划重点
012025年春节旅游市场升温，国内游、出入境游呈现增势。
02由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”。
03春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降，其中阿坝州、日喀则等地成为春节低价捡漏好去处。
04非遗年味游带火国内小众目的地，国产极光游受年轻人追捧。
05假期境内品质游需求提升，出境游预订量劲增。
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封面新闻记者 张越熙
距春节不到一个月，新春旅游市场已明显升温。从近期携程、飞猪等平台发布的旅游市场报告中，能看出元旦到春节的出行趋势。
2024年12月31日，携程发布《2025春节旅游市场预测报告》，报告显示，相较于2024年春节，2025年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势。
返乡、出游两不误 +
蛇年春节流行“分段式过年”
2025蛇年春节是放假新规施行后的第一个法定节假期。面对除夕正式纳入法定假日的好消息与“2025年连续4个月没有节假日”的热搜话题，这届网友选择及时行乐，请2休11还是请4休13成了打工人甜蜜的苦恼。2025年仅放一天的元旦假期也导致出游需求在春节集中释放。
报告显示，2025年春节期间，国内游客大交通出行距离同比2024年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
报告显示，春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%，成为春节低价捡漏好去处。
非遗年味游带火国内小众目的地
国产极光游受年轻人追捧
作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025年春节国内游游客的不二之选。数据显示，2025年春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比2024年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……
除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是2025年春节的另一大主流。报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长42%。昆明、福州厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比2024年春节分别增长118%、182%和96%。值得一提的是，如今正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，“国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。
假期境内品质游需求提升
出境游预订量劲增
元旦假期虽短，但也有不少消费者选择出境旅游迎接新年。飞猪数据显示，平台国际酒店、机票预订量双双大增，国际租车预订量同比增长超40%。日本、泰国、马来西亚、韩国、中国香港、越南等“四小时飞行圈”目的地最受游客欢迎，美国、澳大利亚、法国、俄罗斯等长距离海外目的地也跻身前十。在热门的出境游玩法中，松弛感满满的东南亚海岛度假、横跨北美的租车自驾、冒险刺激的澳洲黄金海岸冲浪等出境旅游玩法格外受到中国游客的欢迎。
在元旦春节出行的游客中，不少人采取了“囤旅游”的形式。据平台《2024年“囤旅游”报告》，截至目前，平台2024年“囤旅游”商品预订量同比2023年增长超20%。“囤旅游”人群持续扩大的同时呈现出年轻化趋势，00后增长最快。
“囤旅游”，即消费者预先购买好未来一段时间的单次或多次航班乘坐、酒店入住等权益，待其有确定日期、确定目的地的出行需求时，再兑换使用。通过“囤旅游”规划出行已经成为主流的旅游消费方式之一。平台数据显示，2024年“囤旅游”商品的核销率持续走高。
“‘先囤货，后预约使用’的预售模式体现了旅游行业的创新和变革。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山认为，消费者以更优惠的价格提前锁定心仪的产品和服务，节省开支之外还拥有了更大的规划自由度。
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