七大主题4300余场活动邀您“欢欢喜喜过大年”

今年春节，全市将推出重点庙会灯会游园会活动22项，不仅有地坛庙会、龙潭庙会等传统庙会，还有新春灯会、科技时尚庙会、特色民俗庙会。丰台园博园将举办京彩新春彩灯嘉年华，集庙会、花灯、演出、游乐项目等于一体，再次成为京城历史上最大灯会；海淀圆明园将举办蛇年新春游园会，通过主题线路串联科技互动、古风妆造等9类市集。

京津冀三地还将首次联手办庙会，庙会上设置“京津冀拉手商铺”，举办三地特色民俗节目演出，让广大市民、游客一站式感受京津冀三地的文化魅力。

春节期间，厂甸庙会、千军台庄户幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗4个国家级非遗代表性项目将集体亮相，展现地道的京味儿年俗。融合空间轴和时间轴概念，市文化和旅游局将会同有关单位，在中轴线等地举办“非遗过大年”活动，中国非物质文化遗产馆举办春节主题展，邀请全国各地非遗传承人齐聚首都、交流互动；另有景泰蓝皇家艺术庙会、荣宝斋非遗木版水印特展、东岳庙庙会等10余项非遗活动，一轴多点联动，让市民、游客在非遗里“遇见”中国年。

此外，市文化和旅游局联合非遗企业、老字号、非遗传承人等，推出近百种国潮年货，如北京稻香村与韩美林先生联名推出的乙巳蛇年主题糕点“小青饼”、一得阁的蛇年生肖墨等，打造北京特色非遗“年货礼单”。

春节期间，截至目前全市已开票营业性演出287台1383场，备受观众喜爱的《正红旗下》《只此青绿》等众多精品演出将轮番上演。市文化和旅游局将举办“新春戏韵”优秀剧目展演季，国家大剧院、北京演艺集团、北京京剧院、北方昆曲剧院等文艺院团将举办新春主题展演活动。北京人民艺术剧院新排跨年大戏《迷幻》，北京舞蹈学院创排、改编自同名电影的舞剧《满江红》等多部作品，将在春节期间首演。

突出北京冬奥场馆优势和“冰雪+”资源特色，全市将推出百余项冰雪主题活动和“冰雪+旅游”多样玩法。市文化和旅游局将举办“北京冰雪旅游季”活动，推广全市冬季热门文商旅体融合项目，打造北京冰雪旅游指南。

京津冀三地还将联合举办乐享冰雪系列活动，打造燃情冰雪、浪漫冰雪、趣动冰雪、年味冰雪等冰雪旅游四大场景，发布京津冀8大冰雪旅游精品线路攻略。

市文化和旅游局将以“乡韵年画”为主题，串联节日民俗、乡村民宿、特色美食等资源，发布15个特色乡村漫游攻略，带领市民、游客感受乡村独具特色的浓郁年味。

这15个乡村风格迥异，每个都特色鲜明。市民、游客可以到昌平辛庄村，逛市集、喝咖啡，感受“乡村狂欢节”的热闹氛围；到平谷区梯子峪村，探访《五十公里桃花坞》拍摄地，体验世外桃源般的美好生活；到门头沟区千年古村琉璃渠村，看北京唯一一座有黄琉璃顶的清代过街楼，近距离感受皇家琉璃文化。

春节期间，全市将举办民俗花会、文艺演出、送福送春联、文图两馆活动等各类群众文化活动2775场。京津冀三地将联合举办群众大拜年系列活动，在交通枢纽、重点景区、文化场所等开展“问情·牡丹亭”妙趣游园会、“文化进万家”等40项重点活动。艺术展览迎来首展热潮，瑞士驻华大使馆与今日美术馆联合推出的“瑞士经典设计展”、中华世纪坛艺术馆的“如见｜一蓑烟雨·苏轼中国传统文化数字艺术展”等39个展览在京首展。

市文化和旅游局围绕“新年新旅行”，将陆续推出中轴线、工业旅游、康养休闲、历史文化等主题游线路41条。37家重点等级旅游景区将推出祈福迎新、展览市集等各类活动近百场。各大星级酒店也在积极开展年夜饭预定、“住宿+景区”套餐等促消费活动。春节前，还将发布“北京礼物带回家”推荐礼品榜单。

