12月份，AI行业的投流竞争依旧火热。
聊天助手类应用势头不减，社交陪伴类等细分行业更进一步，这其中，有什么亮眼的新产品？有哪些创新的素材趋势？各类AI应用数据表现如何？
为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP苹果端下载量
1、全球市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2024年12月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端预估下载总量达6975.2万（不含重复下载），较11月环比增长8.2%。
其中，ChatGPT、Google Gemini、豆包、Kimi智能助手及ChatOn AI位列TOP 5，占据了全球苹果端AI下载量的56%。
具体来看，TOP 5产品中ChatGPT下载量占比达28%，依旧遥遥领先于下位者，ChatOn AI占比下滑至2%。
值得注意的是，如同在《11月AI月报》中DataEye研究院预测的那样，谷歌旗下Gemini在本月成功超越豆包，一举冲到了全球AI APP苹果端预估下载量第二的位置，表现亮眼。
2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2024年12月，大陆市场AI APP苹果端预估下载量达1818.0万（不含重复下载），较11月环比增长17.8%。豆包、Kimi智能助手、即梦AI、猫箱及文小言位列TOP 5，占据了大盘的73%。
其中，豆包与Kimi继续领跑，二者分别以33%、25%的下载量占比占据第一梯队，位列第三、四、五位的即梦AI、猫箱及文小言下载量差距不大。
不过值得注意的是，字节旗下视频生成AI即梦本月下载量暴涨，成功跻身下载量第三的位置，字节也在该榜单TOP 5中占据三个位置。
（二）头部AI APP苹果端下载量变化
1、头部AI APP全球市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2024年11月至12月，全球苹果端AI APP中，ChatGPT预估下载量继续以绝对优势领先于下位者。
具体来看，2024年11月至12月，ChatGPT下载量大多保持波动式稳定状态，只有12月中下旬开始有一定程度下滑。12月单日下载量最高可达84万，较11月峰值高出12.1万，提升幅度达16.7%。
位列第二名的Gemini自11月中旬开始下载量冲上高位，仅此于ChatGPT，不过在12月上旬陷入短暂低谷，下载量与豆包持平；豆包下载量则基本没有波动，始终保持在平稳状态，但由于Gemini异军突起，豆包滑落至第三位，这也印证了DataEye研究院此前在《11月AI月报》中的预测。
位列第四、五位的Kimi智能助手与ChatOn AI下载量延续了11月份的趋势变化，前者下载量继续保持小幅度上升，后者则再度严重下滑，与前者产生明显差距。
2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2024年11月至12月，大陆市场苹果端AI APP中豆包预估下载量继续以绝对优势领先，不过整体来看，其与位列第二的Kimi的差距正在继续缩小。
Kimi智能助手预估下载量独占第二梯队，与下位者保持明显差距，且处在波动上升状态，至12月26日，Kimi单日下载量曾极度逼近豆包，二者均达20万量级，不过Kimi以0.0058%的微弱劣势未能超越豆包，而后预估下载量又开始回落。
此外，位列三、四、五位的即梦AI、猫箱及文小言单日下载量整体接近，多保持在2-3万左右。不过12月下旬，即梦AI下载量突然爆发式增长，单日最高下载量突破7万，与后两位拉开明显差距。
（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布
ADX行业版数据显示，2024年12月，大陆市场AI产品投放素材数超45万，较11月环比增长6.0%。素材分布方面，Kimi智能助手、星野、豆包、腾讯元宝及猫箱位列TOP 5，占据了整个行业素材量的54%。
其中，以Kimi智能助手素材量最为庞大，独占46%，遥遥领先于下位者，但相比11月数据，Kimi在12月素材量占比减少了15个百分点。
此外，MiniMax旗下社交AI星野本月投放素材量大幅增加，超越豆包来到第二位，并较豆包高出11个百分点。
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（四）大陆市场头部AI APP买量素材量变化
ADX行业版数据显示，2024年12月份，国内AI素材量超1万组的，仅有Kimi智能助手、星野、豆包、腾讯元宝及猫箱5款产品。
其中，Kimi智能助手在12月前处于明显领先地位，12月起开始投放素材量开始下滑，同时，星野素材量大幅增加，二者投放素材量差距逐步减小，直至12月19日，星野正式反超Kimi智能助手，并在此后多数时间占据单日素材投放量第一名。
