潮新闻客户端 记者 何泠瑶
鸟立高台、玉琮、玉璧、三叉形器，这些良渚文化的元素早已深入人心，而要让这些良工巧物穿越五千年，成为现代文化“时尚IP”，让更多人感受到千年文化的魅力，也是一场充满挑战的创意之旅。
今天上午，“良工巧物 承古开今”2025良渚文创发展大会在良渚5000+艺创园拉开序幕，文化、文创等领域的专家学者、企业代表汇聚于此，共同聚焦良渚文化创意的传承发展之路。
良渚IP的 “创意盛宴”
良渚鸟图案的香薰挂件、良渚蛇纹新年红包、良渚主题茶叶......现场，一件件精美文创产品在文创精品秀上纷纷登场，巧妙地把良渚文化与现代设计相融合，奉上了一出良渚文创的“创意盛宴”。
良渚味、良渚色、良渚纹，良渚IP可以无处不在。会上发布了2025年良渚文创两大主题趋势，全方位介绍了良渚文化的色彩、纹样、器型，两大主题趋势正式揭晓，鲜明的文化主题和风格走向为2025年良渚文创产品的设计与开发指明了方向。
杭州良管委产业发展局局长陈道亮说：“最近权威色彩机构潘通发布了2025年度代表色‘摩卡慕斯’，这是一种温暖的浓棕色调。我们进行了参考。玉沁黄色调饱和明动又大气沉稳，是良渚8大核心色中与它最接近的色彩。”
此外，现场精心设置的展示区也吸引了众多目光，良渚纹样、品牌logo墙、大事记以及文创精品等展示内容有序陈列，它们既承载着良渚文化的深厚底蕴，又彰显出现代设计的创新思维，让人们得以近距离感受良渚文创的独特韵味。
大会现场，良渚文创为近年合作的二十四家企业及个人颁发了“良渚文创创意奖”、“良渚文创工艺奖”“良渚文创合作奖”三项大奖，以文化影响力、综合表现力、创新创意性等多个维度表彰这些企业或个人为良渚文创做出的卓越贡献。
本届大会上，塔牌黄酒获得了良渚文创合作奖，跨界合作是他们此次获奖的关键词。
“传统黄酒企业与5000年良渚稻香文化跨界融合，体现在黄酒的包装设计、品牌塑造和文化体验各个环节融合发展，我们打造出独具特色的黄酒产品，让千年传统文明焕发新生。”浙江塔牌绍兴酒有限公司董事长魏健表示。
作为以稻作农业为基础的文明，良渚拥有世界稻作文明上的至高成就。良渚先民早在五千年前就已经掌握了先进的稻作技术，培育出了优质的糯稻品种。悠久的稻作历史为后世农业的发展提供了重要的经验，也为黄酒文化的发展和繁荣奠定了基础。良渚的酒文化，有三大关键词：米、手工、酿造，这与黄酒的制作技艺有相通之处。
去年，塔牌和良渚文创达成合作，携手打造了新颖独特的文创产品——良渚大会特供酒，并选址良渚遗址公园，在良渚书院旁土地种植糯稻，以5000年良渚稻作文化积淀下的土壤肥力，酿造良渚特供本酒。
一方风土，滋养一品酒。塔牌以良渚文化的标志性符号——稻米为文化联结，将梯田、黄酒元素融入外观设计，结合精美的中式盒装，由此诞生了“塔牌本酒”的良渚文创联名款，受到了市场和消费者的好评。
卖爆了的文创产品
玉琮形状的冰箱贴在网上刷屏，良渚创意雨伞卖了几千件，有稻香气味的“馥郁良渚系列香薰产品”上榜了“浙派好礼”银奖榜单，外包装运用“良渚色”中的抱玉朱的2025良渚周历，也成了今年的爆款。
杭州良渚遗址管理区管委会介绍，良渚IP至今已经开发了数以千计的文创产品，涉及珠宝、食品、服饰、箱包等各领域。当历史遇上现代，良渚文化和当代艺术思维碰撞，会有多少火花？
强大的文化创意，催生了文创经济。“良渚文化旗舰店”天猫平台的粉丝超过十万，去年良渚文创团队已自主研发出了60余款相关文创，从线上销售数据来看，取材自良渚博物院第一展厅“水乡泽国”人气文物——陶刻纹宽把杯上的鳄鱼纹图案的良渚鳄鱼纹冰箱软木贴，就是排行第9的爆款产品。咖啡杯、明信片、帆布袋，也是年轻人喜欢收集的好物。
“超级IP”良渚的朋友圈也在扩大。这几年，良渚与各类头部文化创意品牌积极联动，推出了不少新品和爆款。
例如，知味观与杭州良渚古城文旅集团有限公司达成战略合作协议，推出了良渚定胜、良月、知味良月、礼阅良渚、观·良时、良渚丰收糕等多款联名。特美刻将良渚文化以杯壶为载体，特推出亚运定制款水杯，让传统古典美与体育运动之美得到完美呈现。此外，与良渚文创团队达成IP许可使用协议的周大福、张小泉等品牌，也陆续上新了合作款。
今年，良渚古城文旅集团还与纹藏、蚊子会、喜牛、浙江省工艺美术研究院4家单位达成战略合作，这一系列合作如同新鲜血液注入良渚文创领域，推动各方实现资源共享、优势互补，进而共同助力良渚文创产业迈向繁荣发展的新阶段。
大会现场还发布产品共创计划，围绕发布的三大主题元素，邀请专业机构和个人以产品授权、合作、联名等多种方式加入进来，共同开发研究成果转化运用，促进公众创意资源成为产品创意官、原创设计领跑者，引发文创企业产生浓厚兴趣与高度期待。
良渚是一个超级大IP，需要人们共同守护。“文创让良渚文化有了更多创意表达的空间，也让消费者有了精神文化和物质双重享受，我们要让良渚IP有了更多可触可感可亲的形式和载体，让千年历史在现代绽放光彩。”现场的企业代表说。
杭州良渚遗址管理区管理委员会相关负责人表示，此次良渚文创发展大会的成功举办，无疑为良渚文创产业构筑了一个优质的交流合作平台，以此为契机，我们有理由相信，良渚文创必将在传承和弘扬中华优秀传统文化的道路上越走越宽，书写更为绚丽的篇章。
（图源：主办方）
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