在假日购物狂欢潮中，消费者往往持有更强的消费意愿和预算，但同时也更看重消费品的实际价值。据万事卡的报告指出，在刚刚过去的漫长假日期间，消费者对服装、珠宝和电子产品的热情较高，相比往年销售额同比增长了3.6%、4% 和 3.7%，餐厅支出相比往年增加了 6.3%。折扣业得益于商家稳定持久地布局促销活动，线上和实体的购物平台都在节假日期间吸引了大量消费者。
值得注意的是，越是紧凑的节日周期，以及逼近节日末尾的消费区间，越是凝聚着大量消费，据万事卡数据消费者在最后五天的消费额占过去近一个月节日消费总量的 10%（2024 年感恩节和圣诞节之间只有 26 天，而2023年则是 31 天）。
而在中国市场，根据最新北京商报，就在刚刚过去的元旦，在百货、专卖店、电商等多个业态企业实现销售额 12.2 亿元，同比增长 31.5%。据信令和银联商务数据，整个北京市 60 个重点商圈客流量 805.9 万人次，同比增长 7.8%。
相比较线下购物渠道，消费者更青睐线上消费，线上购物额同比去年增长 6.7%，而线下购物额则增长了 2.9%。服装在线上销售中占据主导地位，相比 2023 年，2024 年线上服装销售额增长了 6.7%。一些美国城市的整张比例尤其值得关注，如佛罗里达州坦帕市增长 10.6%，菲尼克斯市增长了 10%，而明尼阿波利斯、达拉斯、夏洛特、佛罗里达州奥兰多和休斯顿出现了个位数增长。
在中国，消费者更喜欢通过手机软件即时预定各项服务，根据美团旅行公布 2025 年元旦假期观察，元旦跨年”搜索量同比增长超 80%，跨年轰趴、跨年餐厅、跨年景点成为近一周平台上的热门搜索词，00 后多围绕跨年目的地搜索周边住宿商圈。
但与此同时，面对通货膨胀等生活成本的提高，预算受限及债务问题，成为困住消费者的一面围墙。
虽然消费者拥有强烈的消费意愿，但他们同样也饱受债务问题困扰。美国借贷平台 LendingTree 表示，今年节假日有36% 的美国消费者都为节日购负债。同时 LendingTree 首席信贷分析师 Matt Schulz 表示：“通货膨胀是美国消费者的首要问题，限制了大量购物预算。”
该份报告中指出，60% 的负债者表明他们对此感到显著压力，尤其是 69% 养育幼儿的父母（报告称他们是概率最好的负债人群）。此外 21% 的负债者表示需要五个月或更长时间才能偿还债务，另外 20% 负债者选择每个月仅仅支付最低额度的还款。WWD
撰文 易辰
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