1.今年跨年晚会品牌竞争激烈,京东和特仑苏分别成为湖南卫视和东方卫视、江苏卫视、B站“最美的夜”的冠名赞助商。
2.京东借助跨年晚会营销自家年货节,特仑苏则聚焦品牌声量场扩建,试图吸引更多年轻消费者。
3.无论是京东还是特仑苏,都在寻求与年轻人产生情感共鸣的连接,以及创造更大众的心智影响力。
4.然而,随着年轻人选择越来越多,跨年晚会营销需要重新思考,以更好地满足年轻人口味。
5.后跨晚时代,平台方需要重新理解内容与营销,打破同质化僵局,实现与品牌的长期共赢。
以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考
文/路柯
一年一度的跨年晚会大战如期而至。
当直播检验真功夫,真唱假唱、好听难听、稳准跑调的对比性就异常惨烈,再加上不断涌现的突发事件,“跨晚”毫无疑问引爆了当晚热搜。
#湖南卫视舞台坏了##杨幂还是这么甜##王源 跑调##王一博 安全扣没扣好#等话题直接“爆”了微博热搜,与此同时,张艺兴陶喆与“张加帅”梦幻联动、王力宏复出、马龙王鹤棣打乒乓球、虞书欣丁禹兮与林一的“燃冬”合影、“醒醒,现在是千禧年”环节设计、伍佰大屏开美颜、苏醒被绑架到C位、李晨郑恺二人不合式真唱等诸多惊喜事件也都让今年“跨晚”盛会流量井喷。
这场注意力大战,毫无疑问也会吸引诸多品牌方纷至沓来,超30个品牌选择在今年“跨晚”舞台上发声,形成了消费品主导、互联网应用辅助的赞助格局。
各路明星和主持人纷纷在“跨晚”现场化身品牌合作“吉祥物”,手里离不开一瓶特仑苏,嘴边不时冒出“上京东瓜分红包”,现场还泡起香飘飘奶茶、睡起喜临门床垫、拿起vivo拍合影,甚至连科大讯飞的学习机也能套上“苦恼没时间陪孩子,用我的AI语音陪伴”……
砸钱最猛的两位,当属拿下“跨晚顶流”湖南卫视的京东,以及接连冠名东方卫视、江苏卫视、B站“最美的夜”的特仑苏,二者各怀用意,也同时对这届“跨晚”流量寄予厚望。从预热借势、物料换新,到内容植入、融合互动,再到话题造梗、情绪传播,京东与特仑苏都将对于“跨晚”投入上升为一场全民化事件营销。
2025江苏卫视跨年演唱会赞助展示
01
一个博流量卖货,
一个以量取年轻化
京东赞助湖南卫视跨年晚会
“热爱之城”随处可见的京东元素
东方卫视2025跨年盛典特仑苏露出
02
品牌入场“跨晚”,
要博什么?
“科大讯飞”预告接下来出场明星
京东福利加码互动环节
03
后跨晚时代,
重新理解内容与营销
《黑神话:悟空》亮相B站跨年晚会
B站“2024最美的夜”舞台呈现
浙江卫视2025跨年晚会喜临门aise宝褓植入
那个在内容与营销上快要成为思维定势的“框”不被打破的话,那么,意图通过形成“跨晚IP-用户-品牌”链路而长期复利的京东、特仑苏们,也许很快就会知道这条链路即便形成也存在太多“奢望”。
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