“如果你去年没有去贝果博物馆、寿司郎、烤匠排过队，又怎么能称自己是本地生活达人呢？”在2024年，要说有什么能调动年轻人跨过整座城也要去看一看的热情，那一定是某品牌在北京开了首店。如今，以首店为代表的“首发经济”成了商圈吸引客流的利器，北京的首店落地呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。
落户北京首店更加国际化、主题化
过去的一年，北京迎来了更多的国际品牌首店落地。2024年11月，中国首家路易威登Louis Vuitton家居空间落地国贸商城，面积共200平方米；6月，FILA全球首家FILA ICONA落地北京三里屯，门店以三层独栋建筑呈现；；还有西班牙鞋履品牌CAMPER北京首店入驻汉光百货；TOM FORD在中国的首家旗舰店落户国贸商城；比利时奢侈皮具品牌DELVAUX中国内地首家旗舰店开业；Jaeger-LeCoultre积家旗舰店在王府中環开设了亚洲首家装饰艺术咖啡馆等等。
北京市商务局数据，国际化品牌首店数量增长明显，全年新增TRUE RELIGION（真实信仰）全球创新概念店、SKINS（思金斯）中国首店等百余家国际品牌首店。
此外，主题化成为开店新思路，去年3月，JORDAN中国首家JORDAN WORLD OF FLIGHT旗舰店落户三里屯太古里北区的4层独栋建筑；眉州东坡开设首家熊猫主题餐厅；麦当劳LUNA主题餐厅等等。品牌通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感。
首店分布均衡化进一步显现
而品牌首店也并非都扎堆在城区，随着北京去年多家商业综合体的开业，更多的区域首店成为了新商业体的卖点。考虑到人群和消费场景，一些商家在计划进入北京市场之初就优先选择了城六区之外的区域。
2004年12月20日，北京亦庄商业新地标龙玥城经过闭店调改实现全面转型升级，引进了130多个品牌，其中包括全国首家国际特工主题乐园、北京首家入驻到购物中心的海洋馆——奇趣海洋欢乐城等，打造全新的一站式微度假体验型购物中心，开业首日，客流量超12万人次；12月22日，平谷万达广场开业亮相广场共引入248家品牌，北京首店30家、平谷首店123家、品牌旗舰店18家及品牌最新形象店51家；北京首个在商场内开设的潜水馆——全民环潜北京首店在位于昌平区的超极合生汇开业，水深16米，入水面积270平方米，具备AIDA、PADI、SSI机构认证……
北京市商务局表示，北京首店分布进一步均衡，商业载体提质升级不断丰富首店组成，各区均衡度持续优化，城六区以外首店超200家。
全年新增落地首店数量超过900家
北京市商务局连续三年发布首店首发项目申报指南，通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地，指导北京商业联合会制定并发布标准，为首店统计和精准施策提供依据。
北京市商务局表示，北京培育建设首发中心，促进首发集聚效应形成，全年评议并推介了首钢园、751园区、SKP、郡王府等12个首发中心，吸引卡地亚、兰蔻、露露乐蒙、英特尔等时尚、美妆、体育、科技品牌来京首发首秀。
2024年，北京市开展“2024全球首发节”，联动88体育消费节和奥运城市体育文化节，打造具有奥运、时尚、科技特色的北京首发经济，在2024年精品消费月期间，联动上海、天津、重庆、广州同步开展“蛇墩墩”系列新品首销活动。综合施策下，预计全年新增落地首店数量超过900家。
多位业内人士指出，首发经济自带创新属性，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现，对于激发市场活力具有重要意义。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野