北京时间1月8日，宝马在2025年美国国际消费电子展（CES）上全球首发新世代超感智能座舱——BMW首创全景iDrive和BMW新世代操作系统X。宝马方面表示，作为BMW首创全景iDrive的软件平台，宝马发布自研的BMW新世代操作系统X，可最大程度发挥出新世代超感智能座舱的交互能力。

而引发笔者关注的是，宝马自研的BMW新世代操作系统X 70%源代码在中国开发和优化，同时，在中国，宝马还携手国内生态，将生成式AI大语言模型融入BMW智能个人助理，大幅提升智能座舱的信息检索和系统响应能力，旨在融入中国用户全方位的数字化生态体验。

2024年，是宝马集团进入中国市场的三十周年。三十年间，宝马与中国市场共同成长，如今，在CES上，笔者感受到了宝马所带来的前所未有的体验革新、思维革新以及市场革新，这些革新并非凭空而来，而是深深烙印着“中国味道”。

体验革新：“营造”而非“堆砌”

自1916年宝马公司成立以来，从最初的飞机发动机制造商，到后来的摩托车制造商，再到如今的豪华汽车制造商，宝马始终坚守着对驾驶体验的不懈追求。

1936年，宝马328的问世，以其卓越的操控性能、澎湃的动力表现以及优雅的车身线条，不仅赢得了当时赛车场上的无数荣誉，更为宝马奠定了“驾驶者之车”的崇高地位。从此，“驾驶乐趣”便成为了宝马品牌的灵魂和核心。

如今，宝马的“驾驶乐趣为核心”设计理念，不仅体现在产品的硬件性能上，更体现在其品牌文化和用户体验上。宝马新世代超感智能座舱以“驾驶乐趣为核心”的设计理念，强调人与车的和谐共生。宝马认为，智能人机交互不在于技术堆砌，而在于屏幕、语音、按键、信息显示配合恰到好处，让驾驶和驾乘感到轻松和舒适。

其中，行业首创的视平线全景显示，应用宝马自主研发的颠覆性超近距投影平视显示技术。视平线全景显示革命性地替代传统仪表盘，可将信息在A柱到A柱的范围内投射在挡风玻璃下部的黑色涂层上，提供大面积、高精度、远视野的显示效果。

全新3D抬头显示位于视平线全景显示上方，可将导航和自动驾驶信息投影到驾驶员最佳视野内，信息呈现井然有序。

此外，BMW首创向心中控采用矩阵背光技术，通过精确的独立分区控光，实现更高动态对比度、更细腻的画质细节，提升视觉体验。屏幕采用行业唯一的“自由剪裁”式设计，屏幕左右两侧向驾驶员倾斜17.5°，充分考量人体工程学，让驾驶员拥有“黄金视角”，能够更轻松、更专注、更安全地获取和触控屏幕信息。

超感智控方向盘采用“主动触觉反馈”和“分层显示”两项创新技术，是宝马“ShyTech”隐而不显科技理念的完美诠释。按键表面具备主动触觉反馈且设计精巧，按键会在功能可用时被点亮，驾驶员无需移开视线即可轻松操作。

可见，宝马新世代超感智能座舱的一切创新都在为驾驶者“营造”驾控乐趣。这种单纯从技术堆砌到氛围营造的升维，不仅体现了宝马对于驾驶体验理解的深刻转变，更是其对“驾驶乐趣为核心”设计理念的一次全新诠释与实践。

思维革新：70%源代码在中国开发和优化

当前，中国已经成为世界第一大汽车生产国与消费国，2023年，中国汽车产销量均首次突破3000万辆大关，完整的汽车产业链已经让中国成为全球车企研发与制造的风向标。

对于宝马来说，在全球汽车市场日益激烈的竞争中，要想保持领先地位，就必须紧跟时代步伐，不断进行思维革新。作为BMW首创全景iDrive的智能神经中枢，宝马自研的BMW新世代操作系统X深入本土化，70%源代码在中国开发和优化。

事实上，中国消费者对于智能座舱的期待不仅仅局限于功能的丰富性，更在于其能否提供个性化、智能化的驾驶体验。

源代码是技术与用户体验的桥梁，是人机交互逻辑与功能体验的核心基础。BMW新世代操作系统X具有众多中国市场专属的产品及功能，包括BMW智能个人助理、导航系统、用户界面、车内生态系统的数字化功能和服务。

值得关注的是，在中国，宝马还携手本土顶尖科技伙伴，将生成式AI大语言模型融入BMW智能个人助理，大幅提升智能座舱的信息检索和系统响应能力。

宝马中国区研发高级副总裁雷凯博士表示，过去3年，宝马在华研发团队规模增加了两倍，中国研发团队将在宝马的全球研发网络中发挥关键作用。BMW新世代操作系统X面向中国市场，其大部分数字化体验由中国数字化研发团队与慕尼黑研发团队共同设计，大量功能为中国用户量身定制。

市场革新：打磨竞争力，誓成同路人

2024年，中国车市风云变幻，传统豪华燃油车品牌遭遇了前所未有的挑战。其中，宝马2024年1—9月在华累计销量为52.4万辆，同比下滑13.1%。同时，宝马全球首家5S店——北京星德宝汽车销售服务有限公司的闭店停业，引发了业界对宝马在中国市场境遇的广泛讨论。

回望过去，宝马在中国市场的历程却是一部充满智慧与汗水的奋斗史。自1994年宝马集团首次踏入中国市场以来，三十年间，宝马不仅见证了中国汽车市场的蓬勃发展，更以其独特的品牌魅力和深厚的市场底蕴，成为了中国市场不可或缺的一部分。

诚然，作为一个传统豪华燃油车品牌，宝马在中国新能源市场的初期表现或许稍显“水土不服”。然而，BMW首创的全景iDrive控制与操作理念的发布，仿佛又让我看到了宝马刚进入中国市场时那股对汽车产业创新的热情与执着。

这一理念汇聚了宝马集团25年来在人机交互领域的开创性成果与技术领导力，就如同几十年前宝马发明平视显示技术一样，视平线全景显示再次开创了业界的先河，为用户带来了前所未有的颠覆性交互体验。而BMW新世代操作系统X，作为新世代超感智能座舱的智能神经中枢，更树立了多模态人机交互的行业标杆。

新能源市场是未来汽车产业的发展方向，也是全球汽车产业的必争之地。如今，中国已发展成为全球最具竞争力的市场之一，我国自主新能源汽车的蓬勃发展也呈现出百花齐放的局面，宝马深知，要想在全球新能源市场中成为最有竞争力的品牌，就必须与中国市场成为同路人。