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超3,700万杯!「超级植物茶」
创造年度差异化爆款
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超3,700万杯!「超级植物茶」
创造年度差异化爆款
2024年,新茶饮从业者普遍陷入同质化、低价内卷的窘境,行业亟需破局之道。
2024年9月,喜茶率先提出要“极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验”,产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。
围绕差异化策略,喜茶遍寻全球“超级植物”与真茶结合,首创了「超级植物茶」全新品类。
首款羽衣纤体瓶上线首月即售出超350万杯,复购率TOP1,造就年度大单品;去火*纤体瓶上新仅1周销量突破165万杯,单日最高销量近30万杯,持续引发全网复刻热潮。
随后,红菜头美颜*瓶、暗黑纤体瓶、补水纤体瓶、能量纤体瓶等纷纷登场,喜茶纤体瓶在小红书创造超13亿曝光,截至2024年12月底,「超级植物茶」系列累计售出超3,700万杯,成为行业2024年现象级大单品。
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健康举措全年步履不停
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健康举措全年步履不停
从创立伊始,真品质的健康茶饮就是喜茶的起点。2024年,围绕给消费者带来“好喝与健康兼顾的茶饮新选择”,喜茶全年的健康化举措步履不停,从产品、原料到标准持续加码,为消费者带来了更多健康新选择。
2024年年初,喜茶邀请帕梅拉·莱孚担任2024年“喜茶健康推荐官”,双方推出火爆全网的11款「帕梅拉轻负担推荐」系列产品;
5月,「果茶·控糖计划」宣布全线水果茶产品“真0卡糖”免费,至今获超1,800万人次选择;
6月,联合薄荷健康推出使用低GI糖原料制作的“+慢糖·多肉葡萄”,升糖更缓、负担更轻;
8月,率先引入脱脂牛奶,采用3.8源牧甄奶脱脂版制作减脂小奶茉,比普通版小奶茉的脂肪含量减少40%以上。
2024年7月,喜茶更是发布“史上最严”的「四真七零」健康茶饮标准,明确提出健康真茶饮是以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料,全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求,为消费者带来兼具健康与风味的饮品。
为了向消费者提供全面的饮用提示,喜茶还上线了行业首个「咖啡因红绿灯」健康标识,对产品咖啡因含量进行分级公示并提供饮用指引;喜茶还发布了行业首个「新茶饮健康标识体系」,产品信息健康透明再度升级。
目前,喜茶已公开超过180款产品的配方及营养成分。持续加码的健康举措,不仅满足了消费者的健康需求,更引领了行业提升健康化水平。
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供应链升级驱动差异化创新
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供应链升级驱动差异化创新