大秦之腔，声震八方
一曲《潼关》，万人同唱
1月3日至6日，连续4天，在崆峒区绿地广场，一场弘扬传统戏曲文化、丰富市民精神生活的盛事——2025年平凉市崆峒区“庆元旦·迎新春”惠民演出活动让新年里的平凉如痴如醉。梆子响处，锣鼓起时，安万高亢的唱腔响遏行云，“潼关以内白旗展，老娘的尸身掩下边。顿地捶胸把天怨，老天爷呀！你杀我吴汉为哪般?”一声声嘶吼苍凉悲壮、荡气回肠，台上安万哭，台下戏迷哭，满城尽是戏中人。
这段时间网络的C位，属于安万秦腔，也属于平凉。每天都有无数的游客从天南海北来到平凉，看大戏、赏烟花、上崆峒山、体验非遗、逛年货大集、打卡各种平凉美食……秦腔掀起了平凉国风旅游浪潮，让平凉的新年热闹欢腾，十几万人沉浸在戏里戏外的情景让平凉一次又一次刷屏。
长大、成年、爱与被爱，痛苦、欢乐，步履不停，人生值得怀恋的不过是一些瞬间。比如此刻，一曲板胡，一段高腔，终于冲破了心头压抑的悲欣交集，情绪价值无限拉满。人间值得。
壹
炒热了秦腔
安万是懂流量密码的。2024年底在戏窝子西安开唱，所到之处无不人山人海，一度把传统的秦腔表演变成了“万人演唱会”，在西安刮起了酷炫秦腔风，引发了一波网络话题。据统计，从2024年12月24日到31日，短短8天，安万演出累计直播与短视频观看量超1.4亿，并连续突破粉丝量大关，12月30日破100万。2025年1月3日，他推掉了别的演出，应崆峒区文旅局邀请，到平凉唱戏，看中的是平凉戏曲的历史地位以及深厚的群众基础。
平凉是陇上戏码头，有西出秦腔第一站之美誉，特别是享誉陇上的平乐社，是西府秦腔的前沿阵地，也是甘派秦腔的发祥地之一，见证了秦腔在这片土地上的发展与兴盛。最能代表当时秦腔表演艺术水平、名震大西北的，当数西北著名红生王超民，衰派须生代表人物袁兴民、中生代须生翘楚张世军，他们均成名在平凉。同为平凉籍秦腔名角的梅花奖获得者苏凤丽、唯一的花脸梅花奖获得者韦小兵等至今仍活跃于西北戏曲舞台，所到之处，戏迷争相围观，是秦腔界名符其实的“顶流”。平凉市泾河艺术剧院、平凉德韵文化传媒有限公司、平凉市青年文艺演出有限责任公司以及平凉各县市区秦腔院团，几十年如一日，坚守启迪民智、移风易俗、文化强国的信念，春风化雨般以戏载道，用秦腔讲述着精彩的中国故事。众多平凉民营剧团和自乐班也在为秦腔的传承贡献着力量。在逆境中求生存的他们，凭借着对秦腔的热爱，拥有了一定的市场和受众群体。规模注册的民营剧团多达二十多个，自乐班超过100个，让大秦之腔在平凉久唱不衰。
演员在台上表演秦腔传统戏《赵飞搬兵》。
一代代的陕甘秦腔人，都把秦腔厚土平凉当作一个重要“关口”，只要能在这里把秦腔唱响、唱红，就敢去兰州、宁夏等地唱秦腔。
2025年1月6日晚平凉最后一场演出罢，安万的粉丝量已迅速增至123万！陇上戏码头，让他的热力陡增。
安万懂流量，也有硬核实力。为了保证秦腔演出效果，安万给剧团里添置了20台“大白头”灯，还有烟机、油机、雪机、喷火机等各种设备，音箱也采购自国内的一线品牌。剧团乐手阵容也相当强大，其他院团只有十几二十个人，安万却安排了40个人，还加入了西洋乐、摇滚等元素。在某些剧本上，也作了相应的改编，目的是希望更多年轻观众能听懂。
演员在台上表演秦腔传统经典剧目《杨门女将》。
