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文｜方正 编辑｜朴芳
2025，国综正在延续好势头。
在前不久的年终盘点里，犀牛君将2024称为“国综重焕生机的一年”。而就在刚迈进2025的开年之际，我们看到长视频平台都在积极筹备重点项目，完全接续了去年的良好走势。
爱奇艺、优酷都po出了开年片单，综艺板块极其活跃。名为「桃厂好戏先开场」的综艺片单里，“乘风破浪的奶奶”《一路繁花》因向太、刘晓庆等名字正在舆论场大杀四方，而《喜剧之王单口季2》《亚洲新声》《种地吧3》也在蓄势待发；「阿里大文娱1-2月营销热推」片单里，《盒子里的猫2》《无限超越班3》《这是我的西游》等去年开年就惊艳市场的项目也将陆续释出，令有全员主创世纪重聚的《甄嬛爱不停》之《甄嬛传小主节晚会》即将于1月11日闪耀澳门……
芒果TV和腾讯视频则是两手准备，一边是诸多跨年综艺续上热度，芒果《再见爱人4》《名侦探的假期》《太阳市集》、腾讯《团建不能停》《单排喜剧大赛》的关注声量均从去年蔓延至了今年；另一边是多档S级项目即将登场，芒果的《大侦探10》《乘风2025》、腾讯的《半熟恋人4》《斗笑社3》《就这样live》等都将为Q1的国综抢位大战增添不少故事看点！
开年综艺，群“花”待放。焕然一新的2025，谁是开年综艺第一爆？这篇犀牛君就以这些开年项目为切口，窥探一下爱优腾芒新年伊始的内容爆发力。
《一路繁花》领衔开年大乱斗
综艺之争，核心仍是话题之争。
爱奇艺的开年头炮，《一路繁花》堪称核弹级别。毫无疑问，该节目的卡司炸裂到放PPT里大家都以为是开玩笑的程度。直到节目各路录制路透放出，网友们才敢普天同庆，原来蔡明、陈岚（向太）、刘晓庆、倪萍、张蔷、李小冉这些舆论场“大女主”们真的要聚在一起整活了！
讲真，目测“六个女人一台大戏”的该节目，与爱奇艺这次片单「2025桃厂好戏先开场」的理念相当契合。在爱奇艺行业速递官方发布的项目说明里，编剧姜玉洁透露的姐姐相处日常就很有化学反应——倪萍吐槽蔡明身子弱，毒舌女王以“你那腿跟向太一伙的”回呛之，众人转头不见刘晓庆，向太淡定回应：“她去换泳装了”……
嚯，姐姐们不愧是姐姐！光从这段对话背后的内娱罕见的高手过招，犀牛君对该节目的期待情绪就被拉到了顶点。编剧刘毅则透露，听起来就是抓马真人秀的该节目同样不乏温馨与励志。风浪遥去、轻舟缓过的年纪，也可能沉淀的是岁月雕琢的美丽与可爱，如此来看，《一路繁花》在社会影响力层面也有几率对标几年前卷动舆论场的《浪姐》。
与《一路繁花》绝顶创意相似的是，开年片单重点推介的《亚洲新声》，也是音综赛道又一番大胆尝试。从爱奇艺的片单介绍就可看出，无论是“内娱音综史上首次全亚洲竞演”的格局之大，还是美术设计赵敏指出节目将他三年前畅想的“在邮轮上搭建音综舞台”的想法落地执行了，目测其已经预定今年音综界的一个爆点话题位。
在犀牛君看来，《亚洲新声》这项目很像去年的《十天之后回到现实》，它代表了爱奇艺综艺为了实现内容狂想不遗余力投入与创制的某种理想主义，而这种态度也是综艺行业之所以长期伟大的荣光所在。
除了以上“综一代”项目，「2025桃厂好戏先开场」还重点提及了《喜剧之王单口季2》《种地吧3》两档综N代。准确来说，两个IP都是爱奇艺近年摸索出的优质内容，前者颠覆传统喜综的小人物叙事或将继续感动2025，后者“认真做好一件事”的价值底色则将继续带领观众探索大美自然的开阔人生。