春节期间，市文化和旅游局将联合抖音、快手、微博、北京时间等新媒体，开展“我在北京过大年”新媒体营销活动。其中，将联合抖音开展“我在北京过大年，新年好运主理人”活动；将联合快手、北京时间举办“我在北京过大年”文旅短视频征集活动；将联合微博开展“我在北京过大年”话题互动活动。春节前，还将在机场、车站、重点景区的旅游咨询服务中心投放春节活动宣传折页，丰富游客春节旅游体验。

春节期间全市各类市场主体举办消费活动千余项

春节期间，北京市商务局联动相关部门和各区，紧扣“京彩四季·福满京城”主题，带动全市各类市场主体举办消费活动千余项，主要围绕“国潮升温、首发上新、年货优选、融合提质”四个关键词开展。

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国潮升温，献礼非遗版春节

为迎贺“非遗”版春节，市商务局结合年味年俗汇集“国潮”体验。首先是老字号尽现百年风华，今晚即将启动2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动，商场商户广泛参与，以浓郁中国元素的主题互动展销，欢迎大家“把北京老字号带回家”！市商务局还推出美味团圆的年夜饭活动。北京市餐饮行业协会、北京烹饪协会联动重点的餐饮企业，举办年夜饭榜单评选，推出新春美食嘉年华、“饕餮京味儿中国年”活动，线上线下联动，展卖美食年货，石景山等多个区还面向在京消费者发放餐饮消费券，为大家提供更加优惠、优质的年夜饭体验。

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首发上新，丰富时尚新供给

新春佳节万象更新，自然也离不开商业的上新迎新。首先是商场品牌开业焕新。近期，海淀大悦城、平谷万达广场等一大批商场开门迎客，新百伦全新形象店、海底捞全国首家国风主题店等一大批首店集中开业，还推出天官赐福动画北京首秀、大英图书馆·世界像素北京首展等20多场首发活动，满足时尚消费新需求。同时，贺岁潮品精致上新。市商务局推出了“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品，80款商品任意选择，还推出“墩墩”狂欢季活动，购买任意商品组合满200元（贵金属产品除外）就可以获赠价值59元“蛇墩墩”立体钥匙扣一枚。还有重点的老字号企业纷纷推出年货新品礼盒和特色新品，有菜百的“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品、吴裕泰的生肖普洱系列礼盒、张一元的“百福具臻”节庆新品等，传递美好的寓意与祝福。

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年货优选，惠享全渠道优品

为满足广大消费者买年货、购年礼、逛大集的需求，商业企业线上线下大联欢，为消费者打造年货盛宴和精致体验。在线下，北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店纷纷设置年货专区，还有荷花市场新春大集、平谷年货大集等一系列区域市集开市，售卖特色年货，推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等多重优惠。在线上，市商务局推出了“2025北京网上年货节”，京东、美团、抖音、快手等重点平台企业广泛参与，提供打折满减、爆款促销、年货礼金、年货品类券等多重优惠；同时还举办北京特色农产品消费季，消费者通过京东线上“北京特色农产品专区”，可以购买到丰富的北京地方特色农产品。

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融合提质，一站体验游购娱

市商务局结合北京商文旅等特色资源，以活动打造多元融合消费新体验。首先，以花卉嘉年华展现“花园城市”魅力。创新推出2025北京家庭园艺嘉年华暨年宵名花进北京活动，在花卉市场、花店、公园、园艺驿站等千余处点位展销，美团还配套发放鲜花消费券，京东、盒马鲜生等电商平台也同步开设“园艺嘉年华”专区，推出新春购花优惠，为消费者提供全新的花卉园艺消费体验。同时，以“冰雪进商圈”增添“双奥之城”活力。丰台丽泽天街、顺义中粮祥云小镇、门头沟檀谷等众多商场商街，打造趣味冰场、冰雪乐园等多元化冰雪游乐项目，为市民提供“边逛、边吃、边玩”的新场景。