2024年，传闻在高端市场被MiniLED电视“强压”一头的OLED电视到底表现如何呢？近日，行业权威机构Omdia预测，2024年OLED电视全球出货量将达到709万台，比去年(529万台)多出34%。虽然比去年多，但这个数字没有达到2022年的出货量745万台。
这其中，主要贡献者来自韩系“双雄”三星和LG。LG依然是“大头”，预计2024年出货量将回升至 570万台，呈现出触底反弹的态势，但仍未恢复到 2022 年的高位水平。在2022年，其出货量达到640万台，展现出较为强劲的市场竞争力；然而到了2023年，这一数字下滑至420万台，市场份额有所收缩。
三星在2024年预计OLED电视出货量将增长至140万台，显示出一定的增长潜力和市场适应性。相比前两年有30万台左右的增长。数据显示，三星从2022年正式进入OLED电视领域，一直都在百万台规模徘徊。如果，2024年有140万台的数字，这证明三年来三星OLED电视终于有了增长。
一位行业人士向《视听圈》分析表示，按照Omdia对OLED电视这个预测数据，有两大显著特性值得关注。
其一，OLED电视在2024年终于又迎来高增长局面。尽管，这个增长是建立2023年“谷底”的基础上，是属于触底式“反弹”。但，终究还是在面临Mini LED电视全面“挤压”的局面下迎来“复苏回暖”，这无疑会让LG、三星“两大主要玩家”增添进一步加码市场的决心。
据悉，OLED电视背后的“两大盟主”LGD和三星显示 (Samsung Display) 准备在2025年让OLED电视的亮度进一步“变亮”。其中，三星显示计划在 2025 年推出新一代QD-OLED 面板，其亮度有望超过 3600尼特，并力争在明年达到 4000尼特的峰值亮度，以此来媲美目前旗舰miniLED电视的亮度标准，从而进一步增强OLED电视的“战斗力”。
而LG方面在OLED电视“增亮”运动也是“不甘示弱”，欲在2025年推出采用四层堆叠OLED解决方案的新型OLED面板。该方案旨在提高亮度、延长使用寿命并提升能效，据称其峰值亮度可达3700 尼特。
其二，三星和LG对OLED电视形成了“绝对垄断”。依Omdia的这个数据，2024年三星和LG这两者的OLED电视总和达到710万台，几乎是这两者就主宰OLED电视年度总量，呈现出“高度集中度”的份额框架。
如此局面，也就是说索尼、松下、飞利浦等品牌在2024年OLED电视属于“打酱油者”，可以说属于忽略不计的“角色”。
对此，有行业人士分析认为，OLED电视呈现出“三星和LG形成绝对垄断”的局面，对整个OLED电视来说并非是一个健康的态势。这势必会影响到更多品牌的“积极性”。毕竟，在OLED电视整体盘面不大的基础上，谁也不愿意只是扮演“陪太子读书”的角色。
因此，2025年，业界对OLED电视所期待的看点，并不是其增长走势如何，而是索尼、松下、飞利浦、夏普、东芝等品牌是否还继续“押注”OLED电视。而，一旦这些品牌和多数中国彩电企业一样对OLED电视“情淡”，那2025年对于OLED电视说或将遇到巨大的“波折”。