优酷综艺的开年头炮，则是一串连环炮。去年同期，优酷就曾携《盒子里的猫》《无限超越班2》《这是我的岛》来了个三连爆。今年优酷则将继续在开年丢出《盒子里的猫2》《无限超越班3》《这是我的西游》三枚炸弹，其中《这是我的西游》爆改时代少年团的海岛求生为重走西行路，很符合行业潮流的毁容级IP升级无疑将给市场带来新鲜刺激。令有即将于1月11日在澳门上演的《甄嬛爱不停》之《甄嬛传小主节晚会》，孙俪、陈建斌等全员主创世纪重聚的话题噱头必将给国民IP的重磅归来开个好头！
优酷综艺的目标不仅仅是开年，此次「阿里大文娱1-2月营销热推」还一口气官宣了1-2月所有酷综排播计划。除了开年三爆，《头号红人》《麻花特开心2》《说唱梦工厂2》以及文化类节目《沧元图2》《去花漾的地方·书屋季》《众声2》《请多多指教》《极地之行》《地球修复师》等也赫然在列。
具体来说，“首档跨平台头部红人竞技真人秀”《头号红人》的立意新颖，难度在于如何牵头整合诸多平台的头部红人资源；《麻花特开心2》《说唱梦工厂2》都是经市场验证过的话题项目，尤其前者100%的沈马含量就是票房保证；文化类节目则是优酷人文经营多年后的秀肌肉时间，蔡康永继续惊喜操刀的《众声2》、汤唯首档纪实综艺&可持续生活方式真人秀《地球修复师》都是很有破圈潜质的开年力作。
芒腾S级项目箭在弦上
既然是话题之争，芒腾综艺不遑多让。
芒果的开年综艺，很多是话题不断的跨年项目。像《再见爱人4》虽讨论度不及开播时，但即将奔赴大结局的收官看点还是很能打；汇聚谢娜、杨迪等内娱显眼包的《太阳市集》也从去年开到今年，把当下年轻人最爱逛的市集文化落地为综艺还是颇具新意；《名侦探的假期》则是《大侦探》走过十周年的巨型先导片，由何炅带头的明侦成员结伴旅游还是赚到了不少铁粉的时代眼泪。
腾讯视频同样如此，有多档跨年综艺仍在2025续写上了新故事。“650团综”《团建不能停》延续咔咔一顿爆笑的独家画风，内娱头号社交综艺IP《桃花坞》的含金量还在继续上升；《单排喜剧大赛》则是时隔多年由郭德纲坐镇导师的喜综，作为腾讯视频笑吧排播带的跨年力作，其衔接作用成功兑现了平台对喜综观众全年不断供的内容承诺。
当然，除了跨年综艺，芒腾最近正在热心筹备的S级开年综艺也都已经“箭在弦上”。比如芒果的《大侦探10》《乘风2025》都确定将会在Q1率先亮相，后者首度挪档年初能否助力浪姐IP重焕第二春是非常重要的平台看点；而已于1月5日上线的大学生创业竞赛节目《夺金2025》最近成了市场的一个小爆款，#芒果新综艺理解撒贝宁成为撒贝宁#、#00后大专生谈学历羞耻# 等话题均被社媒热议，足见关照到当下不同人群生存状况的现实主义综艺也是大有可为。
腾讯视频方面，今年开年备受瞩目的S级项目有《半熟恋人4》《斗笑社3》《就这样live》等。《半熟恋人4》招商案透露了“恋综版《玫瑰的故事》”的新一季定位，捕捉当下女性思潮的新鲜企划有机会给日渐同质的恋综赛道注入新活力；时隔三年终于再度回归的《斗笑社3》如今赶上了喜综爆发的风口，由德云社主导的相声喜综带来的是很具差异化的硬核卖点；网传的《就这样live》则是一档异国街头音乐路演旅行真人秀，横跨奥地利、西班牙等欧洲多国的音综立意很棒，这是犀牛君今年最期待其能成功落地的创意音综。
开年综艺，群“花”待放，究竟爱优腾芒中的哪家能制造开年第一爆、从而抢到2025综艺市场的先发起跑身位，答案很快就将揭晓。