1月7日，阿迪达斯宣布与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成多年合作伙伴关系。作为全球知名的体育用品品牌，阿迪达斯一直与体育赛事有着紧密的联系。F1作为全球最顶尖的赛车运动，其速度与激情、科技与时尚的完美结合，与阿迪达斯的品牌理念不谋而合。在业内人士看来，此次合作，是阿迪达斯在体育赞助领域的一次重大突破，也是品牌多元化战略的重要一步。而在体育赛场上，阿迪达斯更多“速度与激情”的故事也正在上演。
布局赛车领域
在分秒必争、毫厘之间决胜负的赛车领域，阿迪达斯与梅赛德斯-AMG马石油F1车队的联手被认为将开辟出前所未有的全新可能性。据介绍，阿迪达斯将携手梅赛德斯-AMG马石油F1车队，贴合车队中不同成员各自独特的角色需求，量身打造一系列特别设计的专业装备。
自2025赛季起，阿迪达斯将携手银箭，为所有车组人员及车迷打造从服饰、鞋履到配件的全套系列装备。届时，阿迪达斯 x 梅赛德斯-AMG马石油F1车队系列将全面登陆阿迪达斯官网、车队官网和阿迪达斯全球零售店。
不仅如此，此次双方的合作还将延伸至为广大车队及其车手的忠实支持者们，精心设计并量身打造一系列独具特色的鞋服配件，以满足他们对于品质与个性化的双重追求。到2025年，阿迪达斯还计划推出多套限量版的限定版本装备。
阿迪达斯认为，此次合作是阿迪达斯发展历程中的一个重要时刻，标志着阿迪达斯正式进军代表着赛车运动巅峰竞技水平的Formula1®。阿迪达斯首席执行官Bjoern Gulden表示：“我们很高兴能重返赛车运动。赛车运动，尤其是F1的关注度持续高涨，不仅吸引了新的受众，还极大影响了体育和街头文化。我们非常荣幸能够作为史上最成功的车队之一——梅赛德斯-AMG 马石油F1车队官方合作伙伴，将三条纹带到F1赛场。”
资料显示，梅赛德斯-AMG马石油F1车队是梅赛德斯-AMG的厂商车队，征战于赛车运动的巅峰赛事，即国际汽联一级方程式世界锦标赛（FIA Formula One™World Championship）。
布局F1赛事，也被业界认为是阿迪达斯在运动界的重要拓展。在盘古智库高级研究员江瀚看来，品牌与体育赛事合作，有助于拓宽市场覆盖面和受众群体。运动品牌通常拥有广泛的受众基础，包括不同年龄、性别和职业的人群。通过合作，品牌能够借助体育赛事的受众资源，提升自身的知名度和影响力。此外，双方合作还能实现资源共享和优势互补，共同打造更具市场竞争力的产品和服务。
专注运动与时尚表现
梅赛德斯-AMG马石油F1车队与阿迪达斯在理念、合作举措上的双向奔赴，也能够窥见双方达成合作的内在原因。
据悉，自2010年以来，梅赛德斯-AMG马石油F1车队在世界锦标赛中屡获佳绩，成为F1历史上最成功的车队之一。车队不仅在赛道上表现出色，其对科技的追求和对细节的打磨也赢得了全球车迷的尊重和喜爱。
而阿迪达斯与梅赛德斯-AMG马石油F1车队都致力于提升运动表现，不懈追求卓越。阿迪达斯将凭借其75年来与精英运动员密切合作的丰富经验，倾力支持梅赛德斯-AMG马石油F1车队取得新的成功。
梅赛德斯-AMG马石油F1车队联席所有者、首席执行官兼车队领队Toto Wolff表示：“我们与阿迪达斯的合作明确表明，我们正开始书写新的篇章。阿迪达斯是一个标志性的品牌，而且和我们一样，既专注于运动表现，也注重时尚与气质。因此，这一合作无疑是开创性的，将重新定义队服和文化服在赛车运动中的意义。我们很高兴能够开辟这一新的机遇，我们将与阿迪达斯鼎力合作，为了世界冠军并肩作战。”
与梅赛德斯-AMG马石油F1车队的合作，也对阿迪达斯有着更深远的意义。有市场人士表示，F1赛事覆盖全球200多个国家和地区，阿迪达斯通过与梅赛德斯车队的合作，将极大提升其在国际市场的品牌曝光度。同时，阿迪达斯将为F1车迷提供全新的产品线，这不仅丰富了品牌的产品种类，也拓宽了其市场定位。此外，F1赛车对科技和性能的极致追求将激励阿迪达斯在运动科技领域进行更多的创新。
同时，阿迪达斯与车队共同秉持追求速度、创新与卓越表现的热情，也致力于支持车手和车队在赛道上不断突破极限。Bjoern Gulden称：“在场下，我们将为这项运动打开全新视角，推出令人兴奋的生活方式产品，进一步触达新世代的车迷。我们期待与梅赛德斯-AMG 马石油F1车队携手合作共创辉煌。”
“为了赛场上的卓越表现”
从马拉松大满贯赛事、奥运会到顶级路跑和田径赛事，再到赛车合作新领域，在竞技场上频频夺人眼球的阿迪达斯，也正以独特的品牌魅力和创新精神，不断收获各大赛事领域的认可。
梅赛德斯-AMG马石油F1车队首席商务官Richard Sanders表示：“我们所有的努力都是为了赛场上的卓越表现。我们与阿迪达斯合作关系的核心便植根于这一理念。阿迪达斯是一个标志性的品牌，在许多运动领域都取得成功，屡屡打破纪录。因此，能将他们带入F1的世界，并与我们团队联手合作，我们感到很荣幸也很兴奋。我们十分期待与阿迪达斯的合作，我们将一同创造赛服的独特意义，在赛道内外追逐每一毫秒。”
秉持着同样的创新理念，阿迪达斯与梅赛德斯-AMG马石油F1车队还将为更广泛的车迷群体带来新的能量。“F1目前正处于文化浪潮中，我们将乘着这一股浪潮推出高质量的鞋服配件，在与我们的忠实车迷产生共鸣的同时，吸引更多人爱上赛车、爱上银箭。”Richard Sanders称。
而在未来的合作中，阿迪达斯不仅将为梅赛德斯-AMG马石油F1车队提供专业的运动装备，更将借助F1赛事的全球影响力，进一步推广其品牌理念和产品。同时，阿迪达斯也将从F1赛车中汲取灵感，不断研发出更具创新性和竞争力的运动产品，满足全球消费者对高品质运动装备的需求。
实际上，阿迪达斯在运动领域一直表现出色，涉及足球、篮球、跑步、训练、户外。其中，在2024年，阿迪达斯ADIZERO竞速家族成为“2024年全球路跑冠军上脚率第一”的跑鞋系列。在世界50大田径和路跑赛事中，阿迪达斯ADIZERO系列助力运动员豪取过半（51%）的冠军，并打破路跑和田径赛7项世界纪录，再次诠释其“破纪录成瘾”的竞速基因。
可以预见，随着阿迪达斯与梅赛德斯-AMG马石油F1车队合作的深入，双方将在运动领域掀起一股新的热潮，共同推动全球运动产业的发展。而阿迪达斯也将借此机会，巩固其在运动品牌领域的领先地位。