浙江何以成“暖经济”赢家？

潮新闻客户端 记者 钟祎鸣 周晨昀

近日，全国范围内迎来大范围降温，多地气温将创今冬来新低，如何温暖过冬成为广大网友的焦点。浙江御寒取暖产品实现“产销两旺”之势。花式上新的产品火热“出圈”，也带动着浙江多地“暖经济”持续升温。

哪些浙江发货的保暖产品是消费者心头好？

“黑科技”内衣、电暖器等“C位出道”

这个冬天，各大保暖厂商“各显神通”，帮助消费者“花式”取暖过冬。通过梳理阿里巴巴旗下1688采购批发网站上发货地址为“浙江”的保暖相关产品发现，在保暖衣物、家居用品类别中，都有受到消费者青睐的爆款。

保暖衣物方面，各类新潮内衣商品数量包揽榜单前三，其中以“轻薄”“透气”“排汗”等为卖点的“皮肤衣”热度最高，1688采购批发网站上的商品信息量达44587条，“丝滑贴身”的“肌底衣”以及主打保暖的“自发热内衣”等也排名靠前，商品信息量均超2万条。再加上各式冲锋衣、液态裤、手套、鞋垫，“从头到脚”的全覆盖让寒气“无懈可击”。

家居用品方面，作为“室内取暖神器”的电暖器“霸占”榜单前三，石墨烯、PTC陶瓷、踢脚线电暖器的商品信息量均超2000条。此外，床上保暖用品也迎来了一波销售热潮，自发热被、水暖床垫、吸湿发热毯子、聚能发热纤维被等产品纷纷登场，成为网友们的取暖新选择。

保暖产品何以“出圈”？

“高质量”“高科技”受到近四成消费者肯定

上述保暖产品的“出圈”，离不开消费者理念与习惯的变化。在淘宝平台抽取1000余条针对浙产热销保暖产品的评价发现，质量（38.5%）、外形（16.6%）、价格（18.2%）、品牌（12.0%）成为网友购买相关产品时的首要考虑要素。

对于最受重视的“质量”，进一步分析发现，“保暖”“材料”“智能”等成为被提及较多的热词。这背后，离不开新材料的应用升级，如石墨烯被广泛应用在电暖器等各式产品上，相关评价中“加热速度快”“体感舒适”“使用寿命长，不易损坏”等点赞数居前。

“品牌”也是消费者重视的因素之一。以大家印象中“越来越贵”的羽绒服为例，根据中国品牌网的“鹅绒羽绒服行业品牌排行榜”，浙江共有艾莱依、太平鸟、LiLbetter三家企业跻身前十。与此同时，对于备受关注的“价格”，通过在淘宝各抽取上述品牌销售量排名前50的产品，相关产品均价分别为549元、593元、398元。作为对比，上观新闻近期的统计数据显示，羽绒服均价已达到739.9元，可见“物美价廉”已成为浙产羽绒服的核心竞争力。

浙江“取暖”相关企业数量位列全国第一

产品创新带动多地成“暖经济”赢家

花式上新的保暖产品，不但温暖了消费者的身心，还带动了浙江相关产业“升温”。企查查数据显示，截至目前，我国“取暖”相关企业超2.8万家，浙江相关企业数量达5173家，在全国范围内位居第一。

在浙江省内，各地纷纷结合地域特色，创新升级“明星”保暖产业，带动区域特色经济发展。如杭州、嘉兴、台州等7个地市重点聚焦保暖内衣、羽绒服、雪地靴等保暖衣物，宁波、衢州、舟山则是取暖器、保温设备企业数量更多。

以相关企业数达3225家、位居全省第一的嘉兴为例，当地的平湖市近年来推出融入传统文化的“国潮风”羽绒服等产品，占有全国八成的时尚女装羽绒服市场份额，2024年1月至11月羽绒服出货量近2亿件。另在拥有894家相关企业的宁波，被誉为“小家电之乡”的慈溪推出的“分体式户外取暖器”等新品广受关注，仅2024年前三季度，慈溪取暖器出口额就达40.62亿元，同比增长12.6%。

冷空气吹热“暖经济”，有创意、有个性的浙产保暖产品，正温暖着越来越多的消费者，也让各地取暖企业焕发出新光彩。这股“暖经济”背后，折射出消费市场的蓬勃活力和广阔前景。不难想象，随着产品不断创新和升级，未来的“冬日保暖秘籍”将解锁更加多元的可能性。