苹果中国官网昨日发布消息称，将于今日至7日开展新年促销活动。活动期间，最新的iPhone 16 Pro系列降价500元，iPhone 16数字款降价400元，前两代的iPhone 14/15系列也有不同程度的降价。
据相关数据显示，苹果在国内市场的销量正面临着严峻挑战。
瑞银分析师团队预测，2024年新机iPhone16系列发售后的10-12月，iPhone出货量预计降低5%至7400万部，比之前市场共识的7750万部锐减350万部。这一数据表明苹果的市场份额正受到严重挤压，瑞银分析师团队称之为“凛冬已至（Winter is here）”。
销量受挫也反应到了苹果的股价上。当地时间1月2日，苹果股价下跌2.62%，收于243.85美元，市值一夜蒸发993亿美元（约合人民币7248亿元）。
而在国内市场，苹果面临的最大挑战无疑来自华为。去年8月，华为凭借本土处理器强势回归高端市场，这一动作给苹果带来了巨大冲击。
从市场表现来看，2024年二季度苹果一度跌出中国销量前五。三季度苹果在华手机销量同比下降0.3%，而华为销量却激增42%。
苹果销量下滑的背后，是华为在技术创新和产品布局上的不断发力。华为在影像技术、通信技术等方面取得了显著突破，其产品不仅在性能上表现卓越，而且在用户体验上也有了很大提升。例如，华为 Mate XT带来了首款全球三折叠手机，华为Mate 70系列手机凭借其出色的拍照能力和强大的原生鸿蒙系统，赢得了众多消费者的青睐。
再看苹果的产品，虽然在系统流畅度和品牌影响力方面依然具有优势，但在创新方面却显得力不从心，连续多年被指责“挤牙膏”。被苹果寄予厚望的人工智能Apple Intelligence功能在2024年秋季实装iOS18之后，表现不如预期。Apple Intelligence在中国市场的延期则进一步降低了iPhone在华销量与口碑。
从产业趋势来看，智能手机市场竞争日益激烈，消费者需求更加多样化和个性化，不再仅仅关注品牌和价格，对产品性能、创新功能、使用体验等方面的要求越来越高。国产品牌的崛起，使得市场格局发生了明显变化，苹果一家独大的局面已不复存在。
未来，智能手机产业将更加注重技术创新和用户体验的深度融合，折叠屏、AI应用、影像技术等领域将继续成为竞争的焦点。
对于苹果来说，官网降价对于销量的提振只能是“饮鸩止渴”。如何在产品创新上找回曾经的优势，重新讲好“苹果故事”，打造更符合消费者需求的产品，才是其能否在中国市场乃至全球市场重拾增长态势的关键。
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