划重点
01抖音举办2023年「美好惊喜夜」跨年晚会，独家冠名费达3500万元，白象食品成为赞助商。
02与B站聚焦年轻人不同，抖音跨年晚会更关注全民性，内容设置上难以形成二次元特色。
032024年抖音跨年晚会将在字节系App抖音、抖音精选、抖音极速版等平台同步开启直播。
04除此之外，抖音跨年晚会还有华为Mate70系列、智利水果出口商协会和绝色作为合作伙伴。
05尽管抖音在招商能力上弱于B站，但其流量优势仍为其商业化带来一定帮助。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
在跨年夜，不仅各大卫视的传统晚会集中竞争，社交内容平台也在举办晚会抢夺用户注意力。
自2019年B站跨年晚会破圈以后，抖音在2023年开始举办「美好惊喜夜」。
举办跨年晚会不仅能提高平台影响力，也是平台商业化的一部分。一位知情人士告诉九派财经，此次白象独家赞助「抖音美好惊喜夜」的花费在3500万左右。对此，抖音方面截至发稿未予回应。
同时，九派财经了解到，2024bilibili最美的夜跨年晚会总赞助或超1亿。
【1】抖音如何办晚会？
2019年B站首次入局跨年晚会，因众多影视游戏动漫IP和国风传统文化元素受年轻人追捧，播放量峰值上亿。B站跨年晚会也至此成为跨年夜的一个属于年轻人的文化IP。今年的B站跨年夜延续了以往特色，特别是和因“Are you ok”而在B站爆火的企业家雷军联动或成其最大看点。
不同于B站聚焦于31日的晚会，跨年晚会只是抖音跨年IP的一部分，其举办时间于28日错开了传统的跨年晚会节点，而跨年IP的内容运营横跨从2024年12月20日到2025年1月3日的更长周期。
12月18日，抖音APP公众号推出“跨过2024”特别策划，包含【见你我】——年度人物故事、【悦烟火】——媒体跨年晚会、【致成长】——名人文化访谈、【瞰未来】——行业财经演讲四大内容板块，并附有AI特效、剪映模板、城市打卡地图、十城烟火等多种玩法。
单以跨年晚会来说，相比于B站面向年轻人的定位，更广泛的受众导致抖音在晚会内容设置上难以形成像B站一样的二次元特色，也无法和传统卫视在艺人资源上形成竞争优势。因此抖音在晚会的筹办上会更注重全民性。
而相较于自己举办晚会，抖音作为国内规模最大的内容聚合平台，为传统卫视提供直播服务的性价比更高，2024年，用户搜索“抖音跨年”就可以在抖音上看到央视总台、北京卫视、东方卫视和江苏卫视的直播。
流量是抖音一贯的优势，2024「抖音美好惊喜夜」在字节系App抖音、抖音精选、抖音极速版、抖音火山版、今日头条、西瓜视频及PICO等平台同步开启直播。
据抖音官方，截至今年1月3日，2023「抖音美好惊喜夜」、张杰跨年演唱会抖音特别场，抖音新年音乐会三场重磅演出直播间播放量超3.9亿，互动超1.1亿。
【2】白象独家冠名费达3500万
「抖音美好惊喜夜」的独家冠名赞助商是白象食品。一位知情人士告诉九派财经，此次白象独家赞助「抖音美好惊喜夜」的花费在3500万左右。
对上述数据，31日，九派财经记者向抖音方面求证，截至发稿未获回应。
九派财经注意到，本次惊喜夜「惊喜绽放 不只一面」的主题与其独家冠名商白象食品紧密相关，12月31日，白象食品在微博同步投放“白象中国面 温暖每一面”广告。
2024「抖音美好惊喜夜」还邀请今年爆火的脱口秀冠军付航首次跨界尝试唱跳表演。付航于前一日官宣成为白象“温暖推荐官”。
除白象食品外，抖音跨年晚会还有华为Mate70系列作为「惊喜见证伙伴」、智利水果出口商协会作为「惊喜美味伙伴」和绝色为「指定合作」。其中，智利水果只在抖音上开设了官方账号，当前粉丝数为1881，而绝色是创立于2022年的美妆品牌，在今年7月官宣黄子韬为代言人。
一位熟悉电商的人士告诉记者，一向强于商业化的抖音，在抖音跨年IP的招商能力之所以弱于B站，主要是因为品牌在投放抖音平台更注重流量或者交易的转化而非单纯的品牌宣传。
九派财经记者 王芊蔚
编辑 万珮
【来源：九派新闻】
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