划重点
012024年中国电影票房定格在425.02亿元，同比缩水124亿元，观影人数同比减少23.1%。
02暑期档和国庆档票房表现不佳，导致大盘增长乏力，观众对视效与内容兼备的电影需求增加。
03然而，进口片质量提升和年轻观众回归有望提振票房表现。
042025年春节档六部电影大片宣布定档，有望为低迷的中国影市带来甘霖。
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2024年的国内电影票房定格在425.02亿元，这对于行业而言并不是个好消息。
遥想一年前的此时，2023年全年票房出炉，549亿的总票房让行业为之一振，有人预言，2017-2019年全年总票房逐年增长的好时光又回来了。然而今年暑期档和国庆档的连续失守，导致票房大盘增长乏力，即使年末有《好东西》《破·地狱》《误杀3》等口碑佳作上映，仍旧无法改变大盘缩水22.7%的命运。
来源：猫眼专业版
来源：灯塔
除了票房缩水“一夜回到十年前”，观影人数也在下滑，观影总人数同比减少23.1%，上座率也从2023年的8.3%降至5.8%。灯塔研究院在2025年1月1日发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》指出，2024年有六成观众仅走进过一次电影院观影，而且25岁以下年轻观众占比降至21%。
针对“双下滑”情况，导演陈思诚在年初的一场活动上坦诚地说，如果年产票房如果达不到480亿，70%的影院要关门，现在的观众是非常难去满足的，对于整个市场来说，已经不是讲好与坏的问题了，而是行业已经到了生死存亡的关键时刻。
与此同时，六部电影大片先后宣布定档2025年春节的消息，又似乎预示着转机来临。久旱的电影市场，能够等到那一场甘霖吗？
票房大幅跳水，究竟谁的“错”
2024年的票房大盘，是从什么时候开始掉队的？
从猫眼专业版，能够很直观地看到2024年与2023年的档期票房情况。2024年的开年势头其实并不差，春节档比前一年高出将近13亿，情人节档更是以11.55亿收官，比2023年高出足足9亿票房。后续的清明档、五一档，虽然势头有所放缓，但基本票房表现与上一年持平。
后续的国庆档、中秋档，其实2024年与2023年的档期票房差距没有很大，这缩水的124亿，主要与暑期档“拉胯”有关。
原本暑期档时间长，且赶上学生放假，向来被视为是“大杀四方”的档期，许多大制作、大体量的电影也都会选择该档期上映。2024年暑期档原本有不少种子选手，比如《解密》《异人之下》《逆行人生》等，结果都意外失手，《抓娃娃》吸走了32.5亿票房，成为绝对头部；位列第二名的《默杀》便仅有13.4亿票房了，第三名《异形：夺命舰》6.42亿，而《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》等，票房均在5亿之下徘徊（仅统计6.1-8.31暑期档档期内票房）。最终，2024电影暑期档的总票房停留在了116亿，较23年同期的206亿减少了90亿，降幅达44%。
种子选手不及预期，既与内容本身有一定关系，也有大环境带来的一系列影响。为什么暑期档没法有效吸引观众走进影院？有观众表示“因为没什么非得花钱去影院看的电影”。或者说得更直白一点，兼具视效与内容的工业化大片的供给不足，导致很多观众不愿意去影院消费。
作为社会恢复常态后的第一年，2023年是很特殊的。《2024中国电影市场年度盘点报告》中提到，2023年有68% 的电影为早年立项，比如《封神第一部》。换言之，2023年的盛况是大量优质存货“堆起来”的，所以影迷才会发出“佳片不断几乎每周都要去电影院”的感慨。
一部电影从剧本立项到拍摄制作完成，一般都需要一两年，一些大制作的影片动辄需要三四年时间。疫情期间立项少，即使立项了也很难正常开工，2023年又把优质存货消耗得差不多了，供给不足的问题在2024年得以真正体现。
但这个问题不算无药可解，随着《熊出没：重启未来》《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1990》《蛟龙行动》等六部重头电影先后定档春节，说明工业化大片稀缺的周期性问题已经在某种程度上得到了缓解，或许拐点将要来临。
另外，虽然进口片已经不似十年前是提振票房的灵药，但优质的进口片特别是视效大片，能够有效拉动观众走进影院，例如《哥斯拉大战金刚2》便以9.56亿票房跻身年度国内电影票房的TOP10，《异形：夺命舰》《毒液：最后一舞》《死侍与金刚狼》等IP电影也都有超出映前预期的票房表现。2024年美国演员工会和编剧工会接连罢工，电影行业也受到冲击，部分影片无法按时上映。伴随着罢工诉求得到解决，2025年的进口片供给情况也会得到改善，有望提拉整体票房表现。
