特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
ADX海外版显示：2024年海外市场全年投放的素材数，月均达到207万（视频+图片），相比2023年的月平均量增长了15.9%。
2024下半年开始，市场投放素材量明显上涨，每个月的素材投放量均突破了230万（视频+图片）。参投游戏减少，但总素材增加，其一反映出集中化趋势，其二是因为AI素材、副玩法素材大行其道。此外随着更成熟的创意素材策略，针对不同市场语言和文化定制的广告内容，以及自动化投放工具和AI驱动的素材优化流程，手游素材在「量」上呈一路上升趋势。
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1、素材量
本周日均投放素材量163万条，环比投放素材量持续下滑。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周略有下滑。
3、中重度素材投放TOP
本周《王者荣耀》登顶，《崩铁》排名第二。《原神》本周增投冲进TOP3。三者素材量多，主要因为达人素材（星广联投）。
《快乐爱消除》本周增投，升至榜单第一。《Hero Clash》增投，位列TOP2。
4、国内案例
网易新游《燕云十六声》于1月8日上线，上线首日投放素材超过5800组素材（图片+视频）。截至1月10日，《燕云十六声》排名iOS免费榜第1名。
5、海外案例
贪玩旗下悦时发行《元氣火柴人》近期登陆港澳台市场，目前位居台湾市场iOS畅销榜TOP49的位置。
三、公关传播侧
CCTV1于1月7日播出的反腐专题节目《反腐为了人民》第3集《揭开腐败隐身衣》中，出现了一起利用二次元周边店洗钱，搞权钱交易的案例。一些老板对动漫产业公司“低值高投”，从中攫取腐败分子的帮助。
1月7日，据灵犀互娱《三国志·战略版》官网公告，《三国志·战略版》因与vivo渠道合作已经结束，将于2025年3月7日10：00停止vivo渠道的游戏登陆，下架vivo应用商店的包体。目前vivo渠道服已停止新帐号注册，并将在2025年2月5日停止vivo渠道的充值。此外，官方还对游戏资产保留、退款等事宜做了提醒与说明。——《三国志·战略版》官网
3、广州多益再现“神奇操作”，离职员工被要求退还餐费4.4万多元
广州多益网络员工网上爆料称，离职时被要求退还在职时全部餐费。
信息截图显示：“自2021年10月8日起至2025年1月6日止，你在公司累计用餐1483次，按30元餐计算，你应付餐费 44490元。现通知你于2025年1月9日前向公司付清上述餐费，未按期付清餐费，公司将采用法律手段追缴，届时你还需按一年期贷款市场报价利率标准支付逾期支付利息以及公司的合理维权费用。”
此条信息后还附上了公司用于收取餐费的银行账号。
6、NIKKE 国服《胜利女神：新的希望》PV 首曝，咪咕与腾讯联合运营
1月9日，美少女背身射击 RPG 游戏《胜利女神：新的希望》（Goddess of Victory：NIKKE）官方预告片正式公开，同时宣布游戏已开启预约。这是由韩国 SHIFT UP 研发的一款二次元风格第三人称射击放置类游戏，国服版本将由咪咕与腾讯联合运营发行。
7、《燕云十六声》回应“五谷不分”
最近几天，一张《燕云十六声》中的道具文案截图逗乐了不少冲浪网友，“大米”在游戏中被描述为由小麦制作而成。
游戏官方今日回应了此事，表示感谢玩家指证游戏内文案“大米变小麦”，项目组已将其修正成水稻，并根据玩家意见，让这位策划徒步前往良渚古城遗址“池中寺粮仓”，学习水稻知识。
7、某游戏玩法被利用赌博，游戏主播多人获刑
2024年5月10日，家住上海奉贤的小李到当地派出所报案，称自己通过某游戏主播下注赌游戏装备是否能升级成功时，损失了50万元。
“这款游戏我从小玩到大，2007年的时候还没有武器升级系统，就是单纯根据设定打怪。”小李告诉民警，这款2006年上线的游戏至今仍有大量玩家。2009年，游戏新增了一款道具，成为玩家们升级装备的关键。该道具可以镶嵌到装备中，道具等级越高，装备升级后越厉害。高等级道具只能由游戏内的指定货币（即“魔石”）锻造合成，且锻造成功的概率是随机的。
办案民警调查后发现，与小李联系的游戏主播隶属于某游戏公会，该公会的主播们在游戏直播间内设局招揽赌客，在直播间外通过群聊吸引赌客下注，涉案金额较大。民警通过技术手段陆续锁定了这些游戏主播。2024年5月至6月间，在当地公安机关的协助下，民警从山东、江苏、四川、广西、福建等地抓获某游戏公会创建人于某和分属不同工作室的韩某、庄某、周某等13名犯罪嫌疑人。
1、腾讯被列入美国国防部，回应称不是军工企业
2、又一家网易旗下第一方工作室宣布暂停运营
网易位于美国西雅图的第一方工作室Jar of Sparks宣布正式停止首个未公开项目的开发工作，原因是因为需要寻找“新的出版合作伙伴”以筹集资金。
现任工作室负责人Jerry Hook并未透露裁员计划，但其在领英上表示：“将在接下来的几周内努力为我们团队的所有成员寻找新归宿”，并向业界发声说：“如果您正在寻找干劲十足、思维开阔的杰出专业人士，请联系我们。”
3、米哈游起诉“内鬼”，索赔10万
近日，米哈游新增一期开庭公告，开庭时间为2025年3月5日15点30分，被告为B站的一位up主罗某及上海宽娱数码科技有限公司。
公告显示，米哈游以著作权权属、侵权纠纷为由起诉请求：
1.两被告立即停止侵害原告著作权的行为；2.B站立即对涉事账号施行永久性封禁；3.被告罗某赔偿米哈游经济损失10万元；4.被告罗某在其账号主页刊登道歉声明持续30天；5.相关案件诉讼费用全部由被告罗某承担。
据悉，该涉事帐号此前多次曝光米哈游尚未公开的《原神》游戏信息，包括但不限于新剧情、新地图、新角色形象、新角色技能等。目前该账号暂未封禁，相关视频停留在2023年，账号简介自称只是内部信息的搬运工。
4、叠纸3A魂like项目裁员，百人团队只剩下20多人
据悉，最近几个月叠纸X12《万物契约》项目组一直在调整，前后经历了几轮裁员。目前项目团队已经从120多人，砍到只剩下20人左右。还在项目组的核心骨干包括技术总监陈某 ，美术总监丁某，战斗、关卡主策划陆某等。据悉，策划组只留下了主策陆某以及一名文案，其它悉数被裁。
叠纸这波裁员该赔偿的都给了，比如年终奖、阳光普照奖以及旅游奖等，都折算在赔偿金里面。至于还留在项目组的团队成员，大部分都降薪了。——竞核
5、广州百田解散《奥拉星2》项目，制作人已离职