划重点
01随着新春临近，黄金市场迎来传统消费旺季，不同黄金商家的热度相差较大。
02折扣力度较大的店铺和消费者认可的老字号人气较旺，如老铺黄金和北京菜百总店。
03由于金价持续上涨，顾客购买黄金的意愿有所减弱，但商场促销活动时客流明显增多。
04老字号品牌在消费者心中具有特殊地位，如菜百总店在老北京人心中的影响力无可取代。
05商家应多推出优惠活动，以吸引更多顾客，提升人气。
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岁末年初，新春将近，黄金市场迎来传统消费旺季。北京青年报记者走访了解到，12月下旬以来，买黄金的客户逐渐增多，但不同黄金商家的热度相差较大，即使是同一品牌的不同店铺，客流量也大不相同。总的来看，折扣力度较大的店铺和消费者认可的老字号人气较旺，甚至会出现排大队现象。
多家老铺黄金推九折优惠
“人太多了，我排了一多小时，终于买到女朋友喜欢的项链送给她。”读者王先生告诉北青报记者，上周王府井工美大厦的老铺黄金有每满1000减100元的优惠活动，上不封顶，相当于打九折。因为正好想送女朋友金饰品作为新年礼物，就兴冲冲地赶过去，到了现场才发现这家店门口在排大队。
“这个品牌的金饰品本来就比较贵，动辄要一两万，但大家买起来毫不犹豫，就像买白菜一样，我去的那天好多经典款都抢断货了。”王先生感慨道。
据北青报记者了解，老铺黄金在北京还有好几家店铺，但因为没有同样力度的折扣，客流与工美大厦店相差甚远。而去年12月26日满减活动结束后，工美大厦店的人气也降了下来。
1月2日，老铺黄金工美店的店员告诉北青报记者， 该店铺现在没有满减的优惠活动了，也不需要排队了，“顾客体验会好很多”。不排除老铺黄金其他店铺后续会有类似优惠。
据报道，元旦当天，上海的老铺黄金豫园店也推出每满1000减100元的优惠活动。当天还没正式营业，这家店门口就排起了长龙，不少顾客在寒风中等了四五个小时。
菜百总店人山人海
菜百首饰在老北京心中拥有无可取代的“江湖地位”。进入12月，菜百总店就迎来每年必有的消费高潮，元旦那天更是人山人海。
“2025年第一天始于排队买黄金的焦躁。”杨女士告诉北青报记者，蛇年是自己的本命年，她早就想好要给自己买条转运珠手绳。1月1日上午，杨女士开车直奔菜百总店，谁知进停车场就排队等候了超40分钟。她好不容易进到店里，只见每个柜台都里三层外三层地围得水泄不通。从选货、到付款，再到编绳，每一个环节都要排队等候很久。
事实上，菜百首饰在北京还有很多分店。1月1日下午，北青报记者来到朝阳区某购物中心的菜百首饰专柜。与总店人山人海的盛况相反，这里只有三位客人在咨询，跟店员的数量差不多。店员告诉北青报记者，菜百首饰各家分店的价格和促销活动都跟总店一样，“我们现在也有满2000减返30的活动，手工费打八折，返券在各家菜百店都通用。不过，总店的顾客一直都更多。”
既然分店不排队，为什么大家对菜百总店这么执着呢？杨女士说，作为老北京人，受家里长辈的影响，从小就认准买黄金要去菜百总店。相比菜百在其他地方的分店，菜百总店历史悠久，面积大、货品多、服务全，感觉在这里买会更踏实。
商场跨年夜带旺金铺人气
在朝阳区这家购物中心，除了菜百首饰，一层黄金专区还聚集了周大福、菜百、六福、老庙、老凤祥、周大生等多个黄金首饰品牌的专柜。当日各品牌的足金金饰挂牌价在779到803元之间，几乎每个品牌都有克减活动，能在挂牌价基础上减25-50元，优惠下来，金饰品克价在749—774元之间。即便如此，北青报记者到访时，每家柜台的顾客都不算多，有的一个顾客都没有。
某品牌的店员因为暂时没有顾客，开始整理这两天的销售单，厚厚一沓的单据说明生意很好，与眼前的冷清形成鲜明对比。“昨天商场有跨年活动，人很多，我们也卖得不错。”这名店员如此解释。
另一个品牌专柜的店员刘女士也证实：“昨天跨年夜商场活动很热闹，顾客太多了，我忙到夜里1点半才回家。”刘女士表示，今年金价一直在涨，对比往年同期，顾客有所减少，但商场有促销活动时，客流就会明显多起来，“我希望商场和我们自己的品牌能多推出一些活动，带带人气。”刘女士说。
文/北京青年报记者 程婕
编辑/田野
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