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听花酒母公司违法宣传被罚120万:近四年亏损超11亿元

AI划重点 · 全文约3494字,阅读需10分钟

1.青海春天药用资源科技股份有限公司因误导性宣传被西宁市市场监督管理局处以120万元罚款,停止违法行为。

2.公司近四年亏损超过11亿元,财务表现不佳,2024年三季度虽实现收入增长,但利润未同步提升。

3.听花酒因虚假宣传问题遭到“3·15”晚会曝光,品牌形象受损,市场份额急剧萎缩。

4.除此之外,青海春天在新产品开发过程中过于强调概念包装,忽视核心竞争力培养,过分依赖名人效应。

5.公司面临保帽无望,2024年能否扭亏或营收提升至3亿元以上,均取决于能否重建消费者与投资者信任。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

2024年年终的钟声敲响,青海春天药用资源科技股份有限公司(以下简称“青海春天”)似乎未能在岁末迎来转机。在2024年旗下“听花酒”315被点名之后,12月30日,公司公告收到西宁市市场监督管理局的《行政处罚决定书》。根据处罚内容,青海春天由于涉嫌误导性宣传,被责令停止违法行为,并处以120万元罚款。

而与此同时,青海春天的财务表现也令人担忧。尽管三季度实现了收入增长,但利润并未同步提升,出现“增收不增利”的尴尬局面。更为严峻的是,如果青海春天无法在2024年内扭亏为盈,公司将面临着更大的退市风险。对于一家已经背负着“ST”标记的企业来说,这样的业绩困境无疑是雪上加霜。

频繁的行政处罚和不佳的业务表现,让青海春天未来的道路充满了不确定性。在当前监管环境日趋严格的大背景下,如何恢复投资者信心、改善经营状况并确保合法合规运营,成为了摆在公司管理层面前亟待解决的重要课题。

01

四年亏损超11亿元,新旧业务纷纷折戟

青海春天成立于1998年,前身是青海第一毛纺厂,原名青海绒毛加工厂,始建于1944年。张雪峰作为公司的创始人之一,在1998年时联合西宁市大什字百货商店、上海振鲁实业有限公司、西宁特殊钢集团有限责任公司、青海省集体工业物资供销处等四家以现金出资的企业法人共同发起设立了青海春天。

起初,青海春天专注于青藏高原天然珍稀优势资源的综合开发与利用,特别是冬虫夏草这一独特资源。张雪峰通过讲述“活佛心爱之马因食用混有冬虫夏草饲料后恢复活力”的故事,巧妙地将冬虫夏草的魅力传递给消费者,并以此为契机深入研究和推广冬虫夏草制品。2009年,青海春天推出了极草5X冬虫夏草系列产品,这款产品迅速在市场上获得了极大的成功,为公司带来了丰厚的利润,也让青海春天成为了中国乃至全球知名的冬虫夏草品牌。

随着极草系列产品的推出,青海春天迎来了它的黄金时期。从2011年至2014年间,公司的净利润从1159.61万元增长至3.66亿元,期间还伴随着巨额广告投入的支持。到了2015年6月,青海春天借壳贤成矿业上市,成为冬虫夏草行业的第一家上市公司,企业进入了一个新的发展阶段。可惜好景不长,2016年初国家食品药品监督管理总局发布消费提示,指出虫草纯粉片中砷含量超标,长期服用存在较高风险,直接导致极草品牌的停产及销售停滞。

失去了核心产品之后,青海春天亟需寻找新的盈利点来维持运营。2018年起,张雪峰带领团队转向白酒行业,推出了定价高昂的听花酒,试图复制曾经的成功模式。张雪峰甚至如法炮制了极草品牌的走红路径,声称“太上老君托梦”,通过对酿熟老酒进行再酿造,得到“听花酱香”和“读花浓香”酒体,以此作为听花酒的设计灵感来源。

但是与极草品牌走红大相径庭的是,听花酒并未能获得市场的广泛认可,反而因为价格过高以及功效宣传的真实性问题而饱受争议。特别是在2024年的“3·15”晚会上被曝光涉及虚假宣传后,听花酒的品牌形象受到了严重损害,市场份额急剧萎缩。

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近四年来,青海春天的财务状况每况愈下。2020-2023年,青海春天分别实现营收1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元和2.14亿元,虽然营收逐年增长,但是净利润水平却不容乐观。同期,青海春天净亏损达到3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元和2.68亿元,这四年间,青海春天亏损已超11亿元。

值得注意的是,即便是在这样的情况下,公司的销售费用仍然在不断增加。2023年其销售费用达到了1.71亿元,占总营收的比例接近80%,远高于同行业平均水平。高额的营销投入未能换来相应的销售额增长,反而加重了企业的负担,是导致公司连续四年累计亏损超过11亿元的罪魁祸首之一。

进入2024年,情况并未有明显好转。2024年前三季度营收为1.98亿元,同比增加23.22%,增速相较2023全年的33.52%同比增长率有所下滑。同期,归属于上市公司股东的净利润为-9045.18万元,主要为部分冬虫夏草销售毛利率降低所致。

