划重点
01近年来，越来越多的宠物主人为宠物购买电话手表，以满足虚荣心和社交需求。
02电话手表在宠物界越来越火，功能包括添加好友、实时监测心率和步数等。
03随着宠物市场的繁荣，宠物社交、宠物学校、宠物陪伴服务等新兴业态不断涌现。
04资本和初创公司纷纷入场，宠物服务赛道成为融资热点。
05养宠人宁可苦自己，也要让宠物过上更好的生活，推动宠物市场持续发展。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
能够为人带来情绪价值的宠物，其自身的情绪也正在得到重视。
作者|小遥
编辑|原野
微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun）
01 爆火的电话手表
“妈妈，我今天跟其他小朋友玩的时候发现他们都有电话手表，妈妈我也想要一个，我有电话手表以后就可以给你打电话了，我向你保证我不会一直和姨姨们打电话的，我小狗是说话算话的，可以吗妈妈？”
2024年12月中旬以来，抖音、小红书等社交平台上，超过2000只宠物——“狗狗也想要电话手表”的话题在抖音有2363个视频，在小红书上有709篇帖子，其中绝大多数是小狗，瞪着一双无辜的眼睛，用可爱的口音和语气，因为虚荣心向主人“要”一块电话手表，看上去基本与一个撒娇的孩子无异。
其中，很多还真的有后续，让整个事件成了连续剧：再出现在镜头面前时，它们的腿上或胸前已经多出了一块手表，搭配的是主人口吻的回应：“还好只是要个电话手表，要套房子妈妈真的买不起的，以后网上的东西少看一点好吗，我们只是普通人家的小狗，知道吗宝宝？”
为小狗买电话手表，满足它“别人都有我也想要”的虚荣心当然不会是真正的原因。
更为现实的原因在于，与宠物专用的各类设备相比，电话手表显然是价格更低、性能更强的选择——一块二手的电话手表，只需两位数，新品也在两三百元左右。
对宠物使用来说，电话手表的功能还是比较全面的。
其中最让人意想不到的大概在于，第一批拥有电话手表的宠物，已经在用它社交了——电话手表可以通过碰一碰的方式添加好友，并在电话手表上保持联系。电商平台上，小天才、360等品牌的电话手表评论区里，有人提到，自己特意为了这个功能，给宠物买了电话手表戴在身上。
也有人是看到别人家的宠物身上都有，也为自己家的宠物买了一块——使用电话手表的宠物数量多了，能够让宠物之间的社交变得更便捷：以往，宠物之间无法联系，如果主人之间没有联系方式，就只能靠随缘式等待见面玩耍，在某个地方等待几小时的情况也会发生，宠物有了电话手表，加上好友之后，想要见面时可以在线上提前联系。
图：一条描述狗狗社交难题的抖音下，有网友表示为了解决这个问题，家里为小狗买了电话手表，图源抖音用户@66的666666666）
实际上，电话手表在宠物界一直很火。
小红书、豆瓣、抖音等社交平台上，2021年起就有许多人在探索将电话手表作为宠物定位器使用是否可行，2023年，带有“猫儿童手表”、“宠物定位儿童手表”、“儿童电话手表改宠物用”、“狗电话手表”等标签的内容数量已经过万。如今，搜索“电话手表 定位器”，宠物相关的内容已经占据大多数。
在定位之外，很多电话手表还可以做到实时监测宠物的心率和步数等数据，以及对于养宠物来说最基本也是最重要的一点——互动，有人通过设置自动接听，给宠物打电话，叫它回家。
不过，给宠物戴电话手表也会带来一定弊端，毕竟为人设计的产品注定不会与动物完美适配，真正想要长期使用，需要注意很多方面：2024年11月，一只叫瑶瑶的小狗因为主人发布给它打电话的视频时没有遮挡电话号码，而被网友打电话“骚扰”，一夜都没有睡好，在平常早已起床的八点还昏昏欲睡。同样的事情，在一年前另一只叫做毛球的金毛身上也上演过。
虽然这是较为极端与偶然的案例，但可以说明的一点是，电话手表的声音、振动以及重量等因素对动物的影响远比人类要大。
因此，想要用电话手表替代宠物用品，绝不是买回、戴在宠物身上就万事大吉了。
02 火热的宠物社交
电话手表在宠物中的普及，尤其是在社交上发挥作用，背后隐藏着宠物市场的巨大需求。
根据Euromonitor数据，2010年至2023年期间，中国家庭养宠率从11%提升至32%。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2015年来，我国城镇(犬猫)消费市场规模持续增长，2024年已经达到3002亿元；2024年我国的宠物数量为1.24亿只，单只宠物犬和宠物猫的平均年消费额分别为2961元和2020元，同比均有所增长。
艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物行业研究报告》显示，宠物服务类型丰富化，核心在于满足宠物及宠物主的需求，其中宠物需求从原来的生理需求逐渐拓展到精神需求，包括社交和娱乐等。接受调研的用户中，有31%希望未来出现或成熟化的宠物服务类型为宠物社交。
图源：《2024年中国宠物行业研究报告》
这些都意味着商机。
