划重点
01长沙荟聚和大悦城的ZARA门店将于本月19日正式撤店，仅剩国金店一家。
02撤店原因是激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，ZARA需调整定位向高端市场发起冲击。
03事实上，自2021年初以来，ZARA母公司Inditex集团在中国市场的策略调整一直在进行中，旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho相继从中国市场撤退。
04与此同时，Inditex集团在大中华区总裁白晨铭透露，ZARA的亚太旗舰店将于2025年落户南京新街口，面积超2500平方米，并将首次引入咖啡元素。
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近日，有网友在社交平台上发布消息称长沙荟聚和大悦城的ZARA今年一月都要撤店。
1月9日，记者探访发现，上述长沙的两家ZARA门店的确将于本月19日正式撤店，ifs店相关工作人员则表示“暂未收到通知”。
ZARA长沙门店调整：两家将撤店
1月9日，记者打开大众点评APP搜索发现，目前长沙有三家ZARA门店，分别是北辰三角洲大悦城店和长沙ifs店以及长沙荟聚店，均在正常营业中。
随后，记者探访了位于长沙荟聚中心的ZARA门店，发现下午店内顾客寥寥，店员正忙着整理货架，不少区域都贴着打折的标签。面对记者的询问，店员证实了该店将于本月19日正式闭店的消息，“大悦城的ZARA也是这个月19号撤店。”
“店内的折扣是一直都有的，我们正处于打折季活动。”在被问及撤店原因时，店员表示“以后都会搬到国金店去了，这个店就不保留了。撤店是公司决定的，具体情况我们也不清楚。”
正在店内选购的张先生听闻撤店消息后，显得颇为惊讶：“这里要撤了？不过我每次来都觉得生意挺冷清的。”
“本月撤店后，顾客如需退换货，需前往国金街店。我们并未因撤店而推出特别优惠活动，剩余商品将调配至周边店铺。”ZARA大悦城店店员表示。
对于是否会撤店，ZARA长沙ifs店店员则表示，“暂未收到通知。”
“ZARA 的闭店其实一点也不让人意外。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，ZARA不得不做出一些战略上的调整。”盘古智库高级研究员江翰分析称，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和竞争力价格，对ZARA构成了严峻挑战。
同时，江翰指出，电商的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间，“在激烈的市场竞争中，选择一定的战略放弃是必要的，但更重要的是要找到自己的优势和核心竞争力。只有这样，ZARA才能在未来的市场竞争中找到属于自己的一席之地。”
ZARA调整定位向高端市场发起冲击
近年来，ZARA在中国市场的门店调整备受关注。实际上，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在中国市场的策略调整一直在进行中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都相继从中国市场撤退。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子
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