,年轻人来南京也很方便。


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建议研究支持情绪消费的政策举措

坐拥这些先天条件,南京在情绪消费方面,该如何发力,让年轻人更“上头”呢?

传统商业大多讲究高大上,新消费注重小而美。“我们看到现有的很多商场、Shopping Mall,一楼都是一眼望不到头的展示珠宝、首饰、箱包等的玻璃柜台。但年轻人并不愿意逛这样的地方,他们喜欢的是有各种有趣玩意的小店。”张洁说。“其实对于年轻人来说,一个只有几十平方米的文具店,里面挂满了好看的圆珠笔、手账素材等,他们可以逛一两个小时。”

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 水游城集合了多家“二次元”周边店

集体提案建议由商务部门牵头,确定南京情绪消费所应涵盖的行业和场景、已有的优势领域,研究支持情绪消费的政策举措等。“我们希望在制定南京市促进消费的政策、编制下一年度工作计划时,将情绪消费作为独立章节,明确发展目标、优势领域的扶持和奖励政策等。”张洁说。

建议打造全国知名的情绪消费街区

在改建、新建消费场所时,也要充分考虑情绪消费等新消费的需要。面向年轻人,除了常规的商品展示空间外,还应该有公共换衣间、小广场、舞台等供青年群体表演、交流、互动的空间。曾经“红极一时”的水游城就通过二次元赛道“返老还童”。

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 酷青年中心

与此同时,九三学社南京市委员会建议要借鉴上海、广州等城市的先进经验,变分散为集中,选择有一定基础的情绪消费型商场,以它们为中心,打造全国知名的情绪消费街区。如秦淮的水游城,可以连带附近的夫子庙;鼓楼的酷青年中心,可以联合附近的湖南路,共同打造青年喜欢的动漫周边商品销售、室外Cosplay、古装游览等街区。还要多办活动,扩大影响力。吸引国内外知名的UP主、动漫厂商等,前来举办首发、展览、快闪、比赛等,通过不断制造热点,吸引流量、聚集人气。

南博的文物、红山的动物都可以打造成本土IP

情绪消费首先要解决消费者认不认的问题,需要较长时间的积累。打造本土IP是快速聚集人气和提高城市认知度的好办法。九三学社南京市委员会建议挖掘南京的历史资源,如南京博物院的明星文物、在南京工作生活过的有趣名人等,将他们的故事与合适的消费场景融合,提升消费的情绪价值。

南京红山森林动物园有不少动物界“顶流”坐镇,比如“小熊猫嘟嘟”“白面僧面猴杜杜”等。九三学社南京市委员会认为,对于这些明星动物的故事和形象,可以及时跟进,二次创作,将它们转为代表南京网络形象的子IP。与此同时,还是要着眼长远,支持文化企业开发出有鲜明南京属性的图书、影视、动漫、游戏等新IP,在情绪消费市场中,建立南京品牌,发出南京声音。

现代快报/现代+记者 徐苏宁 徐梦云

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