于是，宠物社交近几年肉眼可见地火热：2022年起，各地的商场纷纷打出“宠物友好”旗号，不仅频繁策划宠物市集、宠物派对等活动为宠物社交提供机会，还会为宠物设置出相应的社交空间，比如上海西岸凤巢、温州吾悦广场以及武汉国金中心都专门为宠物划分出了一块乐园区域。
更多专注于宠物社交的机构也在涌现。企查查数据显示，3年内，从北京、广州、深圳、青岛等一线、新一线城市到淄博市、开封市等三四线城市，有超过300家宠物公园成立。
为宠物组织的线下社群活动——宠物聚会、宠物运动会、宠物徒步、宠物露营等，出现在大众视野中的频次也越来越高。
从社交平台的内容来看，宠物聚会是其中最为常见的一种形式。圣诞、跨年等节日或是平常的周末，在公园、户外野营地、宠物乐园、商场等场地，都能看到人们为同品种宠物举办的派对，参加的宠物不只猫狗，还有荷兰猪、兔子等动物。策划、组织宠物社群活动，也已经成为了商场、户外俱乐部、宠物乐园，乃至酒馆、餐厅等相关商家的一门生意。
除此之外，为解决在主人无法陪伴的时间内宠物孤独的问题，市面上出现了许多解决方案。
一是为宠物设置的学校，和幼稚园、日托班，其中前者往往会开设一些课程，大多是帮助宠物听懂指令、培养社会化的习惯、训练可供表演的技能，后两者则更偏向于纯粹的玩耍、社交；二是为宠物提供陪伴服务的智能机器人和人。
可以看到，很多养宠人已经在进行尝试：小红书上，宠物学校、日托班相关内容共计超过45万篇，宠物陪伴师和宠物陪伴机器人相关笔记数量接近4万篇。在淘宝等电商平台，宠物训练班、宠物陪伴机器人、以智能陪伴机器人为代表的宠物智能硬件，都常年畅销。
与此对应的是，资本、初创公司和大企业陆续入场：根据宠业家数据，2022年至2024年上半年，国内宠物行业发生的84起融资事件中，宠物服务赛道有16起，其中不乏宠物社交、宠物培训、宠物寄养公司；2023年原钉钉团队进军宠物智能陪伴机器人领域，小米有品也曾在2021年上架宠物智能陪伴球。
相比起精心布局的玩家，爆火的小天才们，更像是无意撞在了这场风口上，被一起吹了起来。
03 像养孩子一样养宠物
《你好，李焕英》中，有一句台词给观众留下了深刻印象：“我的女儿，我只要她健康快乐就好”。
这是很多父母对子女的期盼，也是当下大多数养宠人内心的真实写照。
能够为人带来情绪价值的宠物，其自身的情绪也正在得到重视。
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》中也提到，2024年出现的一个趋势是，宠主开始关注宠物诊疗过程中宠物的心理健康，这也占据了其对诊疗消费不满意原因中的21.7%。
《2024年中国宠物行业研究报告》显示，情感需求将成为宠主的主要决策因素。
与之相对应的是，2024年1~9月，国内社媒上宠物玩具的声量几乎实现了翻倍增长；宠物沟通师成为了一种新兴职业，时薪最高能够达到上千元；社交媒体上，越来越多的宠物用上了交流按钮。
重视给宠物的仪式感也在成为一大趋势，根据大数据平台数说故事发布的《2024宠物消费市场数据洞察》，社交媒体上关于宠物仪式感的讨论同比增长了68%。一个体现是，好利来、甜七等一众品牌推出的宠物生日蛋糕、月饼、年夜饭等产品销量较好，其中好利来的宠物蛋糕在2025年1月初入选了天猫狗零食热销榜。
图：正在过6岁生日的小狗，图源小红书@请叫我小文桑
“带宠物见世面”也成为仪式感的一部分，携宠物聚会的热门形式中，除露营和公园的同比增速为46%和76%之外，其他三种形式，出游、踏青、旅行的同比增速均达到了120%以上。总体上说，宠物户外游增长了124%，带动户外用品迅速增长，车载笼的销量增速甚至达到了2755%。
新需求的崛起，还在影响更多层面。
《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的调研显示，38.0%的人存在着携宠出行难的问题，这甚至让75.8%的宠主有换车想法，其中空间更大的SUV成为最受偏好的车型。
这种趋势也直接推动了相关企业进行改变——2024年，海南航空、天津航空、南方航空等多家航空公司推出了宠物进客舱服务，滴滴上线了全国范围的宠物出行服务，MG和极氪等汽车品牌推出了专注宠物出行场景的产品。
除此之外，一批允许携带宠物，并为宠物设置出专用区域的宠物酒店、宠物度假村也在兴起。2024年端午期间，途家平台含“宠物”标签的民宿同比去年增长近三成，相关民宿预订量相比去年翻了一番；途家、小猪民宿、木鸟民宿三个平台上，“宠物”关键词的搜索量均同比增长了100%以上。
支撑起宠物市场的一个重要共识是：养宠人宁可苦自己，也要让自己的宠物过上更好的生活。
自己的开销可以一省再省，但宠物的开销不能降低。
在这个消费降级的时代，即使“成年后把自己重新养一遍”的做法近两年在网络上流行开来，年轻人想要像养孩子一样养自己，提高自己的生活品质，但受限于现实条件，他们花在自己身上的钱还是少了很多。但为宠物掏钱的时候就不一样了。当不得已要将宠物的食物和用品降级时，他们会感到愧疚——小红书上，有人因将宠物猫600元的猫粮换成300元的而愧疚了三个月。
撞上好运气的小天才，或许也该考虑研发一款专门面向宠物的电话手表了。
头图来源|AI制图