体育赛事可能带来怎样的文旅消费热潮？
看比赛，买周边，是很多球迷的习惯。在本次乒超联赛总决赛的官方纪念品商店里，记者看到包括玩偶、挂件、冰箱贴、水杯等几十种款式不同的官方衍生品。
据上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理黄明介绍，考虑到本次赛事的观众人群有九成以上是女性球迷，衍生品的开发和策划格外注重“情绪价值”，设计了很多可爱的小公仔、小挂件，并在乒乓球特色的基础上加入了迎新年的元素。“有的款式是分男女的，还有龙凤的绘图元素。”他以设计成乒乓球拍的冰箱贴举例：“乒超联赛过去没有开发过周边产品，这次周边在设计上也比较有创新意义。”
黄明透露，本次观赛的球迷有80%以上都来自上海以外的地区，因此他们特别加大了备货量，希望这些球迷可以带着心仪的周边尽兴而归。而从初步统计数据看，仅久事APP线上的官方周边销量，已经超越了F1官方周边同期的销量。
场内的赞助商商店里，抢购热潮同样不容小觑。以红双喜为例，柜台上共有20套产品在比赛期间售卖，孙颖莎、王楚钦、马龙、陈梦等运动员的肖像球售卖火爆，球员们的同款球拍也大受欢迎。柜员透露，许多热门产品每天上午11点以前就会被抢光，很多球迷都是一大早就赶来排队。
晨报记者还在场外遇到了拖着行李箱来“扫货”的球迷——来自北京的赵小姐透露，她购买了孙颖莎、王楚钦的同款队服礼盒，运动员们的合作款服装、鞋子以及乒乓球板等一系列相关产品。
乒超联赛的热度，也明显带动了上海体育馆周边商业体的客流量。2024年12月31日下午，晨报记者在飞洲国际广场看到，星巴克、霸王茶姬、Manner咖啡等外围的饮品店人满为患，商场内部，拎着大包小包采购的顾客同样很多。尤其是在连接地铁的入口处，许多顾客在商场设置的迷你乒乓球桌边，趣味“对打”，不亦乐乎。
飞洲国际广场商业运营总经理唐祁透露，在乒超联赛的带动下，商场的客流量有一倍增长，这种增长也直接反映在了零售与餐饮消费上，“从业绩产出看，餐饮部分增长了32%，零售部分增加了20%”。
她认为，2024年以来，文化演出与体育赛事给商场带来了明显的客流，这些客流量都直接转化成了销售额，“文体活动带来的消费者，有实实在在的商业转换，比如他们会关心运动、户外方面的消费”。更直观的数据是，飞洲国际广场平日里零售与餐饮业绩比例是7:3，但在有赛事和演出的情况下，这一比例会达到6:4。
场内的细致服务，场外餐饮、零售和住宿配套，也得到了从各省市而来的球迷的认可。赵小姐表示，此次看球的体验感很好，她一口气抢到了三天的票，“场馆离地铁很近出入方便，周边的酒店也很容易订”。同样是从北京来沪的邱小姐则说，除了在新年看球外，她还计划带着妈妈和妹妹一起游上海，“外滩、静安寺这些标志性的地标，我们都想去看看”。