不知不觉2025年了，最早的一批00后都25岁了，90后已经是中年人了。
新一代的年轻人正在变成消费市场新的“自主消费者”，尽管这一届的年轻人被“诟病”为“抠门”、“爱存钱”，但他们终将不可避免的影响消费市场。
而市场也不得不迎合新一代年轻人的消费趋势。
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要想了解新一代年轻人的消费趋势，得先了解新一代年轻人是一群什么样的人。
他们是在互联网高度发达的环境下长大的，基本上都是“数字原住民”。
然后，他们受教育的程度比上一代更高，整体上视野更开阔，思想更独立，彼此之间的交锋也更激烈，所以在价值观上也更加多元化。
信息爆炸+思想独立，给他们带来的影响是，他们更加注重人生体验（而不是奉献），他们喜欢追求新鲜事物。
他们的生活方式可能更加多样化，有些人可能更喜欢宅在家里，通过网络获取信息甚至谋生，并且接受这样的“躺平”，且并不为此感到羞愧；但也有很多人喜欢出去旅行、尝试新鲜事物，体验不同的生活方式。
当然，宏观环境的变迁，复杂的外部环境，也会让他们面临不少人生难题，比如生存压力大，竞争激烈，生活成本高，信息爆炸的时代，他们可能也容易受到各种信息的干扰，焦虑和迷茫并存。
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那么具备上述特质的年轻人，会倾向于什么样的消费方式呢？
新一代年轻人更加注重个性化和独特性，他们不再满足于大众化的产品和服务，更倾向于选择能够体现自己个性和品味的商品。定制化产品和服务越来越受到他们的欢迎。
但是，喜欢个性化并不意味着会与“高价”“奢侈品”挂钩，虽然年轻消费者愿意为品质和体验支付溢价，但他们仍然注重性价比。他们会精打细算，寻找物超所值的产品，而不是一味追求高价。“追求奢侈消费”并不会成为他们的标签。
换句话说，“品牌溢价”在他们眼中可能就是“bullshit”，一旦有品质相当的平替，他们会毫不犹豫的转向。
相较于物质消费，年轻消费者更注重体验消费，并且消费场景往往自带社交属性。年轻消费者在消费过程中往往受到社交媒体和朋友推荐的影响较大，他们愿意为旅游、娱乐、美食、文化活动等体验类消费买单，追求的是过程中的感受和记忆，并乐意在社交平台上分享消费体验。
此外，作为数字原住民，他们的科技敏感度超高，对新技术和新产品持拥抱姿态，尤其是与智能生活相关的产品。
还有，未来的品牌“讲故事和梳理价值观”的能力非常重要，年轻消费者的价值观更加多元化，倾向于支持那些与自己价值观相符的品牌，并且忠诚度非常高。
最后，他们是一群会“为热爱买单”的群体，过去以“薪资和财富”作为“用户群体画像依据”的方式已经不适用了，他们可以高价投注“爱好领域”，然后抠抠索索的拼单“1块五一包的泡面”。（年轻人的消费力仍然存在，就看品牌能不能挖掘出来）
当然，什么移动消费、国货崛起之类的都是套路了，这里不再赘述。
PS：上述消费模式，是从群体角度出发，不代表个案或者少部分人群。每一代群体里，都会有“物质消费至上”的阶级，也会有“艰苦朴素”的消费风格。且我不认为短视频或者短剧里疯狂曝热度的那些生活方式，会真的代表年轻群体的消费行为模式。
最后一个问题，伴随着这批年轻人的成长，中国企业也开始了出征海外的征程，那么中国企业在全球消费市场中又会扮演什么角色？
在回答这个问题之前，我想强调的是，企业不仅仅是服务于年轻人的。我们需要意识到的是，年轻人在人口结构当中已经属于“少数群体”了，而且也不是“消费力最旺盛”的群体。
因此，企业肯定要迎合当下市场中“最富消费力的群体”的风格。所以这些企业的风格未必会令年轻人满意。
而在未来的全球消费市场当中，中国企业扮演的是将“过去几年在内地已经成功的商业模式”推广到全球的角色。
比如，便捷的线上购物、多样的支付方式、高效的物流体系、近乎疯狂的促销手段和市场扩张速度以及“令人意想不到的低价”。
在推广过程中，会伴随着中国企业从【单纯的产品出口】向【供应链、品牌和文化的全球化布局】的转变，也会伴随着技术创新能力的提升，最重要的是完成文化输出和品牌重构的使命。
当然，推广过程不会一帆风顺，会迎来效仿、监管、贸易争端和法律争议，但趋势不会改变。