上游供给问题容易解决，下游需求问题，才是症结所在。
年轻人确实没有那么爱看电影了，特别是00后们。作为网生一代的他们，平时被丰富多样态的文娱产品所围绕，电影于他们而言，既不是必需品，也没有所谓的“童年情怀”加持。
加之去年线下娱乐的爆发，演唱会、脱口秀等等都在分流观众，甚至旅游行业也对观影选择造成了冲击。很多人在暑期档或者国庆档会选择旅行，而不是到影院去看几部电影。
总体来看，2024年的票房不佳并不是某几位导演发挥失常的问题，而是整个行业结构性问题的集中体现。
喜剧、女性、年轻化，三个未来关键词
虽然整体表现不及预期，但2024年的票房仍有很多值得拆解分析的地方，特别是从一些票房表现亮眼的影片中，我们能够解读出关于行业未来的走向。
喜剧仍旧是最受欢迎的类型没有之一，猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，2024年度TOP5影片均包含喜剧元素，且票房均突破20亿元大关，尤其冠军《热辣滚烫》刷新了多项纪录。
同时《数据洞察》指出，大制作的视效大片在2024年反响不佳，是大盘造成重创的原因之一。其实从观众的反馈能发现，观众不是不爱看视效大片了，而是要看到视效与内容都在及格线之上的电影，单纯只靠炫目的视效不能让观众买单。
相反，虽然大部分喜剧电影不强调视觉效果，主打“心流”，却满足了观众寻求情绪释放的需求。喜剧电影常常紧扣时代脉搏，以社会热点现象或议题作为创作母题，更容易引起观众的讨论与共鸣。
女导演、女性主义题材，同样是2024年电影市场的关键词。
《热辣滚烫》以34亿成为2024年票房年冠，贾玲也成为中国影史上第四位百亿女演员；根据真人真事改编的电影《出走的决心》，体量并不大，宣传力度和主演号召力有限，但这部电影最终拿下1.24亿票房；还有邵艺辉导演的《好东西》，上映前无人看好，票房却越战越勇，很多影迷去二刷三刷，最终达成破7亿票房的好成绩。
这三部电影，是2024年市场上女性电影的代表，它们的类型不同，切入视角不同，主创号召力及制作投入都不一样，却都在一定程度上打破了自身的上限天花板，获得了成功。
长期以来，国内电影都处于“阳盛阴衰”的一边倒局面中，必须承认男性导演并不是拍不出好的女性视角作品，但观众仍旧希望看到更多出自女导演、女编剧的女性视角下的内容叙事，2024年女性电影的爆发只是一个信号，2025年会有更多类似的票房故事上演。
当然，这一切的前提，还是建立在内容本身过硬，或者说至少要在70分以上水平的基础上。现在的观众很理智，内容不过关绝不会因为性别或叙事角度而一味溺爱。
最后一个关键词，是年轻化。
年轻观众，构成了中国电影的潜力票仓。猫眼研究院的《2024中国电影市场数据洞察》指出：中国影院观众年龄已连续4年上涨，今年的票房TOP10影片中，仅有《默杀》《异形：夺命舰》观众相对年轻。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展。
另外，灯塔研究院的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，《异形：夺命舰》《你想活出怎样的人生》《云边有个小卖部》《野孩子》等10部电影拉动大盘显著年轻化，他们普遍具备悬疑或惊悚类型、青年影人主演作品、热门IP改编、青少年动画或亲子动画等特点。
去去“登味儿”，夺回那群年轻人
2017年-2019年，即中国电影市场高歌猛进持续增长的那三年，20-24岁区间观众占比为31%，而到了2024年，这个数据下降为17%。年轻人真的都不爱看电影了吗？似乎也不能这么粗暴地下结论。
作为线下娱乐的重要方式之一，年轻人对电影的需求始终存在，只是他们可以选择的娱乐方式更多，所以在做消费决策时更加审慎。说得更严谨一点，当下市场面临的问题不是年轻人不爱看电影了，而是影院中缺乏他们愿意为之消费的影片。
电影局常务副局长毛羽在长春电影节第七届“中国电影新力量论坛”上指出，科技与娱乐的共同发展确实可能导致观影人数减少，最直接的原因在于电影的质量，“它们失败的根本原因在于无法提供令观众满意的品质”。
如何夺回年轻人的心？也许要经历一场结构性变革。
最近有个热门词叫做“老登叙事”，它的由来与电影《好东西》有关。有人把《好东西》称为“小妞电影”，于是感到被冒犯的影迷创造了“老登电影”予以回击。从“老登电影”又延展出“老登文学”“老登音乐”等等一系列“老登叙事”。
