日前，乙巳蛇年贵州茅台酒（以下简称“蛇茅”）正式发布。不过，相较往年茅台生肖酒一经发售便引发抢购热潮、市场一片火爆的景象，“蛇茅”此番登场却因投放量比往年大，市场反应较冷淡。
“今年‘炒’蛇茅的人不多。”杭州一名经销商对记者说，不过“蛇茅”正式发行后，12款贵州茅台酒生肖系列已全部发行完毕，目前集齐一套溢价颇多。根据“今日酒价”2025年1月5日的数据，一套生肖酒的市场价为7万多元。不过，这主要得益于发行量较少的“马茅”“羊茅”两款较高的单价。
市场的淡定
源自投放量远超“龙茅”
作为最后登场的生肖酒，“蛇茅”正式亮相之前曾被市场给予较高期待。据不完全统计，五天的预约申购期中，超过850万人次在i茅台上预约申购资格，日均预约申购人次超170万，中签率约2.94%。
茅台官方电商平台显示，“蛇茅”53%vol 500ml、“蛇茅”53%vol 375ml×2的官方售价分别为2499元/瓶、3599元/盒。从1月1日至5日，专场每日投放49999个名额，每人可申购1~2瓶，以每个名额2瓶的额度计算，“蛇茅”每日的最大投放瓶数接近10万瓶，5天的投放量近50万瓶。
去年的“龙茅”，每人申购量是一瓶，第一天投放量约为1.6万瓶，超600万人进行申购，成功概率仅为0.2%。
正因“蛇茅”市场投放量远超往年生肖酒，在部分经销商眼中，今年茅台生肖酒市场整体表现冷淡，“炒”蛇茅的人不多。像2014年推出的马年生肖酒与次年的羊年生肖酒，因投放量很少，当时发行价为849元，如今已分别涨至1.65万元、2.55万元的高价。
有媒体报道，原箱蛇茅现货1月2日的单瓶出售价格在3800元左右，期货则是2700元，两者相差近1100元。到1月5日，一名商贩给出的蛇茅回收价格已降至2549元。
有业内人士表示，“蛇茅”的较低价格与市场预期形成一定反差，这也让不少酒类收藏者与投资者重新审视其价值。
近日消息称，广州市场的茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已清退。同时，南京、成都等地也已停止茅台冰淇淋门店运营。上述消息引发“茅台或于2025年全面退出冰淇淋市场”的猜测。
记者在大众点评搜索“茅台冰淇淋旗舰店”发现，平台上北京市并无该名称的商户，搜索结果显示本地目前仅有一家名为“冰镇饮料水吧茅台冰淇淋”的店铺。记者拨通电话后，对方告知现在天气太冷，没有在销售冰淇淋产品。
北京无法搜到“茅台冰淇淋旗舰店”，图片：大众点评截图
据报道，南京唯一一家茅台冰淇淋旗舰店已撤柜，长沙、杭州、西安等地茅台冰淇淋门店电话均无法接通。此外，虽然贵州贵阳、遵义的茅台冰淇淋门店仍然营业，但是产品生产日期却较早。“目前自己手上这一批现货是去年5月底生产的，现在全国最新的都是这个日期，”贵阳一茅台冰淇淋旗舰店店员回应记者时表示。
作为企业试水年轻化市场的产品，茅台冰淇淋曾获得热烈反响。2023年7月9日，茅台冰淇淋同时在长沙、杭州、武汉、广州及深圳开出线下旗舰店。广州店开业当天，11点正式营业之前，店外已大排长龙。茅台冰淇淋每盒售价为60元左右，尽管明显高于普通冰淇淋，但初面市时消费者对其仍有浓厚尝鲜兴趣。
不过，茅台冰淇淋的复购问题在不久之后就已显现。2024年6月，就有媒体注意到此前鲜少有优惠活动的茅台冰淇淋开始降价出售。彼时，多位北方城市的茅台经销商曾向记者表示，冬天太冷，冰淇淋不畅销，多数是作为茅台酒品鉴后的甜品赠给客人尝尝。
点击下方，关注天津经济广播
-END-
来源 | 潮新闻、澎湃新闻
编辑 | 高晶