1.近年来，AI技术被不法之徒利用，衍生出AI假冒名人带货乱象，侵害名人合法权益和扰乱市场秩序。
2.AI假冒名人带货对名人声誉造成恶意透支，消费者基于对名人的信任而购买产品，发现是AI造假后可能遭受重大损失。
3.消费者在观看带货直播或视频时，容易因名人的影响力而放松警惕，误以为是名人亲荐，进而冲动消费。
4.然而，部分平台对AI假冒名人带货视频睁一只眼闭一只眼，纵容不法商家肆意妄为，使得AI造假之风愈演愈烈。
5.为此，需名人及其团队、消费者、平台共同努力，守住法律红线，让AI技术回归正途，为经济发展与社会进步真正赋能。
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近年来，随着人工智能技术的飞速发展，其应用场景日益广泛，为人们的生活带来诸多便利。然而，令人忧心的是，AI技术却被一些不法之徒利用，衍生出AI假冒名人带货这一乱象。正如央视所揭露的那般，今年以来此类事件频发，不仅侵害了名人的合法权益，更扰乱了市场秩序，触碰了法律红线，亟待整治。
AI假冒名人带货，首当其冲的受害者便是那些被模仿的名人。他们多年来凭借自身努力与才华，在各自领域积累的知名度与美誉度，这些无形资产成为他们事业发展的重要支撑。不法商家未经授权，擅自利用AI技术克隆名人的形象、声音，让其在虚拟世界中“为产品站台”，这无疑是对名人声誉的恶意透支。消费者基于对名人的信任而购买产品，一旦发现是AI造假，名人辛苦树立的正面形象便可能毁于一旦，后续的商业合作、个人发展都将遭受重创。比如，某知名艺人曾因AI假冒其进行低俗产品带货，引发粉丝不满，品牌方也对该艺人产生信任危机，使其损失诸多优质代言机会。
从消费者角度而言，AI假冒名人带货也是一场彻头彻尾的骗局。消费者在观看带货直播或视频时，往往会因名人的影响力而放松警惕，误以为是名人亲荐，进而冲动消费。但实际上，这些产品质量参差不齐，售后更是无从保障。许多消费者收到货后才发现与宣传严重不符，想要维权却困难重重，只能自认倒霉。这不仅损害了消费者的切身经济利益，更消磨了他们对电商直播行业的信任，长此以往，将对整个消费市场的健康发展造成极大阻碍。
在这一乱象背后，相关平台难辞其咎。作为内容的承载者与传播者，平台拥有强大的技术管控能力与信息审核机制，本应是抵制AI假冒名人带货的第一道防线。然而，部分平台为追求流量、热度，对这类违规视频睁一只眼闭一只眼，任由其在平台上大量传播，这无疑是在为违法行为“开绿灯”。平台的不作为，间接纵容了不法商家的肆意妄为，使得AI造假之风愈演愈烈。
法律层面，专家明确指出这种未经授权使用他人形象、假冒名人带货的行为涉嫌违法，这绝非空话。我国《民法典》对肖像权、名誉权等人格权有着严格保护规定，此类行为已构成对他人人格权的侵害；同时，《消费者权益保护法》也保障消费者的知情权、公平交易权，AI假冒名人带货显然违反了这些原则。执法部门必须加大执法力度，对违法商家依法严惩，提高其违法成本，让他们不敢再打 AI 造假的歪主意。
要杜绝AI假冒名人带货乱象，需多方合力。名人及其团队要提高警惕，加强对自身形象的监测与维权；消费者要练就一双“火眼金睛”，不盲目跟风消费；平台更要担负起主体责任，优化算法，利用人工智能技术反制AI造假，加强人工审核，一旦发现违规立即下架处理，并配合执法部门溯源追查。唯有全社会共同努力，守住法律红线，才能让AI技术回归正途，为经济发展与社会进步真正赋能。否则，任由这股歪风肆虐，受损的将是整个社会的诚信根基与发展活力。（郑州大学 张艺伦）