豆包、腾讯元宝及猫箱素材量变化不太明显，其中，豆包素材量较11月有微弱增长，腾讯元宝及猫箱素材量较11月均有小幅下滑。
DataEye研究院认为，这几款产品素材量下滑可能的原因主要有以下两点：
①临近元旦，社会娱乐需求增加，各行业跨年活动、年货节等加大投放力度，对AI行业造成挤压效应；
②星野素材量大幅增长，对同类AI产品造成挤压效应。
而造成星野素材投放量大幅增长的原因，DataEye研究院曾结合网络资料及官方信源进行过详细分析（详见《增长774%！榜首易主！被美国“针对”后，这款中国AI爆发！》），可能在于以下两点：
①星野大版本变化，官方称利用海螺AI视频模型升级，开启“星野2.0时代”。在应用大版本更新前后，通过加大投放力度推广产品新功能、新特性是应用厂商常见的推广手段。
②星野海外版Talkie下架影响。消息称，Talkie是Minimax非常大的营收来源，当MiniMax营收支柱Talkie被下架，其国内产品星野有可能要承担更大的营收压力，或促使MiniMax加大投放力度以提升数据。
二、榜单
（一）AI APP 苹果端下载榜
1、AI APP全球市场苹果端下载榜
点点数据显示，2024年12月全球市场苹果端AI APP下载量继续由ChatGPT占据榜首，以1974万下载量远超第二，独占第一梯队，且相较于11月份，本月下载量环比上升了4.0%。
Gemini、豆包及Kimi智能助手位列第二、三、四位，月下载量均超400万，后6款产品月下载量均在百万左右。
值得注意的是，字节旗下视频生成AI即梦本月下载量增长明显，以134.8%的大幅环比增长跻身榜单第六位；谷歌旗下Gemini也按照此前预测成功超越豆包，达到榜单第二位。
2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜
点点数据显示，2024年12月国内苹果端AI APP下载量由豆包、Kimi智能助手领先，月下载量分别达611万和459万，遥遥领先于下位者。
同时，高下载量的基础上，二者还分别取得了13.8%和33.0%的大幅环比增长。
此外，字节旗下即梦AI下载量环比提升134.8%，成功突破百万，跻身本月榜单第3名；文小言、智谱清言则均有所下滑。
（二）大陆市场AI买量素材榜
ADX行业版数据显示，2024年12月份Kimi智能助手以21万组素材量遥遥领先，占据榜首，星野紧随其后，以10万组素材量位列第二。豆包、腾讯元宝及猫箱位列第三、四、五位，月素材量均超1万组。
值得注意的是，12月星野素材量环比11月大幅上涨了300.2%，替代豆包成为榜单第2位，音乐AI快歌则以3.3%的环比增幅跻身榜单第8位。
除星野、豆包及快歌外，本月榜单前10素材量均呈环比下滑状态，原因则可能在于年底受其它行业挤压效应明显。
三、TOP素材分析
针对12月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。
（一）Kimi智能助手投放素材
本条素材是Kimi智能助手在12月份新增素材中曝光量TOP2的视频素材，曝光量719万，转化量高达16.36万。
上个月，DataEye研究院曾独家发现Kimi智能助手在买量投流中开始测试“用游戏内容导量AI助手”测试，并对其投流数据、内容进行了全方位拆解，详见《AI抢量骚操作：开投游戏广告！王者、吃鸡成导量利器？》。
从内容上来看，本条素材便属于游戏内容素材的第一类——“开篇展示游戏内容”类素材。
开篇利用游戏《森林之子》游戏画面，及对游戏内女野人背景的探究，避开了传统的办公、学习、旅行规划等场景，进而增加新奇感、提高留存率（尤其是针对游戏玩家）。
后续利用游戏中的内容顺势引出产品Kimi智能助手，展示Kimi对应的功能作用及团队背书（查游戏攻略、清华团队研发等），进而引出Kimi在各类游戏都能用，引导转化。
DataEye研究院认为，该条素材成功的关键主要有两点：
①形式新颖。游戏内容相关素材在创意上避开了AI助手类素材传统的办公、学习、旅行规划等场景，而是从具体的游戏入手，在新赛道、新人群中进行投放，从而降低与同行竞争性，竞争压力较小。
②针对游戏玩家群体吸引力较高。对应游戏玩家基于“长期兴趣”更加容易被开头游戏画面吸引，进而提高停留。后续通过产品展示，及“各类游戏都能用”的利益点引导，或有助于提高转化率。
（二）星野投放素材
本条素材是星野在2024年12月份的高曝光视频素材，曝光量170万，转化量0.44万。
从内容上看，属于社交陪伴类AI常见的“挑逗类”素材，即通过比较暧昧、挑逗性的画面、文案、BGM、聊天内容等塑造一种偏向“擦边、撩拨”的氛围。
本条素材同样如此，开篇文案“当邻家姐姐邀请你去她家玩游戏”在某种程度上给用户一种“桃色幻想”，拉高期待值、吸引用户停留，之后紧接着展示与AI的互动内容，并通过“坏笑”、“不会是万那个吧”、“逃不掉了”等词语，进一步加深“桃色暗示”，以达到挑逗效果。
互动内容展示后，顺势进行产品展示，介绍产品亮点（海量角色、全天候在线、随心创造角色等），并接转化引导，完成逻辑闭环。
整条视频从内容、口播配音等各个层面去塑造一种暧昧、挑逗的氛围，主要面向年轻男性受众。