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戴德梁行Shaun Brodie:首发经济不仅提振消费,还有利于提升产业集群竞争力

本报记者 郭阳琛 张家振 上海报道

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(戴德梁行大中华区研究内容主管Shaun Brodie。受访者/图)

作为一种新兴经济形态,首发经济正逐步成为推动消费市场扩容升级的新引擎。

早在2024年7月,《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出,积极推进首发经济发展;当年12月中旬召开的中央经济工作会议也明确提出,大力提振消费,并把积极发展首发经济列为2025年重点任务。

戴德梁行大中华区研究内容主管Shaun Brodie已在中国工作超20年,对于中国经济发展和市场变化有着深入的观察和丰富的经验。Shaun Brodie日前在接受《中国经营报》记者专访时表示,首发经济鼓励企业不断创新,推出新产品、新品牌、新场景和新体验,为消费者提供了更多样化、更丰富的消费选择。

“首发经济强调全链条发展过程,吸引创新链各环节资源的集聚,使资源得到更高效的配置和利用。”Shaun Brodie进一步表示,这种链条式发展不仅促进产业链上下游企业紧密合作,形成协同效应,还围绕新产品、新业态、新模式以及首店、总部的集聚,在形成产业生态系统的同时,有助于提升中国产业集群竞争力。

上海是首发经济前沿阵地

《中国经营报》:首发经济始于2018年上海市率先提出的“首店经济”。相较于首店经济,首发经济有哪些新的内涵和要求?

Shaun Brodie:上海市首发经济持续繁荣发展,在全国处于领先地位。2024年5月,上海市发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》,聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长,加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部,进一步推动形成从“首发”到“首店”再到“总部”的“首发经济效应”。

首发经济不仅关注品牌门店的首次开设,还扩展到新产品、新技术、新服务、新业态的首次发布、展示、销售等多个领域,形成更为广泛的首发经济生态圈。同时,首发经济还强调链式发展全过程,涵盖了从新品研发到设立企业总部的全链条,并注重提升城市综合实力,以及加强政策支持和服务保障。

这些新的内涵和要求,将有助于进一步推动首发经济高质量发展,为城市经济增长注入新动能。

《中国经营报》:很多外国公司或品牌都选择将上海市作为首发、首秀之地,主要原因有哪些?

Shaun Brodie:作为首发经济的重要发源地,上海市一直致力于成为全球新品的发布平台,为国内外品牌提供了广阔的展示舞台和巨大的市场潜力。对于跨国公司而言,选择在上海市开设首店,可以快速接触并了解中国市场,测试新产品的市场反应,并提升品牌知名度。

从实践来看,通过首发活动,品牌和企业向市场推出了众多新产品、新业态和新模式,也为上海市的商业活力和消费吸引力注入了强大动力。

《中国经营报》:不少品牌在上海市开设首店并取得流量和关注度后,会选择将企业总部也放到上海市甚至在中国投资建厂。能否谈谈这一现象背后的意义?

Shaun Brodie:一旦首店取得成功,跨国公司往往会倾向于在上海市进一步扩大业务,设立地区总部,以更好地整合市场资源、优化供应链管理,并辐射全国乃至全球市场。同时,上海市出台的一系列首发经济支持政策,为跨国公司提供了诸多便利,降低了其在上海市设立地区总部的门槛和成本,提高了运营效率和市场竞争力。

此外,作为中国的经济、金融、贸易和航运中心,上海市拥有完善的产业和供应链体系,以及丰富的国际专业服务资源和能力。这些因素共同为跨国公司在上海市设立地区总部提供了有力支持,帮助它们更好地融入中国市场并实现可持续发展。

2018—2024年,跨国公司在上海市新设立的地区总部数量持续增长,反映出上海市对外商投资具有持续吸引力。截至2024年10月底,上海市已认定跨国公司地区总部998家。在新增的地区总部中,大中华区及以上级别、全球或亚太区总部等高端总部机构的比例不断提高,进一步提升了上海市在全球产业和价值链中的地位和作用。

鼓励企业不断创新发展

《中国经营报》:此前召开的中央经济工作会议明确,2025年将重点创新多元化消费场景,扩大服务消费,促进文化旅游业发展。其中,特别提到积极发展首发经济。中国如此重视首发经济的原因何在?

Shaun Brodie:当前,中国消费市场竞争日益激烈,仅依靠产品和服务已难以满足市场需求。首发经济鼓励企业不断创新,推出新产品、新品牌、新场景和新体验。这些创新成果为消费者提供了更多样化、更丰富的消费选择,满足了他们对新奇和高品质生活的追求。

《中国经营报》:在首发经济发展过程中,广大消费者会起到哪些促进作用?

Shaun Brodie:首发经济不仅涵盖商品消费,还广泛涉及服务消费和文化消费。如今,中国消费者不再仅关注产品的功能和质量,还重视文化内涵、情感连接和价值观等因素。通过创造独特的消费场景和提供个性化的消费体验,首发经济满足了消费者对精神消费的追求。

另一方面,中国消费者不再被动地接受市场上的产品和服务,而是更加主动地寻求新鲜、独特和个性化的消费体验。他们积极关注品牌动态,参与新产品试用和体验,成为首发经济的积极参与者和推动者。

《中国经营报》:作为一种新兴经济模式,首发经济也是加快发展新质生产力的代表。首发经济将如何助力企业创新发展?

Shaun Brodie:首先,许多地方政府提供专项补贴和金融支持,鼓励科技型企业推出新产品和新技术。这些资金可用于产品研发、市场推广、人才引进等方面,从而降低企业的研发成本和市场风险。首发经济政策的出台,也吸引了更多社会资本关注科技型企业。政府通过引导基金、风险投资基金等方式,为这些企业提供更便捷的融资渠道,助力其快速发展。

其次,在首发经济政策中,政府往往对科技型企业的市场准入提供特别支持,降低其进入新市场的门槛。这有助于科技型企业快速拓展业务领域,抢占市场份额。同时,政府通过举办首发活动、搭建展览平台等方式,为科技型企业提供了市场推广机会,以提升品牌知名度和市场影响力。

最后,科技型企业通过持续研发投入,掌握了一系列核心技术,这些技术往往代表行业发展前沿或是颠覆性创新的表现。其产品能够紧随市场趋势,进而快速调整产品策略,推出满足消费者需求的新产品或新功能,这种快速迭代能力有利于企业持续保持竞争力。首发经济政策强调对科技型企业知识产权的保护,通过加强知识产权执法和完善知识产权保护体系,也可为其提供更安全的创新环境。

(编辑:张家振 审核:童海华 校对:颜京宁)

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