平凉人的热情让安万始料未及。这两天每天午场的开演时间是1点30分，早晨10点左右台前就被戏迷包围，一些中老年戏迷拿着干粮和水前来看戏，人群中也不乏年轻人的身影。有00后戏迷专程从江苏赶来看戏。“我从小学习戏曲，但从来没看过秦腔，之前在西安听了一次，觉得特别激昂、高亢、嘹亮，一下把民族精气神焕发出来了，后来又在短视频上刷到安万老师的秦腔，特别震撼。在短视频上看不过瘾，所以我特地坐了一天一夜的火车到平凉现场看。”与这位00后戏迷同样深受安万表演触动的，是来自西安的戏迷张永强，他对记者说：“我从来没有追过星，但自从看了安万老师的演出，就决定要开始追了。他的戏听着很带劲！”
演员在后台化妆。
万人合唱《潼关》成就了平凉出圈名场面，也让平凉人和外地游客的一腔热血沸腾起来。“平凉太给力了！给我们免费送这么好的大戏！还是四天四夜！”“这个新年过得好热闹、有意思！”“祝平凉发展得越来越好！”……对平凉的称赞和祝福连绵不绝，线上线下齐嗨，这是城市的荣耀，也是市民的骄傲。
贰
炒热了文旅
看戏、体验非遗、逛博物馆、赶年货大集……近年来，“新中式”旅游让文旅市场掀起了一场“国潮风”。此次邀请安万来平演出，就是基于“新中式”旅游之风勃兴的之后的文旅探索。结合观演与旅游，会极大丰富旅行的体验和收获，最适合“中国宝宝”的风格。
本次惠民演出吸引了大量来自省内其他城市和外省市的观众前来赴约，其中不乏有许多距离较远的戏迷。跨城看戏人数占比高达百分之四十以上。游客李清萌告诉记者，“我是从南京过来的，对安万的戏期待很久了，所以就和家人迫不及待地赶过来了。看完演出，准备这几天逛逛平凉，去崆峒山，还有平凉的一些网红打卡地。”她向记者坦言，现在跨城、跨省观看演出的热潮逐渐兴起。以前总觉得追星成本太高，但现在觉得情绪价值很重要，有好看的戏就不能错过，还能顺道看看以前从未见过的风景。
现代游客越来越追求个性化的旅游体验，不再满足于“走马观花式”的观光，更愿意沉入有丰富体验感的文旅项目，崆峒文旅精准地抓住了这一需求，为游客打造了“戏曲+旅游”的深度且独特的旅游模式。
根据安万给直播间粉丝实地推荐的平凉旅游攻略，来平凉看演出的游客打卡的主要景区是崆峒山、崆峒古镇戏曲博物馆、柳湖公园和海寨沟滑雪场，吃的美食是平凉红牛宴、平凉炒面、平凉羊肉泡，带走的物产有静宁苹果、静宁锅盔、红牛零食等。线路设计中将中国传统文化和现代旅游休闲结合起来，将文化元素融入到旅游项目的各个方面，比如学练崆峒派武术，操作皮影娃娃，听专家讲解红牛窑洞养殖、餐饮文化等等，创造出具有文化底蕴和情感价值的旅游体验，丰富了“新中式”旅游的内涵，让平凉文旅实力圈粉，激发文旅消费活力，促进了文化产业繁荣。
“我在崆峒山上练了一套崆峒养生功，觉得神清气爽，感觉太不一样了。”来自渭南的游客赵雷说，这样的旅行，参与感和体验感满满。
演员在台上表演秦腔传统戏《黄河阵》。
借助演出效应，宣传平凉文旅品牌，让平凉成为万千网民心中的“诗与远方”。演出期间，中央、省级、市区级媒体共刊发此次惠民演出相关稿件、短视频356条。其中，人民日报社客户端金台瞰甘头条刊发的《甘肃平凉市：安万用秦腔“点燃冬天的一把火”》，央广网刊发的《甘肃平凉：“西北秦腔王”安万点燃冬日里的“一把火”》、光明日报社微信公众号刊发的《这个剧团的演出，为何场场火爆？》