一个地域能够持续的保持旅游热度，吸引力绝非仅仅缘于拥有几个网红城市、几个著名景点。在文旅“网红化”逻辑的当下，如何从“始于爆款吸引‘流量’”到“终于文化保存‘留量’”，由“网红”变“长红”？今冬，黑龙江再上新“戏码”！
“蓝脸的窦尔敦盗御马，
红脸的关公战长沙，
黄脸的典韦，白脸的曹操，
黑脸的张飞，叫喳喳！啊-啊-啊……”
来自广西的游客在哈尔滨索菲亚景区惊喜邂逅京剧文化互动
1月3日，在哈尔滨索菲亚景区游玩的湖南游客陶泽和未婚妻，被停靠在路边印有“‘霓裳京韵’戏曲巴士”字样的靓丽大巴车所吸引。在工作人员的热情邀请下，他们登上这辆特殊的巴士，穿上了华美戏服拍照留念，禁不住手舞足蹈地哼唱起了歌曲《说唱脸谱》。
原来，这是黑龙江省京剧院今冬专门为游客提供的沉浸式京剧文化免费体验活动。
记者看到，这台“戏曲巴士”是经过精心设计、改装的。车内仅保留了前两排座椅供游客和演员小憩，车后则改成了“摄影棚”，架上了补光灯，摆好了红帔、青褶子、红靠、红蟒等十余件专为游客准备的拍照戏服。“戏曲巴士”由外到内都充满了京剧元素，一步一景，处处是“戏”。
来自天津的游客在“戏曲巴士”拍照留念
巴士内，几位俊男靓女兴高采烈地体验戏服装扮，让人恍若来到了某个戏班的后台。现场工作人员一边帮游客换戏服，一边耐心、生动地为他们讲解京剧知识，令几位年轻人对京剧艺术更加产生了兴致。
“我特别喜欢京剧，以往只是在台下或荧屏看过戏，没想到，这次来哈尔滨旅游不仅和专业京剧演员亲密合影了，更是亲自穿上了戏服，当了一次‘角儿’！真是太开心，太满意了！”来自天津的张婷道出了诸多游客的心声。
黑龙江省京剧院青年演员在景区进行互动表演
此时，身着刀马旦和武生全套行头的省京剧院青年演员徐婕、宋昊泽，以一套行云流水般的“耍花枪”表演，在索菲亚景区广场上掀起了阵阵热潮。艳丽的戏服和在冰雪天地映衬下，分外妖娆。从四面八方围拢过来的游客毫不吝啬地报以叫好声、掌声。
“看到游客们那么喜欢，那么热情，我们就不觉得冷了。能为我省冰雪旅游‘百日行动’尽一份力量，我们觉得非常荣幸和开心！”身着单薄戏服在室外完成一套花枪表演后，徐婕、宋昊泽的双手已冻红，但面对来自五湖四海游客的迫切合影邀约，仍始终满面微笑，一一配合大家摆POSS拍照。
外国游客开心地与京剧演员合影留念
“第一次与戏曲演员如此近距离的互动，太美妙了！尤其是，这冰雪美景与传统国粹相碰撞的感觉，非常震撼！”来自江西省南昌市的在读大学生万子怡和姚林妤激动地说：“这项活动太好了。希望优秀传统文化能够继续被很好地传播，也希望更多的朋友来哈尔滨玩儿，真的会不虚此行！”
“为中国京剧的博大精深点赞。”来自印度尼西亚的游客维尼塔对京剧演员身上的“盔头”和精美的蟒袍十分感兴趣，表示要把和演员的合影分享发给朋友们。
……
游客们围住京剧演员们争相合影留念
“依托我省文化底蕴，创新旅游场景，满足旅游市场求新、求异、求知的新需求，为游客提供有内涵的新潮文化体验，也为传统文化的传承与活化开辟新的路径。”黑龙江省京剧院党委书记张欢为这项活动做了如此注解。
据介绍，作为文化部命名的国家重点京剧院团，黑龙江省京剧院勇担新时代文化使命，积极进行中华优秀传统文化融入文旅产业的探索与实践。提前谋划、精准落实，在新冰雪季到来之际，在保证基础演出任务的同时，及时推出了一系列文旅融合的创新活动——
冬日里，停靠在哈尔滨景区供游客拍照打卡的“戏曲巴士”十分艳丽、醒目
于2024年12月3日启动了“霓裳京韵”戏曲摄影巴士进景区活动。一个多月以来，这辆“戏曲巴士”活跃在哈尔滨的各大热门旅游景区，俨然成为了“流动的网红景点”；
于2024年12月14日开始，在哈尔滨市运粮河谷营地公园推出了“国风超有‘戏’”驻场演出。精心编排了京剧服饰秀《锦绣霓裳》、戏歌《武家坡》、现代京剧《智斗》选段、京歌《中国戏曲》、行当展示《行云流水》《天女散花》《坐宫》《报灯名》《战马超》，花旦、老生、青衣、文丑、武生和花脸轮番上场，令中外游客感受到了冰雪之中的无限“热”力和魅力；
1月4日，在中华巴洛克历史文化街区开启了沉浸式驻场演出。选取了京剧《智取威虎山》中的经典桥段，以沉浸式布景、互动式体验，为游客呈现不一样的旅游体验。
黑龙江省京剧院在哈尔滨市运粮河谷营地公园开展驻场演出
戏曲，不止在剧场。黑龙江省京剧院创新推出的“京剧元素+冰雪旅游”文旅融合活动，为黑龙江省冬季旅游百日行动增添一抹亮色，推动文旅市场活力尽显！
正如中国旅游研究院院长戴斌在1月5日于哈尔滨召开的2025冰雪旅游发展大会上所言：“游客到哈尔滨来，不仅仅是看冰雪，而是要体验生活。”
当下，随着人们生活方式和消费观念的升级，激发游客出游的触点越来越多元。游客的兴趣点不再局限于传统的名胜古迹或自然风光，而是更多地体现在独特的地方文化、地道的生活方式以及创新的旅游体验上。
省京剧院还为“小金豆”们准备了冻梨
如何“以文塑旅，以旅彰文”，让文化和旅游资源双向赋能，是当下文旅产业面临的重要课题。让戏曲走入景区则是众多解法中的一种：当天南海北的游客汇聚黑龙江，当戏曲元素与冰雪奇景相碰撞，当冰天雪地与特色文化的深度融合，景区的方寸天地间便容纳了更加多元的文化，呈现了颜值与内涵并存，更具特色、更有趣有料的旅游体验。与此同时，借助龙江冰雪旅游的泼天流量，优秀传统文化的传承也有了新机遇。
让文化更生动、旅游更有味！愿龙江冰雪插上文化的翅膀，飞出更加广阔的天地。
记者 李淅