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春晚无锡分会场吉祥物:惠山泥人

AI划重点 · 全文约1461字,阅读需5分钟

1.2025春晚无锡分会场吉祥物官宣为“乙长福”和“巳有禧”,以惠山泥人代表形象阿福阿禧为基础设计。

2.惠山泥人起源于明代,已有400多年的历史,以喜庆吉祥题材为主,阿福阿禧是最广为人知的泥人形象。

3.2006年5月20日,泥塑(惠山泥人)经国务院批准,列入首批国家级非物质文化遗产名录。

4.为此,惠山泥人厂大胆创新,将惠山泥人作为城市特色文化IP来擦亮,通过MANIMOMO咖啡探索新场景。

5.目前,吉祥物“乙长福”“巳有禧”平面设计稿已定,惠山泥人老师们正根据平面图立体创作中。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

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1月6日,2025春晚无锡分会场吉祥物官宣:“乙长福”和“巳有禧”。该吉祥物以惠山泥人代表形象阿福阿禧为基础,与春晚“巳巳如意,生生不息”主题LOGO结合设计,十分喜庆可爱,也传递出乙巳年福禧连绵、好运连连的美好愿望。对于无锡人来说,惠山泥人成为春晚分会场吉祥物,可谓意料之中、众望所归。然而,不少其他城市的网友好奇:凭什么是她?

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喜庆福气!精湛技艺里传递市井百姓的智慧

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惠山泥人是一种产于无锡惠北的彩色泥塑人像,起源于明代,距今已有400多年的历史。喜庆吉祥题材是惠山泥人重要的表现内容之一,其中,阿福阿禧更是最广为人知的泥人形象,有着路路平安、家家幸福的吉祥寓意,寄托了人们美好的愿望。2006年5月20日,泥塑(惠山泥人)经中华人民共和国国务院批准,正式列入首批国家级非物质文化遗产名录。

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据了解,惠山泥人分两类,一类为手捏戏文,又称“细货”,舞台上唱着、民间艺人手里捏着,曲唱完了、形神兼具的泥人也就捏好了,郭沫若赞其“人物无古今,须臾出手中”;另一类称“粗货”,用模具成批生产,大多以喜庆吉祥题材为表现内容,如大阿福、蚕猫、老寿星、渔翁等,寄托着民间祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。

“千万不要觉得惠山泥人就是捏泥巴,它背后的文化深着呢。”已故中国工艺美术大师、无锡惠山泥人国家级传承人喻湘涟曾说过,“以大阿福为例,一个福字寄托了人们的一切美好愿望,大阿福的嘴角微笑就是启示人们笑对生活。”可以说,惠山泥人是“土”里长出来的传统文化,蕴含着市井百姓的精湛手艺、生活态度和人生智慧。

大胆创新!惠山泥人成无锡特色城市文化IP

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目前,吉祥物正在无锡惠山泥人厂赶制中。1月7日,现代快报记者走进位于惠山古镇的泥人厂,这家70多年历史的老厂子活力满满。“前店后厂”的格局,门店内市民和游客在选购设计精美的冰箱贴、笔记本等文创,还有几位采购人员在咨询工作人员定制泥人礼盒事宜。后方的工厂区,多位泥人师傅则坐在桌前,制作立体的无锡分会场吉祥物造型。

“是不是跟你想象中不太一样?”惠山泥人厂副总经理王杰笑着向记者介绍,厂里现有60多名员工,一半是老泥人师傅,负责厂里泥人订单的制作,另一半则是这两三年新招的设计、营销、电子商务等专业的大学生,他们负责泥人文创开发、网店运营、直播间营销等,用新方式营销惠山泥人。2024年,整个厂泥人和文创总营收超过800万元。

事实上,跟不少非遗项目一样,惠山泥人也曾面临生存困境,泥人厂一度陷入破产边缘。2020年,泥人厂完成股份转让,由无锡一民企接手运营。短短4年,惠山泥人厂大胆创新,将惠山泥人作为城市特色文化IP来擦亮,通过MANIMOMO咖啡探索新场景,开发推出泥人盲盒、周边文创等探索,让惠山泥人重新回归了充满烟火气的当代生活。

可可爱爱!上新12款生肖款泥人很畅销

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在店内,现代快报记者还注意到2025蛇年生肖款泥人已上新,外形更符合年轻人审美且寓意也好,十分可爱。营业员向记者介绍,从2024年11月至今已上新12款生肖蛇泥人,包括“福禄寿喜财”五福蛇、金蛇送财等,线上线下同步开售,已卖出了超过2000套,“这两天,春晚无锡分会场吉祥物官宣后,销量明显上涨,还有市民游客特意来店里咨询购买”。

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“每年在11月都会发布新年生肖款泥人,这已成为厂里传统。”王杰告诉现代快报记者,具体设计由厂里在2022年新成立的文创中心负责,他们本身都是90后00后,更了解消费者需求尤其是当下年轻人的审美和需求。而且,销售渠道也大大拓宽,泥人咖啡店、线上淘宝店、抖音直播间等都可以下单,还采用了预售、打包新年礼盒、企业定制集采等各种形式。

王杰告诉记者:“此次入选春晚无锡分会场吉祥物,我们自己也很期待,泥人吉祥物将亮相春晚无锡分会场,届时全国乃至全世界的观众都能看到,也希望惠山泥人能被更多人知晓和喜欢。”目前,吉祥物“乙长福”“巳有禧”平面设计稿已定,惠山泥人老师们正根据平面图立体创作中,待完成定稿后将第一时间与市民和观众分享。

现代快报/现代+记者 陈敏 文/摄

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