洛阳老君山玉皇顶，白雪皑皑，巍峨壮观。马宪刚 摄（资料图片）
冰天雪地也是金山银山。隆冬时节，寒风凛冽，白雪皑皑，伏牛山山脊一派银装素裹美景。
2024年12月，中央经济工作会议在北京举行，会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在9项重点任务之首。“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”……围绕大力提振消费，会议作出系列部署。
“冷资源”成为“热动能”，万亿元规模的冰雪产业，带动的不仅是经济的增长。我省各地抢抓“冰雪热”机遇，持续丰富冰雪体验、延伸冰雪业态，以多样化产品、高质量服务吸引广大冰雪运动爱好者，助力文体旅融合发展。
冰雪体验：从冬季到四季
“看到朋友圈的大雪，我的DNA又动了。”洛阳女孩王薇薇对滑雪情有独钟。入冬，栾川初雪，让她连声感慨：“‘老君山拍照+伏牛山滑雪’，列入日程。”
网友一句“远赴人间惊鸿宴”，让老君山景区热度持续攀升，红衣白雪、玉树琼花、落雪成诗、美景如画，吸引众多游客赏雪“打卡”。有人在计划，有人在路上，有人在体验中。
日前，栾川伏牛山滑雪场高级道开滑，同时开通夜场滑雪项目，滑雪爱好者在星光与灯光的交织中，尽情享受冰雪运动带来的速度与激情。
“伏牛山最高海拔2200多米，我们的超大室外滑雪场有7条雪道，室内滑雪馆四季都能滑雪……”直播间里，伏牛山滑雪场总经理张亚明热情推介。
不只栾川，近年来，奥斯陆滑雪场、伊龙滑雪场、木札岭速龙滑雪场等纷纷开业，部分雪场还开放夜场，打造“滑雪+汉服”“滑雪+研学”等项目，带动冰雪旅游持续升温。洛阳市政府相关负责人介绍，洛阳将进一步加大对“冷资源”的挖掘和开发力度，打造更多新场景、新业态，激发冬季文旅消费新活力。
冰雪业态：变“看景”为“入景”
为丰富冰雪旅游产品，进一步促进冰雪旅游消费，文化和旅游部确定“冬奥之城·冰雪长城”等12条线路为2024—2025全国冰雪旅游精品线路。其中，我省“冬游中原老家河南”冰雪旅游精品线路入选，涉及三门峡、洛阳、郑州、焦作等地。
寒冬时节，对于主打山水旅游的景区来说，往往是旅游淡季。而今，一些景区逆势而动，积极打造冰雪旅游新场景，既吸引了游客，又带动了消费。
“冬天泡温泉，别有一番乐趣。”在龙门山下，坐落着一家温泉度假区——凤翔温泉，年过古稀的游客胡竹玲夫妇说，“这里距离洛阳市区近，观赏完龙门石窟泡个温泉放松一下，很不错。”
在温泉度假区户外露天温泉区，中药池、鱼疗池、牛奶池等20多款特色汤池星罗棋布，满足游客不同需求。
“冬日旅游，游客们往往都有更多期待。每年，我们都会联动周边的景区、滑雪场做活动。”凤翔温泉负责人韩溪眼里的“冰雪经济”是个消费链，“在旅游项目上，游客们往往会选择‘滑雪+温泉’，在美食的选择上，喜欢搭配火锅和烤全羊……”
变“看景”为“入景”，去年以来，老君山推出冰雪雾凇季，开展雪景拍摄、冰雪互动游戏等活动；洛水昌谷景区打造大型戏雪乐园，推出雪地摩托、雪地碰碰球等娱乐项目；栾川县叫河镇“冰雪奇缘”于今年元旦期间闪耀亮相，置身其中，游人仿佛误入冰雪童话世界，丰富多彩的娱乐项目让人跃跃欲试；冬日里的天河大峡谷化身成一座璀璨的冰雪王国……冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。
冰雪产业：迎风口促转型
有了产业支撑，“冰雪经济”不再是“看上去很美”。
国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
“特色民宿作为冬日旅游的重要组成部分，可为游客提供更加个性化、舒适化的住宿体验。”在洛阳市洛龙区，半山民宿负责人介绍，“天气转冷，‘太空舱’成民宿的新宠，独特的住宿体验符合年轻人尝鲜的观念。如今，民宿功能早已不仅限于向游客提供一张床、一间房，而是将餐饮、交通、当地游等串联在一起，成为业态丰富的产业集散地。”
洛阳是旅游城市，当依山傍水的自然资源和深厚悠久的文化底蕴遇上“新雪季”，冰雪经济将释放更多可能。
“冰雪旅游是非常有发展前景的旅游产品。”华中师范大学特聘教授、博士生导师范建华建议，可针对不同人群需求，探索更多新模式、新玩法，打造“冰雪+文化”“冰雪+体育”“冰雪+度假”等文旅新业态，满足游客多元化需求。尤其可借鉴“南药北用”的古方思维，把北国冰雪大世界的魅力传输到南方，达到北景南客的营销目的，扩大市场营销力度，创新营销模式，形成全国冰雪经济大市场。
范建华还建议，发展冰雪旅游应走好特色之路，要将中国元素、地方民俗与冰雪元素有机融合，提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，让游客在享受冰雪乐趣的同时，也能体验到当地的生活方式和风俗民情，提升北方冬季旅游的美誉度。（本报记者 陈学桦 肖遥 王雪娜）