进口变国产，惠氏启赋蓝钻奶粉或有意误导消费者

“810g装是爱尔兰原装进口，850g装是苏州生产。”

经过一番对比后，新手妈妈李西元终于弄清楚惠氏启赋蓝钻两个版本的区别，“原本惠氏启赋蓝钻是国外进口，产地为爱尔兰，含量810g；最近多了一个国产版本，产地是苏州，含量850g。”

在淘宝启赋官方旗舰店上，国产版本并没有被特别标注，因此粗心的李西元也没有发现区别。

其中，进口版本的奶粉链接名称为“新国标启赋蓝钻1段新生儿牛奶粉810g*1罐0-6个月一段HMO进口正品”，而苏州版的则为“启赋蓝钻1段新生儿奶粉850g*1罐0-6个月一段婴儿配方奶粉”。

在惠氏启赋蓝钻是进口奶粉的认知下，李西元自然没有细究“配方奶粉”的含义。

和李西元一样的踩雷妈妈还有很多。

有网友于2024年11月底在小红书上发帖称，“天啊，才发现奶源不一样，一个爱尔兰进口，现在都变成江苏苏州的，大家有没有人发现，还能继续喝吗？而且这个产地苏州的，冲出来的奶粉，很多泡沫。”

对此，淘宝启赋官方旗舰店的客服回应，850g新加量装的配方跟810g版本是一样的，该产品是在惠氏全球生产基地之一的苏州工厂生产，采用全球统一的生产标准，坚持用制药级标准生产奶粉，每一罐产品出厂前会经过700多项质量检测，虽然产地变了，但是营养不变、口味不变。

另外，京东官方旗舰店表示，新加量装850g产品使用新西兰奶源，原810g产品使用爱尔兰奶源，配方相同无需转奶。

即使如此，仍有消费者质疑，奶源不一样是否真的不用转奶，宝宝喝完后如果有不适又该如何处理？

除了转奶问题，两款奶粉的冲调比例也变了。具体来看，810g进口版本奶粉每60ml水只需要冲泡一勺奶粉，而同等量的水，850g苏州产地奶粉则需要冲泡2勺奶粉。虽然勺子大小不一样了，但若是不够细心，仍可能会出现按原本冲调比例进行冲泡的情况。

“同一款配方的奶粉，不会因为版本不一样，导致冲调比例不同。最根本的原因是，惠氏启赋蓝钻悄悄上新了国产版本，但没有也不想明确告知消费者。”有网友表示，惠氏启赋蓝钻企图浑水摸鱼欺骗消费者。

这一点可以从商品的详情页中看出来。

在苏州产地的惠氏启赋蓝钻奶粉详情页中，着重提及“新加量装”“加量40g”这一卖点，并对产品营养成分表、配料、储存条件和注意事项进行了详细说明，但并未有半分提及到“苏州产地”。

因而有不少网友买错了奶粉，有消费者抱怨，“之前买的810g的，这次买的850g，以为只是克数不一样，看小红书别人的帖子才发现产地变了，但根本没有明显标注！”

更值得注意的是，据淘宝启赋官方旗舰店的客服表示，苏州产地的惠氏启赋蓝钻奶粉为新产品，并没有810g的原包装，含量810g的惠氏启赋蓝钻一直是产地为爱尔兰的国外进口奶粉。

那这个“新加量装”“加量40g”是在哪款产品上加的量，更值得人深思。

惠氏启赋将生产地转移到苏州的根本原因，无非是成本。

公开资料显示，惠氏启赋是惠氏营养品旗下的超高端婴幼儿配方奶粉系列，旗下拥有多个系列产品，如启赋蓝钻、启赋蕴淳、启赋有机、启赋敏适、启赋HMO+等，于1986年正式进入中国市场，于2012年被雀巢收购。

需要指出的是，惠氏曾在中国婴幼儿奶粉市场中占据领先地位，于2019年荣膺最高市场占有率，达到13.4%的份额。

但好景不长，2020年飞鹤成功超越惠氏，跃居市场占有率首位。

要知道，我国2018年正式实施婴幼儿奶粉配方注册制，彼时惠氏旗下多款奶粉都添加香精（乙基香兰素）和“麦芽糊精”。直到2023年我国婴配粉新国标正式实施前，二次新国标配方注册启动惠氏才停止了继续生产“香精奶粉”。

为了提升市占率，惠氏试图通过推出含有HMO（母乳低聚糖）的奶粉、布局下沉市场等手段夺回消费者。

可参考的是，2024年上半年，雀巢实现总销售额为450亿瑞郎，约合人民币3650亿元，同比下降2.7%。其中，包含惠氏在内的婴幼儿营养品板块出现负增长。对此，雀巢CFO Anna Manz也曾直言：惠氏仍面临挑战。

这一情况到三季报发布也未改善。根据雀巢去年10月发布的最新财报，2024年前三季度，雀巢大中华大区实现有机增长率2.5%，其中实际内部增长率（RIG）3.9%，定价贡献率为负1.4%。汇率造成了4.7%的负面影响。大中华大区财报销售额下降了2.0%，至36亿瑞郎。

受新生儿出生率的持续下滑，婴幼儿奶粉市场规模已出现萎缩。

国家统计局显示2023年出生人口902万，2024年上半年433万，全年出生率预计882万，从2014到2024的十年间，整整少805万人。因而有机构预计，2024年中国婴幼儿配方奶粉市场规模约为1366.7亿元，并预计到2030年市场规模将达到约1255.54亿元，逐步减少。

与此同时，婴幼儿奶粉市场竞争激烈，国内外众多知名品牌如伊利、飞鹤、美赞臣、爱他美等占据了较大的市场份额，留给惠氏的生存空间已然不多了。

业绩不佳，“开源、节流”是惠氏给出的应对方案。

2024年12月底，雀巢公司宣布，将关闭其位于爱尔兰利默里克的惠氏营养品婴儿奶粉工厂，而该工厂一直在惠氏营养品爱尔兰有限公司旗下运营，主要生产出口至大中华地区和亚洲其他市场的婴儿配方奶粉。

为了降低成本将生产工作转移到苏州无可厚非，但问题是，惠氏不应该误导消费者。“换了包装，勺子也变了。奶源地不一样，奶粉自然也不是同一种奶粉。为啥完全不是一样的东西，非得往一样的上面硬靠，也不提示让孩子转奶，只静悄悄宣传多了40g。”

根据最新的AC尼尔森统计数据显示，截至2024年，在奶粉市场飞鹤仍位居市占率榜首，伊利位居销量第一。

可以参考的是，与目前国产奶粉品牌多采用生鲜乳“一次成粉”，部分外资品牌则采用大包粉“二次成粉”。惠氏这次引发消费者不满的国产版蓝钻，毋庸置疑正是后者的产物。