旧业务难以为继、新业务前景渺茫,摆在青海春天面前的,是一盘十分难解的棋局。

02

曾被“3·15”晚会点名,神话故事难撑产品实力

如果说极草品牌的“衰败”是意料之外,那么听花酒的折戟,更像是青海春天在商业叙事上的自我暴露。每次新品推出,青海春天都以一个玄之又玄的故事作为开场白,试图以此吸引公众的目光。无论是极草5X冬虫夏草系列背后所谓活佛赐予灵感的故事,还是张雪峰声称自己梦见太上老君授意酿造听花酒的经历,这些故事虽然充满了神秘色彩,但它们更多地反映了企业在营销策略上的偏好,而非产品的实际价值。

以听花酒为例,这款定价高达5.86万元一瓶的天价白酒,自诞生之初便伴随着诸多争议。公司宣称该酒采用了创新性的“双激活”健康酿酒理论和技术,经过3091次方案调整才最终定型。不仅如此,听花酒还邀请到了三位诺贝尔奖得主参与研发过程,试图借此提升品牌形象。尽管如此,市场上关于听花酒真实功效的质疑声从未停止过,这样一个充满神话色彩的产品究竟有多少科学依据支撑?

很快,听花酒走向了品牌生命的“末路”。在2024年的“3·15”晚会上,听花酒因多项违法行为遭央视“3·15”晚会曝光,售价5万多元的听花酒国际专利竟未被认定,“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。尽管青海春天迅速作出积极反应,但消费者的信心仍然受到巨大冲击。与此同时,由于涉嫌过度营销和骚扰用户行为,听花酒的官方微信公众号也被迫停止使用,而包括京东、天猫在内的多个主流电商平台也纷纷下架了所有关于听花酒的产品链接。

随着调查深入,4月25日,成都市武侯区市场监督管理局向青海春天旗下的听花盛世贸易有限公司发出了《行政处罚告知书》。根据该文件内容,听花盛世在销售过程中确实存在不当宣传的行为,具体表现为夸大产品效果并将未得到证实的观点作为事实进行传播,误导消费者。因此,监管部门决定对其处以180万元的罚款,并责令立即停止一切违法宣传活动。

但是处罚远未结束。12月30日,青海春天再次发布公告,收到西宁市市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,据了解,2024年11月,西宁市监局调查发现,青海春天策划、编写并印制《听花内部培训专用资料袋》《听花产品知识&实战问答》《听花酒功效折页》,并通过培训销售员话术介绍产品。但这些资料内容无国家有关部门认证材料,科学上尚无定论,用户评价也未经核实,极易误导客户或消费者,构成误导消费者的违法宣传行为。

依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定,西宁市监局责令ST春天停止违法行为,并罚款120万元。

事实上,从极草到听花酒,我们可以看到青海春天在新产品开发过程中存在着明显的共性:过于强调概念包装而忽视了核心竞争力的培养;过分依赖名人效应来增强品牌影响力,却没有建立起坚实的信任基础。这样的做法或许可以在短期内引起关注,但从长远来看却难以维持下去。当消费者逐渐变得理性时,他们更加看重的是产品的品质和服务体验,而不是那些看似神奇但却缺乏证据支持的说法。

03

ST仅是开端,2024保帽或无望

对于青海春天而言,听花酒品牌受损的影响还不止于此。公开资料显示,青海春天主营业务包括两方面,一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块,二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。此外,还有广告代理业务,目前主要为公司销售的酒水产品提供广告服务。

显而易见,由于过于依赖单一主营业务,青海春天自极草品牌停产、听花酒品牌形象受损等问题出现后,业务持续下滑已经是板上钉钉的事情。自2020年起公司出现连续亏损,而青海春天在2015年6月借壳贤成矿业上市,资本市场并未给青海春天带来过多助力,反而因其亏损状况产生了新的问题。

根据上海证券交易所的规定,如果一家上市公司连续两年净利润为负,则可能被施加其他风险警示(即ST)。今年4月29日晚,青海春天发布公告称,因公司最近连续3个会计年度扣除非经常性损益前后净利润均为负值,且大信会计师事务所对公司2023年度财务报告出具了与持续经营相关的重大不确定性强调事项段的无保留意见类型的《审计报告》,公司股票将被实施其他风险警示。青海春天也正式变更为“ST春天”。

如今,青海春天不仅摘帽无望,甚至就连“保帽”都成为一种奢望。按照交易所此前的《股票上市规则》,被ST企业的业绩指标是“连续两年净利润为负值,且营收低于1亿元”,显然,一直以来青海春天营收高于这一标准,因此并未达到被ST的红线。但遗憾的是,新“国九条”推出后,交易所拟将主板亏损公司的营收指标将从1亿元提升到了3亿元,2024年为第一个会计年度。

也就是说,青海春天如果不能在2024年扭亏,或者营收拉升至3亿元以上,除了ST的帽子仍将紧跟其上之外,还很有可能触发强制退市条件。而从前三季度的经营状况来看,想要做到以上两点,对于青海春天都不是一件易事。

青海春天当前所处的状态,很大程度上都是长期以来过于依赖单一爆款产品的商业模式弊端。当明星产品出现问题时,整个企业便失去了支撑点。同时,在新产品开发过程中缺乏足够的科学依据和技术支持,过分追求短期利益而忽视长远规划,也是造成今天局面的重要原因。

结语:

业绩下滑、业务受损、股票面临退市风险,青海春天正站在一个至关重要的十字路口。公司不仅需要迅速采取有效措施来改善经营绩效,更重要的是尽快重建消费者与投资者的信任。未来之路充满不确定性,青海春天能否克服重重困难,实现转型重生,这一切都尚待时间验证。

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