中国泛年轻人群运动消费白皮书
👟“买运动服但不运动，让身体以为我运动了”
从大众运动到新兴户外运动，从专业装备到潮流趋势，年轻人的运动生活方式不断演变，消费需求持续释放。当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情，他们想从中获得的究竟是什么？驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些？在中国运动消费市场加速发展的过程中，有哪些值得关注的趋势，这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战？
为了能够深入地探究上述问题，溜搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究，特别呈现独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，从全面的用户与市场调查中，挖掘运动消费潜力，探索“运动+”的无限可能。
1.运动生活方式与消费偏好
2022年，中国体育产业总规模达33008亿元，同比增长5.9%。7岁及以上居民中，经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%。
跑步、篮球、羽毛球、健身等运动在年轻人中非常受欢迎，而乒乓球虽然在奥运赛场受关注，但在日常生活中参与度较低。
男性更喜欢篮球和健身，女性则偏好羽毛球和跑步，两者都更注重健康和身材管理。
2.户外运动与社交需求
滑雪、骑行、潜水、冲浪等户外活动受到年轻人追捧，2025年全国户外运动产业规模预计达到3万亿元。
年轻人通过运动组局交友，夜间组局成为运动新潮流。城市夜跑、城市骑行、兄弟篮球局和星光露营等成为热门活动。
3.购买行为与消费趋势
运动鞋服：年轻人在体育用品上的最大支出为运动鞋服，同时对运动装备、健身卡、体育器材等细分市场也有较高需求。
运动服饰：运动服饰是服装行业增长最快的赛道，2028年中国运动鞋服市场规模预计达到5593亿元，年复合增长率为7.7%。
户外装备：年轻人对户外装备/服饰的消费热情高，80%以上的消费者在过去一年中花费超过1000元，其中25岁及以下人群更倾向于1000-3000元区间。
电竞消费：2023年中国电竞用户中，65.6%的用户每天关注电竞内容，女性电竞爱好者人数占比逐年上升。
4.购物渠道与消费决策
线下门店：年轻人仍然偏好线下门店购物，特别是潮流运动购物平台和综合电商平台。
理性消费：年轻人在购物决策上更加注重商品的实际使用价值和性能表现，理性主义回归。