在除夕正式纳入法定假日以及春节申遗成功的双重加持下，今年春节大众出游热情空前高涨。
马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目的关注度与日俱增，广东潮汕以及福建地区凭借年味十足，成为游客前往感受春节氛围的热门目的地，其中“潮汕春节”近一周热度大涨320%。
在“请2休11”等拼假攻略的助力下，今年的春节假期也有了更多选择——避开人潮的错峰游、先返乡再出行的分段游、国内外长途深度游等方式，纷纷被旅行者纳入计划。
年味小城受欢迎
春节申遗成功后的首个春节，让近年来本就颇受关注的灯会、庙会、社火等年俗活动热度更上一层楼，能体验这些年俗的小城随之崭露头角。
凭借非遗簪花围以及去年春节重启的“踩街”传统民俗，“半城烟火半城仙”的泉州热度大涨216%，登上热度涨幅最快的年味小城榜首，紧随其后，湛江、汕头、阆中、漳州、腾冲、黄山、自贡、婺源、张家口也跻身2025热度涨幅最快的十大年味小城。
在这些地方，各式地方知名年俗活动受到民众的欢迎，彰显着不同的年味。
年例是湛江人过年的重头戏，年例里藏有不少非遗项目，如傩舞、“爬刀梯”、吴川飘色。而在以汕头为代表的潮汕地区，年味“一巷起而满城动”，从腊月到正月，锣鼓声阵阵，鞭炮齐响，迎出游神队伍和英歌舞队，游客可以加入拜神游神的队伍中，感受除旧迎新的喜悦，亲眼一睹英歌舞者的刚劲、灵动与豪迈。
四川南充阆中古城在今年凭借“中国春节文化之乡”头衔一举冲进前五，热度上涨162%。为庆祝首个“非遗年”，阆中古城将开展为期39天的春节文化系列活动，向全球游客发出“寻春节之源，到阆中过年”邀请。
潮汕自驾热度上涨超150%
春节的团圆属性带动家庭亲子客群成为旅游市场主力，占比达到47.7%。安全、舒适还能携宠出游，自驾成为家庭客群最青睐的春节出行方式，各地“春节自驾”平均热度涨幅超过100%。
马蜂窝大数据预测，春节期间南方自驾线路热度整体高于北方，美食与年味兼备的广东潮汕自驾与福建东南沿海自驾平分秋色，相关热度涨幅均超过150%，以休闲度假为主题的云南自驾和海南环岛自驾同样是关注度较高的春节自驾路线。
换个方式打开境外目的地
八天长假加之“请2休11”等拼假攻略造就的超长假期，极大丰富了今年春节的出游选择。
提前或延后出发避开人潮、享受高性价比的错峰游，或先返乡团圆再和家人一同出行，或将假期分为几段，打卡数个小城收获多重体验……年轻人的春节计划在今年变得愈发五花八门。
加长版的假期也为境外长线目的地带来一大波热度。除近途的新马泰、日韩等热门目的地国家，澳大利亚、新西兰、格鲁吉亚、埃及四个国外长线目的地也进入前十。
“越来越多的年轻人不但希望走得更远，还想要玩得更深，”平台负责人表示，在新西兰南岛饱览亿万年冰川、乘船观看峡湾，住进乌鲁鲁沙漠风帆酒店，探索澳大利亚心脏，在格鲁吉亚的古多里滑雪，享受大高加索山脉的粉雪天堂……换个方式打开境外目的地，用新玩法迎接新年，成为不少年轻玩家追求的仪式感。
文 | 记者 刘星彤