各大电商正在陆续上线
作者／ IT时报记者 孙永会
编辑／ 郝俊慧 孙妍
新年伊始，“国家大红包”开始派发。
1月8日，国家发改委、财政部宣布，个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品时将给予15%补贴，单件售价不超过6000元，每位每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
2024年4月份以来，我国开始推出以旧换新行动方案，“国家补贴”成为拉动消费的牵引器。
商务部数据显示，截至2024年12月19日，逾3330万消费者借此政策购买了超5210万台新家电，家装厨卫“焕新”产品销量也突破5300万件。
初步统计，截至2024年底，中央财政安排的1500亿元消费品以旧换新资金已基本使用完毕。财政部表示，中央财政此次已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元。
“国补”拉动产业链
根据实施的标准，享受以旧换新补贴的家电产品，由2024年的8类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机）增加到2025年的12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，单件最高可享受销售价格20%的补贴。
个人消费者购买上述12类家电中2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的15%；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。
此外，消费者尤其关注的手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
从汽车、家电到数码产品，这一变化引发了热议。
以手机市场为例，据中国信息通信研究院（CAICT）的最新数据， 2024年11月，中国市场手机出货量同比下滑5.1%。对于近90%市场份额属于国产品牌的国内手机市场来说，或唯有扩展补贴的范畴，才能更好地刺激消费。
“这些产品不仅仅是单独的个体，而是由无数个产业链和工业品类组成的‘集合体’。”资深互联网分析师丁道师强调，这一措施有望提高终端消费者的购买意愿，进而带动上中下游产业的经济增长。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅亦有类似观点，相关举措明确地释放了信号，由于手机、平板等客单价较高，另加国补，可以提升整体消费数据。
京东已上线手机国补渠道
2025年国补启动以来，电商平台第一时间启动响应措施。
在京东App内，消费者可以搜索“国家补贴手机”可进入手机国家补贴会场，目前除了华为和OPPO，包括苹果在内的大部分手机品牌已可享受国补。
据《IT时报》记者了解，抖音电商于1月1日起亦陆续上线了福建、吉林、四川等地的国补专区。
天猫透露，苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO、一加、三星、iQOO、联想、小天才、Garmin、amazfit等品牌正在筹备上线中。江苏、浙江、上海等 15个省市率先在天猫发放政府补贴，消费者在淘宝App搜索“政府补贴”即可直达。
“随着各省市关于手机、平板等品类的国补开启，京东将第一时间上线。”一名接近京东的内部人士告诉《IT时报》记者，数码产品的“国补”需要跟着各个地方有关部门的节奏实施。
排版／ 潘璐
图片／ 淘宝 京东
来源／《IT时报》公众号vittimes