乘风破浪，迎接β世代！展望胡润百富下一个25年

在当前全球经济背景下，中国民营企业出海已不再是选修课，而是必修课。中国的CPI已连续20多个月低于1%，且近五六个月更是降为负数，这反映出内需严重不足的现状。面对消费者购买意愿低迷和商家降价压力增大的困境，中国企业亟需寻找新的增长点。出口成为了一个重要选择，但欧美等与中国存在贸易顺差的国家可能会通过反倾销、反补贴、加关税等手段限制中国企业，使得出口之路充满风险。因此，出海成为了更为稳妥的选择，它相对出口而言问题较少，是中国民营企业必须开展的工作。

2024年，被许多人视为变革的元年，它标志着一个全新时代的开启，为企业带来了前所未有的发展机遇和挑战。在β世代，企业要想在激烈的市场竞争中突围而出，就必须重新审视和调整自身的发展战略。在过去，制胜法宝往往是跟风模仿随大流、“快复制”、“跑马圈地、规模为王”；在未来，则需要“修炼内功”、“深耕细分”和“有的放矢”。

在过去一年，人工智能与产业创新、应用实践紧密结合，推动了多个行业的变革与转型。在胡润研究院发布的《2024胡润中国元宇宙潜力企业榜》中，华为、阿里巴巴、百度、中国电信、中国移动获评“最具潜力Top 5”。

汽车行业是AI应用的重要领域之一。小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏驾驶“全球首款AI汽车”P7+亮相。何小鹏指出，尽管自1925年起自动驾驶技术便开始研发，但近一个世纪以来，该技术仅限于特定场景下的应用，无法仅凭规则应对世界上所有的复杂场景。而通过“端到端”的大规模模型技术训练，人工智能模型能够直接学习海量的人类驾驶视觉数据，不断提升驾驶策略的拟人化水平，提高舒适性和安全性。

人工智能技术的快速发展，已经深刻改变了商业领域的运作模式。AI不仅重塑了企业与消费者之间的联系，还为市场带来了新的活力。AI的数据分析和预测能力、智能规划和决策能力、信息识别和感知能力、艺术创造和设计能力以及自我迭代和进化能力，为中国品牌的出海提供了强大的技术支持。

在全球化的大背景下，中国品牌出海面临着复杂的国际形势和市场竞争。然而，随着“一带一路”倡议的推进，中国白酒等传统产品在沿线国家展现出巨大的市场潜力。中国品牌需要抓住这一历史机遇，通过与当地文化的融合，实现品牌的国际化。

中国品牌出海，不仅是将产品推向国际市场，更是文化的输出和影响力的扩散。贵州茅台、五粮液等品牌的国际扩张，展示了中国品牌在全球市场的潜力。面对β世代，中国品牌需要持续投入品牌塑造，通过讲述品牌故事，提升品牌核心竞争力；适应不同市场的文化特点，实现品牌本土化；聚焦国际年轻群体，培养年轻消费者对中国品牌的认知和忠诚度。

胡润百富长期记录中国品牌的发展与变迁，贵州茅台作为中国白酒行业的领军品牌，市值近2万亿，去年营收1500多亿，同比增长18%，连续第六次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌。贵州茅台积极拥抱数字化转型，通过“i茅台”数字营销平台实现酒类收入超过百亿，成为直销收入增长的重要引擎。在中国这个拥有14亿人口的大国，最值钱的品牌不是一个生活必需品，而是一个食品行业的高档白酒，这在全球是绝无仅有的。

黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一，自1958年创牌以来，创造过“石破惊天黄山潮”的辉煌。历经六十余年发展，2020年，黄山品牌以“甜润的徽烟”全新形象开启“焦甜香·石斛润”品类2.0新时代。通过扎实推进黄山品牌“两步走”战略的实施，努力将黄山品牌打造成为行业“136”“345”品牌规模和效益集群中的价值标杆与领航者。

中药片仔癀连续三年稳居《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》榜首，展现了其深厚的品牌影响力和文化底蕴。恒源祥作为服装行业的代表，与人们的日常生活紧密相关，体现了中国品牌在传统行业中的持续发展与创新。在家居照明领域，佛山照明作为与日常生活紧密相关的行业之一，显示了中国品牌在提升生活品质方面的作用。

在不同行业中的发展与变迁，中国品牌展现了其雄心壮志。胡润百富通过其榜单和报告，记录并鼓励中国品牌继续夯实品牌实力，塑造和提升品牌核心竞争力。聚焦国际年轻群体，培养他们对中国品牌的消费习惯，构建品牌忠诚度，是中国品牌在国际市场中扎根并绽放光芒的关键。在此过程中，中国品牌持续投入于品牌塑造和文化适配，以期在未来25年内，当年轻消费者成长为55岁的社会中坚力量时，收获全方位的国际认可与文化引领地位。

向世界讲好中国财富创造的故事，让世界了解中国领军企业家。

自 1999 年起，第一代中国财富者诞生，标志着中国财富 “阳光化” 的开始。2024 年，41 岁的张一鸣成为最年轻的中国首富，他是第一位 80 后白手起家的中国首富，同时有 30 位 “90 后” 上榜。

每年胡润百富榜的发布便成为每年财经界的一大盛事，它不仅记录了中国财富的增长轨迹，更成为了中国企业家精神与智慧的象征。如今，胡润百富迎来了其辉煌的25周年(1999-2024)，这25年，是见证中国财富创造历史的25年，是见证中国经济飞速发展的25年，更是见证无数中国领军企业家从无名小卒到商业巨擎蜕变之路的25年。

1995年出生的最早一批Z世代人群明年将满30岁，正如“三十而立”所言，正是开创事业的时候。胡润百富榜上榜企业家的平均年龄是56岁，25年前胡润百富成立时他们约31岁，同样处于做事业阶段。

我们目睹着这些创业先锋以灵感与勇气开辟前无古人的创业之路，这其中有开启视频门户“弹幕”时代的哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、引领健身新时代的KEEP创始人王宁、与丈夫携手将承诺锁定在钻戒中的DR钻戒总裁卢依雯、重新定义中式茶饮的喜茶创始人聂云宸......他们以非凡的创新力和领袖力打破行业格局，带领公司进一步走向“猎豹”、“瞪羚”、“独角兽”企业，甚至跻身百富榜，成就创业传奇。

企业家的创富历史不仅展现了中国经济的活力和潜力，更传递了中国企业家们的创新精神和责任担当。在未来四分之一个世纪的征程中，胡润百富将继续作为时代变迁的见证者和记录者，洞察中国乃至全球财富和品牌的发展脉络。期待能够继续以其独到的视角和深入的分析，揭示商业趋势，引领财富智慧，为企业家、投资者和社会各界提供宝贵的参考和启发。

在β世代的浪潮中，胡润百富将携手新兴的商业领袖和创新者，共同探索和塑造一个更加多元、智能、可持续的商业未来。让我们拭目以待，胡润百富如何在下一个25年中，继续以其卓越的影响力，为世界讲述中国故事，贡献中国智慧。