爱马仕不再是最保值的奢侈品了。
这或许有点让人不可思议，但根据知名奢侈品转售平台Rebag前些时候发布的Claire报告显示，Goyard超越爱马仕、以104%的保值率位列榜首，成为了奢侈手袋全球投资回报率最高的品牌。
也就是说，买来用开心了转手就是赚。
排在Goyard后面的是（意料之中的）爱马仕、Chanel和LV，它们的保值率分别是100%、92%和88%。
在过去的4年时间里，爱马仕一直都是保值王，现如今被Goyard赶超，并且销售额也早已突破十亿大关。所以它究竟是怎么做到的呢？有什么魔力让BKC都给它让了位？
今天就一起来“复习”一遍这个叫Goyard的品牌。
Goyard，一个低调且神秘的品牌。低调是因为它从不打广告，不请代言人和大使，不做电商渠道，就连品宣的发布都是“被迫”碍于知名杂志或者媒体的使用需求。
相比于通过时装秀、代言人、品牌活动等营销手段来提高市场竞争力的顶奢品牌而言，它真的太不把“品牌价值”这件事当回事了。
但现在看来，这样的“无所谓”态度其实是在制造稀缺性，这也是奢侈品之所以能成为奢侈品最为重要的根基元素。
Goyard在全球的直营门店只有30多家，是其他三巨头的零头还不到，但任何一家想要进店都需要大排长队。而品牌们最为重视的线上官网展示它也只有简单的产品介绍，连价格都懒得标注，就跟形同虚设没两样。
“酒香不怕巷子深”。纵观整个顶奢圈，除了Goyard还真很难找出第二个有底气把自己这样“封闭”起来的品牌。
封闭的不仅有品牌的对外宣传，更有厉害的工艺和传承。这其中最核心的“机密”便是从不外传的Goyardline帆布的制作工艺。
Goyardine帆布，是一种以亚麻和棉为主要成分的涂层帆布，它由无数小点堆积而成的图案以及Y字形交织图案组合而成。别看样子简单，但据说连全球最顶级的工匠都难以复刻，都是由工匠一笔一笔点上去的。反正官方公开的那几秒制作镜头看起来还挺治愈的：
品牌还有一个不成文的规定，服务于Goyard的工匠们得无条件对工艺细节和制作方法严格保密，技艺必须以学徒制形式进行传承。
Goyard是做木材生意起家，自打1853年创立之初起，就有在原木上做标记以区分它们主人的传统。因此到后来，特色的手绘工艺也就自然而然成了品牌DNA。它们都是由经过精心培训且手艺娴熟的画家手工绘制而成，使用的也都是独家的天然颜料。
既神秘又小众奢侈，可以说这样的品牌形象对于高净值用户来说有着完全足够的吸引力。
不过虽然它专注服务于高净值客群，但又从不搞饥饿营销那套，我尝试过walk in进巴黎、米兰和香港的门店咨询心仪款，sales都“大方”从仓库给我抱了出来。所以，如果在Goyard店员告诉你没有xx款那很有可能就是真的没有。
当然了，如果仅仅是因为稀缺感和私人订制或许也还不足以让Goyard成为新晋保值王，产品日常且通勤才是。
按理来说“稀缺”和“日常”本身就是两个矛盾的存在，但Goyard就在坚持特有品牌运营和传统工艺的基础之上不断制造普通人都能使用的包款。
比方品牌标志性的Plume Clutch Wallet信封包就是其中的代表，它在Rebag的报告中更是以139%的保值率成为年度最受消费者和投资者们欢迎的最大宠儿。
包型真的没有太多可说的地方，特色是高级配色多且使用场合广，搭配限制小。虽然体积不大，但主打一个实用且不限性别和年龄。
用一句比较通俗的话来说就是，它是一只几乎没有槽点的IT Bag。
没有任何槽点的还有日渐火爆的Hardy，我自己对它的种草完全始于一位姑娘在小🍠上的分享 ▼
该有的松弛跟高级它都给到了，在社媒更是收获了零差评，只要买到的无一不吝啬夸赞。它的灵感来自史上一位VIP客人的特别订单，她想要一个包来装运她的爱猫，而这只猫就叫Hardy。原始尺寸是大号，如今改良成了小号尺寸，而且不再用于装运宠物猫，而是作为日常使用的手提包。
新款Hardy侧边和包内分别运用了烫字镂空技术和logo织带元素增添品牌辨识度，让背携者既能充分享受到品牌价值又不会过于惹眼，低调又奢华。
官方“质朴”的上身示范能很轻易看出这只包的简约跟通勤。怎么说呢，这样的经典大气设计谁都能用，真的很难不保值。
对于Hardy的购买目前有越来越难买的趋势，主要还是由于手工制作的周期以及供不应求的状况。我的建议就是店里有什么颜色就入什么颜色，因为不论哪个配色都可以时髦得很具体。
方正有序且看起来一点都不过时的包包还有早已成为了黑马的Saint Leger双肩包，Goyard品牌工艺的温度和特有的力量感在这只包上展现得很到位。
对于我这种空中飞人来说Saint Leger的最人性化之处还在于它的可折叠设计，利用位于包背面的按扣可以将包包完全折叠，轻松放入行李箱或者行李袋中，轻便还一点不占空间。
同样是不限性别和年龄，我尤为喜爱这种看起来不便宜但背起来可以很松弛日常的包袋。
已经很长一段时间大家对买包都没太大热情了，购物袋帆布袋成了不少人的日常，但与此同时又需要有一些不娇气的大牌来撑点底气，并且这种“底气”是更能在未来带来一定的回报或者减少损失的。很显然了，Goyard的品牌调性和保值率就很能符合现下人们“既要又要”的心理。
而Goyard自身高度克制的市场策略，又让它在辨识度与小众奢侈品身份认同之间取得了一种微妙的平衡，也使得消费者在心理上得到了不一样的满足感。说白了，既小众又实用，小而美的事物谁都爱，对吧？
本文编辑：Wendy小姐
美术编辑：豆豆