、甘肃新闻播发的《平凉崆峒：迎新春惠民演出拉开帷幕》、新甘肃刊发《安万秦腔剧团观众现场大合唱 唱出了西北人民对秦腔的热爱》《崆峒万人吼秦腔》《“秦腔演唱会点燃平凉崆峒” 万人乐享戏曲盛宴》等图文报道阅读量达到50万+，省广电总台农村广播相关新媒体平台发布的短视频总播放量达260万+。“视听甘肃”“平凉日报”“崆峒融媒”“会宁融媒”“崇信融媒”“庄浪融媒”等媒体直播90余场，在线人数1000多万人。700余家自媒体通过抖音、快手、微信视频号开展现场直播900余场（次），在线人数累计达800万人（次），300多个个人自媒体账号刊发活动相关短视频1000多条，播放量累计达400多万。
强大的宣传助推让全国网友一睹演出盛况以及主办地平凉的文化的旅游魅力，为平凉带来一波又一波流量与热度，让平凉在这个新年成为网络热频词。
叁
炒热了人心
2025年平凉市崆峒区“庆元旦·迎新春”惠民演出活动让外界有两种感受，第一是安万秦腔唱得好，第二是平凉人敢干事、会办事、能成事。
说平凉人能办事，事实上这是自上而下的。为确保演出顺利进行，崆峒区迅速成立活动筹备工作专班，明确综合协调组、节目演出组、宣传报道组、安全保卫组和服务保障组等5个专责组的职责分工，积极做好本次惠民演出活动的整体协调、宣传推介、安全保卫、交通疏导等工作。让广大游客能在平凉过一个祥和的新年，城市形象能被立得住、叫得响。
“这一次在平凉演戏，舞台跟前给我们设置了厕所，还有暖气，唱了37年戏，从没有感受过这么暖心的事，平凉人做到了。”安万夸道，这一暖心举措通过互联网传播后，将网友对平凉的好感度持续拉满。
暖心的细节体现在各处，连媒体和网友拍摄的专用通道都留好了，提供了电源、插板，接通移动互联专网。
演员在台上表演秦腔传统戏《金沙滩》。
为了确保现场网络通畅和直播稳定，中国移动甘肃公司早在演出前一天就开始对周边站点进行扩容优化，部署了5G-A“黑科技”，实时监测网络情况。现场网络监测显示，5G-A网络上传速率达1Gbps，下载达3.8Gbps。
演出背后有太多默默付出的人，各条看得见、看不见的战线的人都在积极参与、协同作战，住建、通讯、公安、环卫、消防等多部门严阵以待，各司其职。
而这一切，根本的出发点就是，让全国游客体验感更好，不辜负大家的期待。
“我们对平凉的印象一直很好，平凉这边朋友多、客户多。通过平凉最近办的文化活动，包括之前去过的崆峒山，我们对平凉又有了更新和更深入的了解。有一个文旅康养项目正在洽谈之中。”来自西安的李龙说。把服务做好了，比招商广告更管用。
演员在台上表演秦腔传统剧目《龙凤呈祥》 。
演出的成功举办，炒热了人心，也炒来了经济效益、社会效益。
设在绿地广场的年货大集生意爆火。崆峒黄酒、平凉泡馍、平凉红牛肉、香莲花椒、花所山药等80余种特色（农）产品集中亮相，引发了游客们的抢购热潮，纷纷打包带走。米师糖葫芦、民族烩菜蒸碗、烧鸡牛肉、大秦美食、老买酿皮……舌尖上的平凉，就说怎么能经得起诱惑，游客只好选择“吃饱了再减肥”，让美食安抚蠢蠢欲动的肠胃。
此次演出的4天时间内，不仅仅直接促进了平凉餐饮消费，还产生了交通、住宿、以及其他可选择的消费内容，延伸出一系列消费链条。
岁月的洗练让一座千年古城变得更现代、更开放、更包容、更自信。无人机和烟花腾空而起，照亮平凉的盛世繁华，在瞬间亮起的璀璨中，感受文旅的盛宴，光影交响，是城与人的共鸣。
编辑：孙 瑞
审核：刘英娜
监制：冯宇强
技术：崔烘奖
法律顾问：张忠义