抛开性别议题矛盾，“老登叙事”确实在某种程度上反映出问题所在——网生一代的年轻人有自己的一套审美体系，以往的“必胜公式”无法套用在这一代年轻人身上。这或许也是为什么去年大IP+大制作的公式不再奏效，因为这届年轻人不想再单纯为了视效而买单。
当然，此处的“登味儿”并不特指男性叙事，而是指落后陈旧、价值观与当下不符的内容。相反，与时下社会议题有高度重合之处，能够成为社交货币的电影，会吸引年轻人走进主动影院。比如《好东西》对女性议题的呈现、《默杀》对校园暴力的探讨等等。他们都不算大制作大体量的电影，却都成功切中社会情绪。
短视频平台的崛起不仅对长视频造成影响，电影市场也收到冲击，观众的观看习惯已经在无形之中被改变了。对于“长内容”越来越没有耐心了，这一点在年轻群体，特别是低线城市群体中表现更加明显。
还记得2021年《阿凡达》重映，当年好评如潮的大作被不少新观众打一星，因为：太长、铺垫太多、进入主题太慢等等。这说明，不仅长剧要“减负”，商业电影也要“减负”，要有类型化元素，要符合当下观众的偏好，比如有传播点、有话题度、与当下社会热点高度吻合、节奏快、强反转等等。
“史上最强”春节档，能成为“全村的希望”吗？
不破不立，进入2025年，被视为全年最重要票仓的春节档相比往年更早进入了预热期，又一个“史上最强”春节档即将到来。
目前共有六部电影大片宣布定档2025年春节，并发布了预告物料，其中包括《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》和《蛟龙行动》四部真人电影，《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》两部动画电影。据猫眼专业版，截止到1月9日，春节档电影想看人数已超过235万。
从题材和阵容来看，这六部电影都堪称代表国产电影工业化水准的大制作，具有强大的IP效应，各有优势和卖点。
喜剧向来是中国电影市场最受欢迎的题材，而走喜剧+悬疑路线《唐探》系列IP早已形成了固定受众群体，“过春节看《唐探》”已经成为不少人新春家庭聚会的固定娱乐方式。与前几部不同，《唐探1900》的故事发生在1900年的美国唐人街，阿鬼（王宝强饰演）和秦福（刘昊然饰演）因一桩凶案组成“唐人街神探”组合。
新的时代背景、新的人物关系和新的的故事，让《唐探》IP焕发出新意，宣传片中说阿鬼“动物直觉，搏斗追踪， 更非凡人”，秦福“察言观色，思维敏捷，绝非等闲”，也让人充满期待。
还记得2023年夏天人气火爆的“质子团”吗？他们带着《封神第二部》回来了。作为一部神话史诗大制作，仅从释出的预告片，就能感受到正片的特效与质感：高大威武的魔家四将、天生三目的闻太师以及双方斗法时天地变色的模样，相信《封神第二部》在视听方面的表现不会让人失望。
《射雕英雄传：侠之大者》是春节档大片中唯一一部非续集电影，也是徐克导演在《笑傲江湖2：东方不败》后，时隔32年再拍金庸作品。这部电影较之其他几部相对神秘，而且改编的片段也属于金庸系列中的“冷门”，徐克没有选择《射雕英雄传》中热门的郭靖初入江湖、靖蓉游历冒险等“名场面”，而是选择了更燃、也更凸显人性抉择的襄阳保卫战。肖战、庄达菲等年轻演员会被徐老怪调教出什么不一样的面貌，让人拭目以待。
中国核潜艇“驶”进大银幕，《蛟龙行动》承接前作《红海行动》的硬核风格，是春节档唯一的军事战争题材。为了拍出真实海战场面，片方“造”了十几艘潜艇，按照1:1打造的潜艇置景。军事题材向来有稳定受众，而且这类家国情怀向的正能量影片，也会吸引“合家欢需求”的观众观影。
《熊出没》系列作为春节档“钉子户”，一直是动画电影中闷声发大财的典型，它的品质和票房表现始终很稳定，2024年的《逆转时空》更是拿下了接近20亿的票房佳绩。新作《重启未来》是《熊出没》科幻五部曲的最终章，它在低龄观众群已经相对稳固的情况下，加入对成人世界的映射，对成年人也有一定吸引力。
《哪吒之魔童闹海》则属于“终于等到你”。时隔六年，挟前作50亿票房的“魔童”归来，哪吒、敖丙的命运将走向何方让人好奇。同时作为国内动画电影最高制作水准的代表者，《魔童闹海》这一次在特效方面花了不少心思：特效镜头的占比高达近80%，由20多家顶尖特效团队联手打造，仅从宣传海报上的“四龙亮相”都能感受到那股压迫感。
这是个强手如云的春节档，也是电影市场多元化题材、工业化发展的具象体现。虽说春节档票房的最终表现还是要看市场实际反馈，但我们仍愿意相信2025年的春节档将会为低迷的中国影市带来久违的甘霖，开一个振奋士气的好头！