长沙市2025年政府工作报告提出，大力提振消费。其中，推动老字号、非遗守正创新发展，积极发展首发经济、银发经济等，全力建设国际消费中心城市被写进政府工作报告。在不久前召开的中央经济工作会议上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”同样被列为九大任务之首。“提振消费”已成为当前工作的重头戏。
今年两会，长沙市政协委员从多个角度为提振消费建言献策。
建议全力推进“首发经济”发展，全面打响“首发长沙”品牌
2024年以来，顶层会议多次提及“首发经济”。2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，具有时尚、品质、新潮等特征，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。
长沙市商务局发布的信息显示，据不完全统计，2019年到2023年，长沙5年内开出465家首店，带动消费复苏。
今年两会，长沙市政协委员、博胜集团有限公司董事长兼总裁杜杉带来《关于全力推进“首发经济”发展全面打响“首发长沙”品牌的提案》。他建议，加快培育并形成创新经济形态，增强长沙“首发经济”外溢能力，拓展“首发品牌”示范效应。促进业态融合，坚持“首店、首展、首秀”全方位发展，加快艺术、人文、体育、环保等新概念品类的创新培育，依托岳麓峰会、国际工程机械展、世界计算大会等，举办“长沙造”新品首发节活动。
他认为，可以学习借鉴文和友、潭州市集等经验，创新“传统场所+新型服务”业态，推动历史建筑、风貌街区、工业遗存的创意性展示、沉浸式体验，培育一批自带话题传播特征的新消费场景；依托线下品牌拓展线上渠道，开设“数字化首店”；推动线上品牌开设线下首店和发布线下首发产品，确保线上线下商品同标同质。
△长沙市政协委员、博胜集团有限公司董事长兼总裁杜杉
杜杉还建议，要加快建设青年发展型城市，为青年创业项目孵化提供政策咨询、资金支持、资源对接、项目合作等服务，吸引全省乃至全国更多的大学生来长沙创新创业，培育更多新消费品牌，让众多青年“主理人”成为品牌“主创人”；发挥湖南的媒体资源优势，加强“品牌孵化＋内容创作十媒体传播”一体建设，扩大“以首带面”效应，厚植既吸“睛”又吸“金”的品牌沃土。“以‘青年出彩’成就‘城市精彩’，以‘网红流量’塑造‘长红量’。”杜杉说。
建议推动老字号引领消费提振，打造“国货潮品”
长沙市政协委员，九三学社市委副主委（兼）、长沙沃华经贸有限公司董事长梁军则把目光对准了长沙的老字号。长沙历史悠久，老字号是长沙城市商业和文化发展的见证。梁军建议，推动老字号引领消费提振，大力发展“国货潮品”等新消费增长点。
△长沙市政协委员，九三学社市委副主委（兼）、长沙沃华经贸有限公司董事长梁军
梁军建议，完善“湖南老字号”认定规范，建立老字号溯源和动态管理机制。建立老字号历史文化遗产保护名录、梳理一批具有重要历史价值的老字号重点保护项目、健全老字号名录共享机制；鼓励支持成立老字号知识产权和非遗工作站，指导服务老字号企业加强海外知识产权、企业名称和商标的保护，对具有重要而独特历史意义的老字号濒危传统工艺项目实施抢救性记录，在城市更新中注重老字号原址原貌保护，保留符合招牌设置要求的特色品牌牌匾。
老字号如何吸引年轻人？梁军认为，要实现新老融合，提升老字号创新活力。他建议，鼓励支持老字号企业与高校、科研机构等单位开展技术合作、共建研发中心，通过技术改造、数字化智能升级创新传统工艺，融合新消费网红品牌、知名IP跨界合作，开发文创、旅游产品。梁军建议，可汇聚湖南乃至全国老字号，沿长沙杜甫江阁至天心阁这一千年文脉建设老字号一条街、文化博物馆、数字展示体验中心；通过统一品牌，加强形象设计和经营管理，让老字号走进高铁、机场、高速服务区、商圈、景区、校园、名企和免税店。还可依托“一带一路”和“中非经贸”平台，帮助老字号“走出去”。
建议发展“银发消费”，将老年产品和服务纳入促消费政策
随着经济社会发展水平不断提升，老年人期待提高生活品质的愿望和需求在不断增强，特别是以“60后”为代表的“新老年群体”，推动着需求结构从生存型向发展型转变，既包括传统的“衣、食、住、行、用”等实物需求，也包括健康、养老等服务需求，还有艺术、体育、休闲、娱乐等“诗和远方”的新需求。可见，发经济是提振消费的一大抓手。
长沙市政协委员，农工党长沙市委会副主委、湘江集团总审计师毛定建议，开展“银发消费”促进活动，将老年产品和服务纳入促消费政策，鼓励电商平台提供适老线上销售渠道、设立银发消费专区；发展老年教育，利用长沙互联网产业优势，联动线下机构，发展线上老年教育产业；培育“银发文旅”品牌，结合长沙特色文旅资源，设计老年主题旅游线路，推出老年文旅产品，提供适老旅游服务，让银发一族乐享“诗与远方”。
△长沙市政协委员，农工党长沙市委会副主委、湘江集团总审计师毛定
长沙市政协委员，民革长沙市委主委、湖南省卫生健康委员会副主任刘激扬建议，进一步优化银发产业发展。鼓励资本进入老年产业、促进以养老服务为核心的产业集群发展，形成新的经济发展动能；制定银发产业发展规划和扶持政策，为参与银发市场的营利企业和非营利企业提供良好的竞争环境和盈利空间；联合高职院校，完善服务人才的培养和就业体系，制定统一护理标准，提高老龄护理职业荣誉感；积极发展老年旅游产品和线路，提升老年旅游服务质量和水平，让老年旅游市场在助推老年人生活质量提升的同时，发挥其对旅游产业供给侧结构性改革的积极作用。
潇湘晨报记者李姝 黎棠 摄影记者吴琳红
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